光明日报评王菲演唱会“天价票”：扭曲的市场行为

　　歌星王菲2016“幻乐一场”演唱会将于12月30日登陆上海。根据各家售票平台显示，演唱会起步价1800元，内场VIP最高价格达7800元，刷新了演唱会的门票价格纪录。据称，所有票在30秒内售罄，其一票难求程度堪比春运，更有消息称场外“黄牛票”炒到了几十万元的“天价”。但随后剧情出现反转，有消息称炒高的“黄牛票”被“砸盘”，有价无市，无人接盘。

　　王菲演唱会“天价票”怎样看，从中又能读出怎样的信息？

　　扭曲的市场行为

　　“天价票”是一个宣传的概念，表明价格远远高于一般的演出。正规票务网上，流行音乐演唱会的起步价大多是二三百元，而王菲的这场起步价就达到1800元。在北京工业大学创意产业研究所所长王国华看来“价格反映了需求，属于市场行为”。但有专家指出，“全球唯一一场”“4年一唱”“天后复出”……在这些极具煽动性、诱惑力的语句和话题的推销炒作下，这场演唱会“未唱先热”，实际上扭曲了市场价格。

　　不同的消费群体，承受力不一样，对于广大工薪阶层来说，过千、过万都算“天价”了；炒到几十万元，“一张票相当于一辆车的价格”，就有些扭曲和离谱了。据王国华介绍，最新消息是临近演出，一些炒高的“黄牛票”砸在手中，“天价”票无人接盘，如此看来，市场也不能接受“疯狂”和扭曲的“天价票”。

　　对于王菲演唱会的“天价票”，一直有人质疑“性价比”不高，是营销团队的一个“产品”和“生意”而已。“王菲天价演唱会就是一场豪华的商业包装。”中国传媒大学经济与管理学院副院长谢伦灿认为，“明星经济”和“粉丝经济”相辅相成，主办方宣称耗资5000万元打造这个“全球独一无二”的演唱会，灯光、舞台、视像都是最高配置，如此“大制作”的用心，就是要把演唱会包装成为“奢侈品”，同时拉来各路“明星”捧场，最终让粉丝来为高价票买单。

　　放大了的“粉丝经济”

　　“演唱会现场座位有限，是稀缺产品，营销团队还引入直播，这次王菲演唱会的视频直播也开出了1亿元的天价代理费，延伸演唱会的产业链。”谢伦灿注意到，演唱会是粉丝经济的产物，和以粉丝经济为基础的视频直播契合度非常高，这次演唱会在视频直播中尝试与粉丝的互动，营造场外的“存在感”，也就是要放大“粉丝经济”，充分挖掘商业价值。

　　北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳分析，有的粉丝是“真歌迷”，面对商业炒作失去理性，一些学生拿父母的钱去追捧天价票，很不值得提倡；还有一部分是“伪粉丝”，是赞助公司邀请的客户，由公司买单，他们到现场不真是为了听歌，而是为了“追明星”，表明自己有人脉和地位，进入了“上流社会”，在进行“高档消费”，这样的浮华和虚荣不值得炫耀。

　　也有一部分“粉丝”比较理性，深圳一位歌迷表示，“王菲是华语流行歌坛的领军人物，我们愿意多花些钱去欣赏，但会根据自己的收入水平、按自己的价值观合理消费，不会盲目追捧天价票。”

　　加大文化产品的供给

　　“王菲这台演唱会的票价，超过了所有一线的歌坛唱将。”在国家音乐产业促进工作委员会副秘书长芮文斌眼中，炒作王菲的“天价票”折射出这些年华语歌坛后劲不足的尴尬，“没有顶级的新人能取代其位置，表明华语歌坛需要涌现更多有影响力的新人新作”。

　　“从王菲的天价票，我们看到旺盛的文化消费需求与文化供给不足的落差。”芮文斌还从另一个视角来看文化产品的供给。为此，芮文斌建议，文化产业界要深入研究文化市场变化，理解消费者的现实需求和潜在需求，推出消费者认可的有品质的文化产品，更好地满足广大消费者日益增长的文化需要。（张玉玲）