“網紅+發布會”能改變什麼？

圖片來源於網絡。

常在手機直播軟件上看“網紅”的大學生清風（化名）發現，自己關注的很多美女主播近來頻繁地出現在各種活動現場。“像手機發布會、車展、拳擊比賽等，都能看到她們在現場的直播。”清風說，有時甚至有四五個相識的“網紅”同時直播，讓他有些“選擇困難”。

幾乎一夕之間，“網紅”直播進入了各大發布會的現場。拿起自拍杆就可以直播，數萬網友在線觀看，這樣的推廣效果“看上去很美”。有些發布會，美女主播甚至直接坐到了媒體席。對此，各方褒貶不一。發布會現場來了“網紅”主播，究竟是心血來潮的試驗，還是可以推廣的標配？

不請“網紅”無顏開會

“現在不邀請‘網紅’都不好意思開發布會。”這一頗有些戲謔的話語道出了“網紅”與直播的火熱。在強勢嵌入互聯網版圖之后，“網紅”與直播正試圖將顛覆的觸角伸向新的行業。

上個月，東風新車發布會邀請了100名美女主播現場參與，成為汽車行業試水直播推廣的先行者。這樣一場“活色生香”的活動，也在社交媒體上引發了熱議。

直播軟件扎根的手機產品自然也不會放過這個機會。同樣是在6月，華為旗下的互聯網手機品牌“榮耀8”發布，“網紅”也出現在了現場。而在不久前的360手機發布會上，該公司還發起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。

“網紅”為何如此受到發布會的青睞？實際上，商家看重的是“網紅”背后的注意力經濟。

進入2016年，以papi醬為代表的“網紅”在網友及資本的追捧下一夜爆紅，網絡直播更是在短時間內成為紅海，熱錢涌動，甚至吸引了騰訊等互聯網巨頭的高調入場。對一場發布會而言，“網紅”身后的海量用戶以及直播平台的影響力儼然是產品營銷的最優選擇。

不過，有業內人士認為，雖然“網紅”的直播可以在短時間內炒熱話題，對產品起到很好的傳播作用，但能夠在多大程度上影響消費者，仍有待觀察和評估。

吸引觀眾借勢營銷

“不管你願不願意承認，這就是現實。新一代媒體的出現對媒體人提出了新的要求，要麼有顏值，要麼有個性，要麼有才藝，總之你得讓觀眾在手機屏幕上接受你。”談到“網紅”扎堆發布會，奇虎360董事長周鴻?在自己的微博上寫道。

嘗到甜頭的吃螃蟹者，也帶動了更多的企業加入邀約“網紅”的大軍。“網紅”不僅坐上了第一排的嘉賓位，甚至搶佔了媒體席。面對一眾高顏值的新同行，不少傳統媒體人以及不那麼“傳統”的自媒體人都覺得有點“吃不消”了。

肯定“網紅”直播模式的觀點並不在少數。由於網絡直播的速度快、受眾門檻低，“網紅”的發布會直播能夠在第一時間將產品及品牌信息傳遞給普通觀眾，增加產品的曝光機會。

正因為如此，直播平台與“網紅中介”等公會和經紀公司等便看到了“佔領”發布會的機遇。據了解，出席發布會的主播，往往是以直播平台或公司的名義“打包出席”，而“網紅”的收入也要被直播平台或公司分成。

模式缺陷難跨門檻

發布會上的“網紅”直播究竟有沒有可持續和可普及性？目前來看，對於發布會上的“網紅”，外界的“吐槽”比支持更多一些。

事實上，除了對於個別“網紅”主播低俗直播的厭惡外，不少業內人士對於“網紅經濟”的前途並不看好。微創中國董事長唐駿撰文表示，並不去看好“網紅經濟”的可持續性，許多“網紅”靠的是顏值走紅，很難想象可以持續紅幾年。

與此同時，“網紅”搖身一變成為“媒體人”的過程，也引起了很多媒體人的“強勢反彈”。對於“網紅”的“媒體夢”，唱衰的聲調不低。在微博上，有網友表示：“媒體之所以是媒體，除了擁有一定數量的內容受眾之外，還因為他們具備更廣闊的行業目光和獨到的思維。有很多人看你的內容是好事，但其中又有多少人會信服你的內容？長得漂亮會直播，這些從來不是做媒體的門檻。”