评论：扶植书店，靠别人扶不如靠自己变

　　【文化谭】

　　阅读形态的变化，导致购书渠道、阅读方式也在变化。政策的扶持可以采取不同的方式，实体书店的衰落却是一个不争的事实。奇怪的是，这边厢国内书店不断倒闭，那边厢诚品、方所、库布里克等书店不断在大陆落地。保护书店？怎么保护？

　　近年来，由于网上书店的冲击，以及整体社会文化环境的影响，实体书店，尤其是民营书店的经营遭遇很大的困难。昨日龙之媒书店的创始人徐智明在微博上发布消息称，龙之媒将在年底关闭北京店、西安店、长沙店。实体书店在今日虽然不过是一个经营单位，然而它的兴衰更迭，却关联着整体的社会文化氛围。日前，北京市新闻出版局通过新京报等媒体，向社会公开征集“扶持实体书店”的有关群众建议。短短一两天，就收到数百条建设性意见(7月13日《新京报书评周刊》)。

　　实际上，实体书店的倒闭潮已经令这一行业岌岌可危。例如民营连锁书店纸老虎，截至目前，已经关闭了上海的27家和北京的近30家小规模书店，仅保留北京的四家面积较大的门店。而网络上，有关北师大东门“野草书店将要关门”的微博被转发数万次，慕名而来的顾客数量猛增。不过，几日的超高的销售量不能改变书店三年多仍没有回本的现实。“最多再撑3个月，如果国家的扶持政策再不出台，我们只能选择关门。”纸老虎公司的负责人如是说。这家成立于1999年、在业内颇具知名度的书店，如今已萌生退意。据他介绍，实体书店经营难的原因主要有三个：一是房租飙升；二是民营书店没有享受到国家的任何税收优惠；三是受到网络书店价格战的影响尤为严重。

　　在新京报书评周刊征集的许多扶持实体书店的建议中，多是从书店直接面临的经营困难加以考虑，包括减免书店的租税，向国外借鉴应对网上书店冲击的经营，例如价格保护，让网店的书籍价格和实体书店保持一致；保护实体书店的时效优先，让网络书店只卖出版稍久的书等等。其中，最直接，也具有可行性的当然是对于书店的税收减免，就是国家对此行业的政策补贴。

　　然而，政策的扶持可以采取不同的方式，实体书店的衰落却是一个不争的事实。从经济的角度看，书店毕竟是以盈利为目的的经营单位，单纯的经济支持不足以让整个行业发生根本性扭转。政府单位应改变“财政补贴”这种惯性思维，而着眼于制定发展政策。比如，制定实体书店与网店之间的价格浮动率、时间差；让民营书店与国营书店享受同等政策支持；另外也可以尝试通过补贴读者在实体书店购书的方式，避免政策扶持带来的负面作用。

　　上世纪60年代，香港的一群知识分子试图用读书来挽救城市的贫瘠，却为现实所迫，只好在繁华街市的楼上空间，开始经营一些小书店。虽然惨淡经营，却成就了读书人的一片安静空间，成了“退而求其次”的城市文化的一部分。

　　当然香港的经验有其本土特征，况且当下的阅读形态也早已经发生了变化。我们也要看到由于阅读形态的变化，人们的购书渠道、阅读方式也在变化，这已成事实。所以书店人未必一定要拘泥在“实体书店”这个概念上，或许创新和改变才能让发展成为可能。

　　□李大超(北京 文化时评人)