電影題材、片名相似 “寄生營銷”難救票房

　　 原標題：評論：題材、片名相似 “寄生營銷”難救票房

　　 《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等熱門盜墓片接連開拍，令“盜墓粉”期待不已。今天，一部打著“國內首部盜墓電影”旗號的《秘術之盜墓江湖》率先上映，影片由安以軒、汪東城主演，宣傳時卻借用上了《盜墓筆記》主演李易峰的名字，而實際上，他與該片毫無關系。

　　 相似的片名，相似的題材，讓不少觀眾進入影院才發現此“盜墓”非彼“盜墓”。電影圈裡，類似案例屢見不鮮，業內稱之為“寄生營銷”。但這種營銷，對票房的拉升其實作用有限。

　　 什麼火拍什麼，片名相似“蒙”觀眾

　　 題材傍名牌

　　 《筆仙驚魂》VS《筆仙》，《分手達人》VS《分手大師》，《馴龍騎士》VS《馴龍高手》……這些影片猶如孿生兄弟，題材和片名都很相同，讓人“傻傻分不清楚”。

　　 今年暑期，由鄧超和楊冪主演的喜劇片《分手大師》火了一把，就在這部電影拍攝完畢並進行營銷時，一部名叫《分手達人》的電影率先宣布公映，不僅片名相似，題材也基本相同，只是鄧超的角色換成了女人。

　　 此次《秘術之盜墓江湖》情況也類似。《盜墓筆記》和《鬼吹燈》開拍前，《秘術》毫無消息。這兩部大制作的影片開拍后，該片便接連發布信息，並宣布自己是“國內首部盜墓電影”，將於11月上映。一位“盜墓粉”發帖問：“這個《盜墓江湖》與《盜墓筆記》有關系嗎？”得到“否定”的答復后，他慶幸不已，“差點被騙了。”

　　 “借”用明星，檔期還搶先

　　 宣傳搭便車

　　 題材雷同，宣傳時也想沾光。此次《秘術》在網絡上宣傳時，把“李易峰盜墓”的字眼放進了宣傳稿中，造成李易峰主演這部電影的假象。可實際上，李易峰是《盜墓筆記》的主演。而且，《秘術》比《盜墓筆記》還搶先上映。

　　 《筆仙驚魂》更是將同樣的營銷手段用了兩次。2012年，由韓國恐怖片名導安聖基導演、梅婷主演的恐怖片《筆仙》剛宣布上映，一部由名不見經傳的新人導演和演員創作的“第一部中國式的青春校園驚悚片”《筆仙驚魂》，宣布比《筆仙》一個月上映。到了今年年初，《筆仙3》宣布定檔今年7月4日，主演是江一燕。此時，仍舊是不知名導演和主演制作的《筆仙驚魂3》宣布在4月4日公映。“《筆仙驚魂2》呢？沒有‘2’就直接跳到‘3’，節操何在？”不少業內人士對此表示不滿。最終，《筆仙》片方將《筆仙驚魂》告上法庭，獲得了50萬元的賠償。

　　 “寄生電影”粗制濫造 社交網絡戳穿真面目

　　 票房很難火

　　 影評人“暗夜騎士”接受採訪時表示，電影市場的不成熟和不規范，讓“寄生營銷”效仿者眾，這樣不但造成市場混亂，觀眾也會受到模糊信息的干擾。

　　 靠“寄生營銷”獲得票房成功的影片並不多。除了《筆仙驚魂3》這個極端的案例，借著《筆仙3》的光贏得了3000多萬票房之外，其他幾部電影幾乎都是票房慘敗。《分手大師》、《馴龍高手》票房都是億元級別的，但《分手達人》票房僅300多萬，《馴龍騎士》僅幾十萬。

　　 除了營銷手段低劣遭人吐槽外，粗制濫造也讓影片票房難走遠。據業內人士估計，走這一路線的影片一般誕生過程僅僅幾個月，制片方看到一個不錯的“宿主”后，臨時組建團隊便迅速趕工，質量可想而知。

　　 影評人劉舒認為，社交網絡發達，電影評分日漸發達和透明，一些被騙的觀眾會將受騙經歷在社交網絡上發布，“寄生電影”真面目很快就被戳穿，就沒有觀眾再去貢獻票房了。

　　 好萊塢有公司 專盯大片“寄生”

　　 即便是在市場相對成熟規范的好萊塢，“寄生營銷”也屢見不鮮。好萊塢有一家電影公司，更以“寄生大片”闖出了一番天地。

　　 這家公司英文名叫The Asylum，其成立之初也曾高舉原創大旗，但后面就走偏了方向。2004年，著名導演斯皮爾伯格拍攝《世界大戰》，該公司也抓住機會，投入50萬美元拍同樣片名的電影，開始了“寄生”之路：別人拍《達·芬奇密碼》，他們拍《達·芬奇財寶》﹔別人拍《變形金剛》，他們搞了個《變形機體》。他們最新的“作品”是《環大西洋》，模仿對象是《環太平洋》。該公司的電影常有觀眾被忽悠去看，甚至不少網友是抱著看鬧劇和找茬的心態去觀看這類電影。

(來源:南京日報)