形式單一千篇一律 旅游紀念品能不能別那麼俗氣

　　文創產品最大的意義應當是濃縮文化的精髓，而不是刻意迎合流行市場——其實，一個勁兒地向所謂市場跪舔，遲早會受到市場的唾棄。

　　一篇微信文章比較了北京故宮與台北故宮出售的文創紀念品，並分析了同類型、同主題和類似價位的產品，得出結論：北京故宮的文創產品太Low（低）了！作者稱贊台北故宮的文創紀念品說：“文物經久不息的美感是可以移植到與我們的生活、工作息息相關的日常用品中，同時傳遞出創意與誠意的。”這篇文章引發許多轉發。不僅故宮，內地許多名勝古跡的文創、旅游紀念品，在網上都不乏批評的聲音。

　　文創產品這一說法，多少算是新名詞，國人更習慣的說法應該是旅游紀念品。外出旅游，買點紀念品饋贈親朋好友，或者放在自己家裡作為擺件、裝飾物，已經是很多人的習慣。近年來，伴隨著急速壯大的旅游消費人群，旅游紀念品市場也呈現出興旺景象。然而，興旺掩蓋了許多游客的無奈，很多時候旅游紀念品像是食之無味棄之可惜的雞肋，出去玩了一趟不帶點東西回去是一種遺憾，買來了不喜歡、低質量的東西也是一種遺憾。

　　產品形式單一、重復是內地旅游紀念品的一大特征。走遍大江南北，在文化習俗迥異、地理位置相距遙遠的不同景點，一些旅游紀念品倒好像是從同一個生產線上下來的。像玉佩、佛珠、鑰匙扣這樣的小玩意兒，幾乎在每一個景區都可以看到。這些小紀念品要麼是簡單粗暴地印制上景區的圖案，要麼干脆不能體現出任何所屬景區的特征。“紀念品都是義烏造”，並非網友一句戲言。

　　價格與質量不對等是旅游紀念品的老問題了。不少國家的景區，都有價格相對高昂的旅游紀念品，它們一般應具有較高的品質，其區別主要體現在創意水平的高低。不像內地一些景區，區分價格的指標有大小的區別，有材質的差異，但是價格高的產品並不意味著創意更加復雜——舉個例子說，兩個兵馬俑的小模型，一個賣500塊錢，一個賣100塊錢，區別可能僅在兩個兵馬俑大小不同。

　　雖然文創產品的概念近年來引入內地，但是一些旅游紀念品打著文創的名頭，干著創意庸俗化的事兒。比如將歷史人物動漫化，最早想到這種創意點子可以說是一種創新，但是，如果不光是雍正帝被畫成動漫，順治帝、康熙帝、乾隆帝、嘉慶帝、道光帝等等都被畫成動漫， 那就是一種庸俗了。文創產品最大的意義應當是濃縮文化的精髓，而不是刻意迎合流行市場——其實，一個勁兒地向所謂市場跪舔，遲早會受到市場的唾棄。

　　大家時常提起台灣的誠品書店。在實體書店不景氣的當下，“誠品”為何能逆勢而為？公開的秘密就是誠品不光是賣書的店，它已經成為一個旅游景點，店裡出售的文創產品大受游客歡迎。內地一些書店也在嘗試出售文創產品，但是，很少能夠做到“人無我有，人有我強”。去年初，筆者曾在成都當地一家“獨立書店”購買一件小禮品，前不久才發現同樣的禮品早就在淘寶網上出售，而且價格更低、款式更全。

　　仇英的《水仙臘梅圖》，朗世寧的《仙萼長春冊》，青花蓮花大盤……這些台北故宮的珍貴藏品，都被融入到文創產品的創意中得到二次開發。游客購買這樣的產品，不光是購買商品，也是購買文化。環顧內地一些名勝景區，游客玩了大半天，除了留下幾張“到此一游”照片，很少能通過購買紀念品留下對景區的細節印象。甚至，一些文創產品設計者不從文物、文化遺產中汲取靈感，反而模仿清宮戲、歷史穿越劇的造型，豈不謬哉！（王鐘的）