"成語大會"獲《綜藝》大獎 揭文化節目如何"活得久"

　　《綜藝》年度節目頒獎 “成語大會”再獲肯定

　　日前，由綜藝報主辦、CSM媒介研究獨家提供數據支持的第八屆《綜藝》年度節目暨電視人榜在北京揭曉。與以往不同的是，今年《綜藝》年度節目在設置獎項上有些變化，繼去年《爸爸去哪兒》的總導演謝滌葵斬獲唯一“年度制作人”的名額后，今年新增了7個“年度制作人”名額，其中關正文是唯一一名憑借《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》等文化類節目當選此獎的制作人，其余7個名額仍被勢頭正猛的綜藝類節目制片人斬獲。同時，由他領銜制作的《中國成語大會》斬獲《綜藝》年度節目獎。在關正文看來，一線季播節目將進入耐力比拼時代，而越來越有文化的觀眾終究會讓沒文化的導演丟掉飯碗。

　　開了個好頭 “成語大會”獲大獎

　　在本次《綜藝》年度節目頒獎典禮上，共有8位制作人獲得“年度制作人”獎項。其中，周冬梅憑借《跑男》、金磊憑借《中國好歌曲》和《出彩中國人》、馬東憑借《奇葩說》、易驊憑借《極速前進》、徐晴憑借《一年級》、陶燕憑借《十二道鋒味》、王剛憑借《最強大腦》以及關正文憑借《中國成語大會》分別獲得了“年度制作人”的獎項。在這8位制片人中，隻有關正文一人憑借偏文化類型的節目《中國成語大會》斬獲獎項，其余7位制作人的節目全部偏綜藝娛樂化。

　　關正文認為，這次頒獎意味著文化類節目得到了大家的認可。“文化類節目的競爭對手是明星雲集的娛樂節目，大家都在爭取觀眾，爭取廣告，在市場上是平等的，但是顯然，文化類節目並不具有天然的優勢”，關正文說，“很多娛樂節目隻靠藝人名單就可以獲得巨額廣告支持，而文化節目，即使真是獲得了較高的收視率和觀眾支持，其市場價值也很難迅速獲得包括業內人士在內的普遍信任，所以這次獲獎我很意外，但我很高興，相比去年文化類節目幾乎全軍覆沒來說，今年文化類節目已經開了個好頭。”

　　再無現象級 長壽才是硬道理

　　在傳播渠道多元化的今天，似乎內容為王才是硬道理，但在關正文看來，真正為王的應該是產品內容中蘊含的精神價值。“對渠道而言，所謂內容為王應該說成是產品為王，比如院線就是電影產品為王，產品的價值僅僅是市場的價值。但有點文化的人不該隻看到這些。”關正文說，“比如《一步之遙》是去年少有的真正有話要說的電影，但我們已經不適應了，傳媒再次掀起了娛樂的狂歡，理直氣壯地炫耀自己看不懂，這就是我們的現狀，但一定是暫時的。”

　　然而2014年，《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》累計廣告收益達2.4億元，和超高收入的娛樂節目動輒超過10億的進賬相比，這個數字並不算高。“市場有自己的規律，你隻能接受，我們能做的，就是盡可能長地活下去，很多大制作節目隻求速生，不在乎速死，但一線的季播節目，像《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》和《漢字聽寫大會》，則已經進入了比拼耐力的階段，現象級節目早已不是目標，誰能長壽才是硬道理。”關正文說。

　　價值更穩定 文化節目活得久

　　縱觀2013和2014兩年，市場中相繼出現了多檔文化題材類節目，但絕大部分迅速遇冷，收視率更是一路跌落谷底。如果純從商業利益和市場支撐來看，很多文化類節目都難以為繼。“我們相信文化類節目比明星娛樂節目生命長，因為它有更高、更穩定的價值。隻要活下去，10年之后文化節目的環境一定會比今天更好。”關正文說。

　　“價值不僅是以短暫的觀眾規模為標准，更高的標准是節目擁有觀眾的時間長度。”關正文表示，“品牌價值是電視創意、生產的最高價值，隻有做得久，節目才能有品牌培育的時間周期。”關正文說，“以出版物市場為例，最好的品種都不是一時熱銷的，而是能夠長年銷售的，它有可持續提供回報的發展空間。”(記者 韓英楠)

　　■鏈接

　　《綜藝》獲獎全名單

　　2015年度制作人

　　周冬梅《奔跑吧兄弟》

　　關正文《中國漢字聽寫大會》

　　《中國成語大會》

　　金磊《中國好歌曲》

　　《出彩中國人》

　　馬東《奇葩說》

　　易驊《極速前進》

　　徐晴&許可《一年級》

　　陶燕《十二道鋒味》

　　王剛《最強大腦》

　　2015年度節目

　　年度文化節目《中國成語大會》

　　年度戶外真人秀《奔跑吧兄弟》

　　年度戶外真人秀《極速前進》

　　年度歌唱類真人秀《中國好歌曲》

　　年度觀察類真人秀《一年級》

　　《急診室的故事》

　　年度競技科學秀《最強大腦》

　　年度競技真人秀《男生女生上高原》

　　年度美食真人秀《十二道鋒味》

　　年度廚藝真人秀《星廚駕到》

　　年度喜劇節目《笑傲江湖》

　　年度健康服務類節目《我是大醫生》

　　年度演說類節目《我是演說家》