数据显示英国国民更喜欢阅读纸质报纸

　　在英国，几乎每家都订阅报纸。据英国国家统计局2013年8月的调查数据，55%的英国成人通过网络阅读或下载报纸上的新闻——这是五年来这一数据首次突破半数。

　　虽然从数量上看，英国纸质印刷报纸的发行量受到网络阅读的影响不小，但在读者最多的几份报纸中，纸质版本的阅读人数还是超过网站的浏览量不少。在英国全国读者调查2013年11月发布的月度平均数据中，一直占据英国最受欢迎报纸头名的 《太阳报》，其网站访问量是纸质阅读量的20%左右；而以大篇幅图片报道吸引眼球的《每日邮报》，网络点击量则较多，是纸质的78%。

　　从阅读时间来看，伦敦城市大学新闻学院的尼尔·瑟曼博士在一项研究中指出：“90%以上的英国人花在阅读纸质报纸上的时间比阅读网络新闻要多。”

　　虽然英国国民喜欢阅读纸质报纸，不过，通过网络渠道获取资讯的读者数量如今也不可忽视，尤其是年轻人更加偏爱网络阅读。根据英国国家统计局的相关数据与分析，在25~34岁的英国青年人中，有72%更愿意阅读网上新闻。究其原因，与社交媒体的广泛使用有关——在英国年轻人中，社交媒体的普及率达到93%；在分享信息、发表评论方面，网页新闻上随处可见的分享按钮所提供的便利令传统报纸无法比拟。

　　来自英国全民读者调查的数据表明，《泰晤士报》及其报系的网站月度点击量远远不如报纸发行量，这在很大程度上归结于阅读网络版文章仍需付费。不难想见，除了方便、快捷以外，免费阅读同样是网络媒体的重要优势所在。

　　（刘诗萌）

(来源:青岛日报)