北京圖書市場走訪記 教輔考試類書賣得好

從左至右依次為讀者在北京書市、北京西單圖書大廈和三聯韜奮書店選書、閱讀。 　　陳 苑 涂勝芳攝

　　“弗洛伊德、托夫勒……”上世紀80年代，這些拗口的名字曾伴隨著書販的吆喝傳遍北京的大街小巷。1986年，本報曾登載一則《請聽北京街頭書攤小販吆喝聲》的消息，記錄了當時的盛況。叫賣聲中，傳達的是一個時代的文化氛圍和閱讀風氣。

　　如今，在閱讀日益數字化、快餐化、碎片化的大環境下，書店、書市的閱讀氣氛如何，人們到這裡買什麼書？近日，記者再次走訪了北京的大小書店、書市，感受閱讀氛圍。

　　書攤書市

　　教輔考試、保健養生類書賣得好，路邊書攤漸少

　　4月中旬，北京正值楊柳絮“肆虐”的時節，細軟的絨毛直往口鼻裡鑽，但對於趕來嘗鮮首屆“北京書市”的讀者來說，這算不了什麼。12日和20日，記者兩次來到朝陽公園的書市，發現這裡人滿為患，有人甚至專門帶了購物車來淘書。

　　11日開幕的“北京書市”是如今北京規模最大的書市，脫胎於地壇書市。據工作人員介紹，這次書市匯集了百余家國內出版發行單位，400多個展位。在展銷區，不少店家打出了八折、五折甚至是三折優惠的招牌，有的還推出了舊書募集、以舊換新等活動。其中，教輔考試類、保健養生類書佔據了大半壁江山。

　　“這裡書便宜，種類多，有的比網上還便宜一點，一家人出來逛一逛也挺好的。”一位帶著女兒前來選書的年輕媽媽說。在相鄰的攤位，一位老人正在挑選醫學保健書籍。“來這兒逛的退休老頭老太太特多，所以健康保養的和書法字帖的書比較好賣。”書攤老板已經精准定位了自己的目標客戶。

　　談到和往年書市的不同，愛逛書市的小羅表示，今年少了很多樂趣。“以前在地壇書市，有很多路邊攤，可以淘到市面上不容易買到的書，今年這種小攤很少，挺遺憾的。”小羅說。

　　圖書商場

　　教輔、勵志、通俗文學類書火爆，看書的比買書的多

　　19日，正值周末，北京的各大圖書商場迎來客流高峰期。眼下，雖然網絡書店很大程度上改變了人們的購書渠道，但在中關村圖書大廈、王府井書店以及西單的北京圖書大廈這樣的大型圖書市場，前來選書購書的人仍絡繹不絕。

　　在幾家圖書大廈，考試教育區、少兒讀物區的人氣頗旺，買書的人也多。“為什麼不在更便宜的網上書店購買？”“這兒種類比較多，可以翻開看書的內容，適合帶著孩子來挑選。”一位家長這樣回答。

　　在西單圖書大廈，看書的人也遠遠超過買書的人。不少讀者直言不諱，自己只是來逛逛，真買的話還是到網上，便宜！

　　什麼書賣得火？

　　根據中關村圖書大廈和王府井書店提供的近期暢銷書單，通俗文學類、勵志類和政治類書籍常常高居暢銷榜前列。像《紙牌屋》《爸爸去哪兒》《向上的力量》《正能量》等書，近期都賣得不錯。這也與網上書店統計的暢銷書類型相吻合。根據亞馬遜中國和京東2013年度暢銷書排行，在暢銷書前10名的榜單中，成功勵志類書籍在亞馬遜的暢銷榜佔了3位，在京東佔了2位，剩余的大多是通俗文學類書籍，也有一些教輔類書籍。

　　特色書店

　　社科類圖書最暢銷，各類文化活動多，受年輕人歡迎

　　近日，三聯韜奮書店開啟的24小時營業特色模式一石激起千層浪。16日，距離書店施行24小時試運營已過一周。晚九點，記者再次來到位於北京市重要商業圈內的三聯韜奮書店，店內燈火通明，來往讀者絡繹不絕。

　　走進書店，最顯眼的幾個展台擺放著近期店內的暢銷書。值班主管向記者一一細數了《之江新語》、《讀書，讓我們不再孤單》、《你一定愛讀的極簡歐洲史》等10多本賣得較好的書籍。

　　據書店工作人員統計，從4月8日到15日，一周之內書店合計賣書1885筆共6450冊，總計銷售額達21萬元，賣得最好的是社科類的圖書。

　　三聯書店總經理樊希安說，在試運營的這段時間內，他幾乎都住在了店裡，每到后半夜整點的時候，他就會到書店裡進行調研。據他觀察，凌晨4點后，店裡的讀者還能保持在30人左右。女性讀者要比男性讀者多，基本上都是20歲到30歲的年輕人，以學生居多。

　　“夜間閱讀環境更安靜，到書店來看書選擇范圍也更大。”一位讀者說。

　　甚至外地人也慕名而來。來自山東的劉先生表示自己是三聯書店的老會員，得知三聯韜奮書店通宵營業，特地來體驗一把。“推出這樣的舉措很有必要，但是今后能否經營得好，能否持續發展下去，需要三聯書店繼續努力。”他說。

　　據樊希安介紹，今后三聯韜奮書店將陸續組織一些活動，主要將以“書”為核心，圍繞“薦書、品書、評書”來展開，例如舉辦簽名售書、書友會等活動。

　　版式設計：宋 嵩 

　　《 人民日報 》（ 2014年04月23日 10 版）