2015年電影票房超過440億元：市場越好劇本越是核心

　　去年全年的票房數字出來了，過440億元，這超過了去年初絕大多數人的猜測。現在已經有人預測，今年全年票房會超過600億元。出於對電影市場的關注，各項數據也被精確計算出來，其中最值得關注的一項數據是，國產片票房佔到總票房的61.58%，進口片僅佔38.42%。我們終於可以說，在國產片與進口片的PK中，國產片大勝。但為這樣的勝利慶祝的同時，要分析國產片勝出的成因。

　　國產片票房高過進口片，不是因為整體質量超過了進口片，而是因為如下原因：國內觀眾對大片產生了審美疲勞﹔諸多類型大片沒能得到引進﹔國產片更具營銷優勢﹔觀眾對電影消費熱情迸發……最后一個原因尤為重要，因為觀眾對電影消費已經到了“飢不擇食”的地步，諸多爛片也獲得了超高票房。所以，440億票房背后是憂大於喜。

　　就影評人給出的年度十佳影片來看，四部票房過10億的電影都沒能入選。在十佳當中，獲得票房與口碑雙豐收的，也僅有《老炮兒》和《烈日灼心》兩部，其它八部都是口碑很高，票房不甚理想。國產電影恰逢這樣的一個分岔口：賣座電影往往依靠某種類型（如喜劇、魔幻）、某位導演、某些明星陣容來博得市場，在影片質量方面差強人意。同時，優質電影注重文本質量、人文內涵，卻在如何尋找市場方面辦法不多。

　　站在這個分岔路口，國產片面臨著一個重要的抉擇：是隻要票房不管不顧地往爛片泥淖裡走，還是在期待票房的同時能兼顧質量，尋找一條可持續發展之路。值得高興的是，就算在爛片頻出的2015年，仍有數量不少的電影人在堅持自己的創作態度，他們是國產片的希望。

　　如何做到票房與口碑雙贏？這是一個難題，也是一個需要再探索、再積累經驗的課題。電影工業高度發達的好萊塢也難做到多數影片票房與口碑雙贏，照樣在拼算計的同時碰運氣。目前中國電影正處在工業化初期，趁市場之熱產出一些高票房爛片並不可怕，隻要對電影有長遠預期，有美好盼望，畸形的市場就自然會逐漸平衡。

　　想要做到票房與口碑雙贏，首先要做到尊重原創，把劇本當成核心。這兩年市場越來越好，與此理念靠近的影片均得到了超乎其質量本身的回報。其次要尋找到國產電影的共同價值觀，在同一價值觀的統領下實現各類型片的百花齊放。最后，在與市場結合方面，不必一味迎合，最好要有引領觀念，用好作品來改變與培養觀眾的欣賞習慣，讓觀眾去追捧真正的好電影。

　　（韓浩月）