視頻網站綜藝節目缺乏創意 電視化可能誤入歧途

　　時至年底，視頻網站相繼宣布明年自制計劃，其中不乏《好聲音少年版》、《老大哥》、《奇葩說》等高投入、大腕加盟、豪華班底打造的綜藝大片。視頻網站借此宣告自己正在“斷奶”，即將自食其力。不過，配合“明年將有200檔綜藝節目進入電視?殺”的背景，你有沒有這樣的感覺，本來想看看視頻網站換換腦的，可打開網站看到的還是電視節目！

　　網站制作的“綜藝大片”有兩種，一種是電視台做不了的，比如《老大哥》。作為全球知名的模式，這檔節目十年來卻一直被排除在引進名單之外，問題就在於節目的重頭戲都在表現鉤心斗角、互相傾軋等人性陰暗面，這種價值取向與中國的主流價值觀沖突，觀眾和管理層面都很難接受。電視台做不了，網站就能做嗎？未必！雖然上周優酷已經高調宣布將於2015年制作《老大哥》中文版，可一旦管理部門政策有變，在網絡引進劇先審后播之后，統一網站和電視台節目的制作尺度，隻怕第一個遭殃的就是《老大哥》﹔第二種“大片”則是網站能做電視台也能做，比如《好聲音少年版》、《HI歌》、《愛上超模》。雖然投入和制作班底這些網絡節目也許不輸於電視台，不過你確定被200檔雷同的節目轟炸之后還想再看一遍網絡版？況且僅靠“彈幕”和“網絡投票”兩項常規武器就想打動網民觀眾，未免也有些小兒科。一句話，在綜藝大片上，視頻網站想和電視台“掰手腕”缺少必殺技。

　　其實，從全球市場來看，具有互聯網屬性的電視節目並不多，視頻網站想要獲得自身特性結合密切的節目，依然需要創新，否則引進的依然是電視節目模式，而不是視頻節目模式。那麼，什麼樣的節目適合網絡呢？這也並非無跡可尋。以視頻網站優酷為例，優酷綜合點擊比較高的節目多為資訊和資訊式的八卦，通常還有搞笑的元素，比如《暴走大事件》、《關愛八卦成長協會》、《飛碟說》等。這種節目含有巨大的信息量，能讓觀眾在短時間內，通俗、易懂、好玩地了解到大量信息。節目體量在5至20分鐘不等。另一類流量較高的節目則是《曉說》、《羅輯思維》和《鴻觀》之類提供觀點的網絡脫口秀節目。而在另一家網站愛奇藝上，數據較好的分別是《星座棋談》、《娛樂猛回頭》、《時尚江湖》、《彬彬有理》、《電視劇有戲》等，這些節目也都節奏快、信息量大、有態度、有趣（搞笑），並且簡短，適合“行動坐臥走”全模式下觀看，這些都暗合了視頻網站觀眾年輕、受教育程度高、碎片化收視的特點。

　　視頻網站本該更加了解用戶群體的特征，根據用戶的習慣分析其感興趣的題材，選擇項目進行制作，上線之后再通過檢測用戶反饋和評論情況，對內容進行微調整或再編輯，從而打磨出高品質但不一定是高投入的優質節目，何必滿足於隻做第201檔電視節目？文/本報記者 祖薇