全國政協委員王興東：促進文化消費應尊重原創

舞蹈演出《水墨天書》

　　全國政協委員、中國電影文學學會會長王興東認為，文化消費和其他消費品不一樣，大眾隻認精品、真品。中國電影每年生產量七八百部，電視劇上萬集，但隻有少數精品。影視業目前的翻拍、復拍、套拍成風，根本原因是缺乏大量的優秀原創內容，隻能炒冷飯、一飯多吃。“談拉動文化消費，我認為還應從源頭著力。文化精品的創造，不是靠明星大腕、高科技手段，而是講好有意義、有價值、有情懷的故事。”

　　王興東認為，版權經濟的核心是自主原創版權，“內容為王、創意制勝”8個字概括了文化產業所有門類的特質。拉動文化消費的核心動力仍是鼓勵更多原創精品，尊重原創人才，保護版權。“《哈利·波特》這個文化品牌光稿稅收入，J·K·羅琳就拿了10多億美元，這說明了創意和內容的重要性，其后面眾多衍生品都是依據這個創意展開的。美國、日本的影視編劇、作家都享受到網絡視頻的二次版權了，而中國的編劇連基本的社會地位都沒得到足夠重視。”

　　王興東談起自己的經歷，幾年前的《建國大業》雖然戴著“主旋律電影”的帽子，卻以精良的故事結構和敘事角度、良好的市場運作、大量明星的加盟造就了堪比商業片的票房佳績。“后來該片在申報政府‘五個一工程’獎時連編劇獎都不報，在影片宣傳中編劇的功勞幾乎不提。”王興東說。因此，他在近年來的兩會中一直呼吁尊重原創、尊重編劇在影視戲劇創作中的地位。今年，王興東的提案仍強調了編劇劇本獨立評獎這一權利。在《關於中國作協魯迅文學獎增加電影文學劇本體裁評選的建議》中，他認為，魯迅文學獎是中國的文學大獎，目前缺少電影文學劇本這一體裁，對於中國從事電影劇本創作的劇作家是一個缺憾，對於激勵和推動中國電影文學事業的發展是缺位的。在《如何改革作為電影版權的原生版權——電影劇本的評獎制度》提案中，王興東談道，中國電影文學學會通過的《電影劇本評獎的行業標准》，對推動電影評獎制度的改革極有建設意義，因此在兩會上他繼續呼吁這一行業標准的實施。

　　王興東說，對編劇的社會地位和經濟獎勵都應該更為重視。中國電影文學學會委托西班牙著作權人和音樂人協會（SGAE），收取影片在世界使用的版權稅，SGAE依照國際慣例，在扣除制片者管理費后，按以下比例分配：劇本50%、導演25%、音樂25%，其他人不享受版稅。作為國際慣例分配原則是符合世界版權法則的，劇本分配比例高於導演和音樂。中國是世界版權組織簽約國，由此，編劇行業學會要求尊重國際版權分配原則，即制片者應該按照版權比例進行分配。比如，“五個一工程”獎獎勵一部電影60萬元，制片者扣除管理費50%，其余50%的30萬元，應該按照劇本50%、導演25%、音樂25%這一比例分配獎金。

　　王興東另外還提交了《關於建立開辟少年兒童觀看電影的影院影廳》的提案，他建議未來的文化產業經營者要有長遠意識，文化消費市場應該從娃娃培養起。王興東認為，近年來國內電影放映技術等跟國際上的差距已越來越小，各種放映終端越來越多，給行業帶來很大競爭，因此更需要精良的內容去支撐。影視業目前陷於“進入門檻低、競爭大、生存難”的局面，如果依靠政府票價補貼等政策刺激文化消費是不可靠的，應靠市場杠杆自行調節。但對原創人才和版權的保護，卻是必須由政府立法去重視的事情。唯有如此，才能給文化消費輸送持久的能源。

　　關鍵詞一：價格

　　近兩年的兩會上，文化消費領域的“價格”問題屢被參會代表及委員們提及。“在中國，看一場IMAX電影的票價大概是100元，而美國僅為10美元左右。美國的一張電影票相當於人均月收入的1/400，而中國電影票相當於人均月收入的1/20。中國的電影票價比美國貴近20倍。”兩年前，全國政協委員劉曉庄就認為，電影屬於通俗娛樂，不該以高價把工薪階層或低收入人群拒之門外。不只是看電影，其他文化消費也存在價格過高的問題。全國政協委員、財政部財政科學研究所所長賈康說，他的業余愛好就是買書，但近幾年書價攀高，一本專業書定價往往近百元，外文書就更貴了。他隻好從網上買書，還要貨比三家，“作為國家部委的公務員尚且如此，普通老百姓該當如何？”

　　“文化產品價格虛高，在一定程度上抑制了文化消費需求增長。”全國工商聯原副主席沈建國說，北京一項調查顯示，就文化演出而言，能夠接受100元以下票價的人佔72%，能夠接受100元至400元票價的人佔24%，選擇400元以上票價的人隻佔4%。而大部分演出票價少則一兩百元，多則一兩千元，遠高於普通民眾的心理預期。

　　低收入者對文化消費增長的潛在貢獻更大，但目前文化產品針對高收入群體的較多，面向大量低收入群眾的很少。這是我國文化市場潛在需求不能轉化為現實消費的重要原因。

　　關鍵詞二：文化消費指數

　　全國政協委員、中外名人文化產業集團董事局主席陳建國提出了建立國家文化消費指數的提案。他認為，目前的統計中，並沒有單獨統計文化消費，文化消費是混合在日常消費中，如果依照這些統計來衡量人民文化生活水平，明顯是不合理的。文化消費不同於物質消費，文化產品觸及人的內心。基於文化消費的重要性，他覺得非常有必要單獨提出一個文化消費指數，就是文化消費佔總收入的比重。

　　其實，2013年11月，中國人民大學已經發布了“中國文化消費指數”。該指數系統勾勒了我國文化消費的現狀。從城鄉差異看，我國城鎮居民和農村居民文化消費支出佔可支配收入比重差異不大。從區域差異看，東部地區居民的文化消費意願、消費水平均比中部和西部地區居民高。從消費結構看，我國居民十大偏好文化產品分別是報紙雜志、游戲、文化器材、電視、設計、電影、圖書、廣播、藝術品收藏和娛樂活動。從國內外產品消費偏好看，在電影、動漫、游戲、演藝四類文化產品中，我國居民更喜歡國外電影和動漫產品。

　　陳建國認為，文化消費指數要想起到鼓勵文化消費的作用，需要先建立文化消費產品的綜合評價體系，在實際調研的基礎上，動態監測不同地區文化消費數據，收集文化消費相關數據。他認為，該類指數的出台，對於引導文化消費、指導文化藝術界的創意生產、規范文化市場、引導投資等都是有積極作用的。

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(來源:中國文化報)