年度图书:264字《秘密花园》 影视剧带动原著销量

2016年01月11日08:53  来源:华西都市报
 
原标题:年度图书:264字《秘密花园》

  以销量数据形成的图书畅销榜,虽然不能完全覆盖过去一年图书业的完整面貌,但通过图书业最有商业活力的面向,窥见当代中国最大众化的读者阅读的精神面貌,依然很有意义。

“治愈系手绘涂色书”风靡效应《秘密花园》“秒上”榜首
  2015年图书市场最大的现象级事件,莫过于手绘涂色书《秘密花园》的爆红,自2015年6月1日在中国出版市场上横空出世,这本“无字天书”立刻受到热捧,在成年女性中尤为受捧,并带动了《魔法森林》《梦幻奇境》等同类别涂色书也都热卖,成为一股潮流。
  据记者了解,《秘密花园》在亚马逊中国上的销量不但连续12周进入亚马逊中国图书周榜前十,更有8周夺得亚马逊图书周榜冠军。上市60天,在当当网上的销售突破100万册,累计销量150万册。上市第一周即登陆当当新书榜第一,以后续霸榜单。作为2015年现象级图书,《秘密花园》不仅将读者由传统被动的单一阅读模式转向主动的手绘创造,该书的畅销也体现了社交媒体对于图书的带动作用,人们以分享为动力进行传播,从而引发了社交媒体的讨论热潮。
  据中国图书电商巨头之一当当发布的《2015当当中国图书消费报告》显示,《秘密花园》在大部分地区均是最畅销的书,霸气占据当地总榜单之冠首位置(即使在没有位居榜单之首的地区,也至少位列三甲)。据当当出版物事业部总经理陈立均提供数据,该书上市3个月销量即突破100万册,2015年的全年销量高达150万册。在开卷公司发布的2015年非虚构类畅销书排行榜上,第一名也是《秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书》;在亚马逊中国发布的2015年度最畅销图书,它还是第一名。

“热门影视剧”带动效应《琅琊榜》图书销量涨33倍
  一部影视剧的热播,带动的大众消费热情往往会对同名图书形成巨大的促销作用,已经是公认的出版现象。热门影视剧前期宣传以及上映后带来的口碑效应,不但会带动原著图书的销量逆袭,甚至会催生新出版物的发行。2015年,热门影视剧“带动效应”尤为突出,在亚马逊中国2015年度图书销售排行榜前十作品中,就有两本因同名影视剧热播的推动而上榜,分别是位居第8、第10位的《平凡的世界》和《狼图腾》。《平凡的世界》的电视剧版在2015年收视率不俗,而《狼图腾》电影也是动静很大的大片。
  从亚马逊中国提供“2015上映影视剧原版图书畅销榜”上可以看到,前十名分别是《平凡的世界》、《小王子》、《狼图腾》、《花千骨》、《何以笙箫默》、《滚蛋吧,肿瘤君》、《华胥引之绝爱之城》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》和《万物生长》。
  据亚马逊中国监控数据,对比影视剧上映前后一个月的销量,其中增长最明显的是《琅琊榜》,销量提升达33倍。近期刚刚热映的《芈月传》,成为影视剧催生出版物的另一个案例,与影视剧同名书籍《芈月传》今年8月才刚刚出版,在11月30日影视剧上映后一周,销量比上映前一周便增长1.5倍。

文学艺术没有被冷落《追风筝的人》已畅销十年
  那么,我们的文学被冷落了吗?其实并没有!据当当网提供数据及相关排行资料,虽然童书、教辅、小说、考试类书籍依然牢牢占据着四强席位,但文学、艺术类书籍的排名大幅提升,分别成为年度第5和第9热销的品类。在开卷公司2016年1月7日在北京发布的《2015年图书零售市场报告》年度虚构类畅销书排行榜上,位列榜首的正是长篇小说《追风筝的人》;在亚马逊中国2015年度图书销售排行榜Top10(不分种类)中,该书也高居前六。
  亚马逊相关负责人在接受华西都市报记者采访时也透露,“不止2015年,事实上,据我们过去连续5年来的数据调查,都可以观察出,在每年的图书总销量榜上,文学种类总是占最多的席位。从上榜的数量占比来说,文学依然是人们欢迎的阅读对象。”
  值得一提的是,2015年5月,一本“无同名电影、无名气作家、无名人推荐”的“三无小说”——《岛上书店》以黑马之势一夜爆红,迅速攻占各大畅销书排行榜和各大好书榜,在微博、微信、QQ空间等社交媒体强势刷屏,走红之势令人咋舌。截至发稿,《岛上书店》以7个月销量破百万册的速度创下外国小说在中国最快销售的纪录,可以说是一名传奇的“闯入者”。

现代人需要“心灵按摩”自带粉丝的畅销书制造者
  在各大榜单上,有一类书不能不被关注。那就是讲述现代年轻人的都市情感鸡汤,或者江湖励志故事的一类书,尤为受到年轻读者的喜爱。从各大书店进门处最显眼的位置便可看到。而这股潮流中,成绩最突出的莫过于三个人大冰、张嘉佳、刘同。
  大冰的江湖故事集《乖,摸摸头》,出现在2015年底各大畅销榜单上,其中包括亚马逊中国2015年度图书销售排行总榜第7名,开卷公司2015年全年非虚构类畅销书榜单第3名。此外,张嘉佳的《从你的全世界路过》,刘同的《你的孤独,虽败犹荣》、《谁的青春不迷茫》,也都是各大榜单常客。了解这三位畅销书作者的读者都知道,这三位身份多元,且各自拥有一批忠实粉丝,在网络上与粉丝互动,人气甚高,具有很大的个人魅力和号召力,出书自带粉丝,对销量的帮助自然不容小觑。 (华西都市报记者张杰)

(责编:陈灿、黄维)

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