《繡春刀》票房慘淡 業內：不能好好拍電影了？

　　 原標題：《繡春刀》口碑爆棚票房慘淡

《繡春刀》劇照。

　　 由張震、王千源、李東學、劉詩詩等主演的《繡春刀》自上映以來叫好聲一片，網上幾乎所有的反饋都說這是一部優秀的古裝武俠電影，業界諸多導演、演員也都通過各種方式在進行力挺。在某電影網站的評分上，《繡春刀》的評分達到7.6分，甚至高於被大家認為是“現象級電影”的《后會無期》的7.4，但是，該片的票房卻慘不忍睹。到8月13日，該片的票房僅有5730萬人民幣，還不到很多人公認的“爛片”《白發魔女之明月天國》的3.7億的零頭。這一現象讓不少電影人覺得很感慨，因為當下太多電影是作為商業項目而不是作為電影藝術而存在，有業內人士甚至發出哀嘆：“網絡時代，就不能好好拍電影了？”

　　 問題一??看陣容，還是看片名？

　　 《繡春刀》的片名，是目前網上討論最熱烈的話題之一。按照常理，古裝武俠片一貫都會取一個讓人耳熟能詳又浪漫直白的片名，比如《白發魔女傳之明月天國》。《繡春刀》這個名字被認為是該片不賣座的重要原因。有網友投訴說：“現在大家都喜歡直來直去的，誰知道繡春刀到底是個什麼刀？明明腥風血雨，片名卻這麼文縐縐的，要用刀的話，大家更喜歡鬼頭刀、青龍偃月刀……”

　　 金逸珠江院線負責人謝世明也同意這一觀點。他表示，這樣的名字實在不符合當下主流觀眾的觀影習慣。“現在的年輕觀眾，看電影時是不喜歡動腦的，更不喜歡那些賣弄知識的名字。之前我們一家影城的工作人員就反映說，有觀眾甚至覺得《閨蜜》兩個字太復雜了，不知道說什麼的，所以猶豫了半天還是沒買票。很多導演也知道這一點，所以像寧浩之前拍《玩命邂逅》，就改名叫《心花路放》，他當時就說，擔心名字太復雜，某些觀眾會不明白‘邂逅’的意思。”

　　 不過，珠影集團副總趙軍卻並不認同這一觀點。此前在接受記者採訪時他就表示，片名很重要，但並不是特別重要，主要還是看導演和演員的陣容。“張藝謀陳凱歌馮小剛拍電影，不管叫什麼名字，你都可能會去看，隻要你知道是他拍的，有著名明星加盟，名字就是次要的。最典型的例子就是《阿凡達》，單看名字，誰會覺得它吸引人？”

　　 而在記者看來，片名問題與陣容的人氣問題有很大關系。雖然張藝謀等人可以隨便用片名，但新人導演要想出頭，還是需要一個響亮的“名號”。《繡春刀》的導演路陽則表示，其實在這方面他也聽從了營銷團隊的意見。《繡春刀》最早想過用《錦衣衛》，但被甄子丹主演的電影用了。后來想過用《斬立決》，但又怕太暴力嚇走觀眾。在《繡春刀》之前，他們用的是《飛魚服繡春刀》，結果被人理解成“這是一部關於服裝的電影”，最后改成這樣，還是被人認為“不知所雲”。

　　 問題二??看內容，還是看話題？

　　 最近幾年，任何票房高的電影都能引發諸多話題和現象，而且往往從電影還沒上映就開始炒。像接近20億票房的《變形金剛4》，甚至從拍攝前就已經在大肆炒作。而《繡春刀》雖然制作質量上乘，就武俠片題材來說已經是近年來的一流水准，但在話題熱度方面，卻並沒有特別的地方，這也是一些電影人認為該片隻叫好不叫座的關鍵原因。

　　 在謝世明看來，如今的觀眾進電影院“看的不是電影”，就是來找樂子的。“所以明明媒體都說了是爛片，但大家還是願意來。所以彈幕電影才會應運而生，這就是因為大家是來找樂子，不是來受教育的。觀眾們可以從各種吐槽中得到一種‘歡樂’的感覺。這種心態的變化，導致嚴肅的、文藝的電影根本不受待見。”謝世明認為，《繡春刀》雖然很有誠意，但就是因為它“太嚴肅，太嚴謹”，導致觀眾看完覺得無槽可吐，無“人”可玩，自然也就“索然無味”了。“比如《白發魔女》，你可以看一下裡面的娛樂元素有多少，范冰冰和黃曉明，很多人黑他們不是恨，就是覺得好玩，那個兩人摟在一起的海報，甚至都被P成計生廣告了。這兩個人也玩得起，自己都會制造很多話題出來，讓這部電影還沒上映就成了娛樂熱點。所以，現在的很多電影都是這樣，票房好與電影內容無關，卻與電影制造話題的能力有很大關系。”

　　 對於這一問題，《繡春刀》導演路陽也很無奈。他表示，自己也知道如今很多電影都是以“項目”命名，從寫劇本的時候就在考慮宣傳點，以便取得更好的商業成績。但是“拍電影當然要考慮商業元素，但也要考慮做電影的心境啊”，在他看來，如果一開始就想太多，顧慮重重，屆時很可能多了一部“嘩眾取寵”的四不像爛片，反而讓電影真正想表達的東西消失了。

(來源:南方日報)