美漫改編影視熱 未能反哺漫畫

　　如《復仇者聯盟2》這種改編自超級英雄漫畫的影視劇，對原作漫畫的銷量沒有太大影響。

　　三文娛

　　在多款海報預熱之后，漫威新影片《復仇者聯盟2：奧創紀元》公開了終極版預告片，在Youtube上很快收獲超過千萬次的點擊率。

　　最近一年來，叫好又叫座的《超能陸戰隊》、《銀河護衛隊》，以及正在拍攝中的DC《睡魔》（Sandman）、IMAGE Wytches等作品的改編電影，加上前幾年的《綠箭俠》、《異形》系列、《罪惡都市》、《行尸走肉》等，都表明美國影視公司對美漫好題材的密切關注。那麼，這些翻拍影視劇能否反哺美漫本身？

　　根據ICV2與Comichron的統計，美國排名前300漫畫出版物的收入，從2000年的2.65億美元增長到2013年的8.7億美元。這中間還經歷了數字化與互聯網對漫畫行業的劇烈沖擊，2007年至2011年左右，美國漫畫銷量連年下滑，漫畫業巨頭、美國曾經的第二大連鎖書店博德斯就在2011年初申請破產保護。2012年后的高速增長，除了因移動互聯網興起，漫畫適合碎片化閱讀而再度煥發青春，近年繁盛起來的漫畫改編影視劇也是關鍵因素。

　　不過，美漫改編影視劇對於漫畫自身的促進作用究竟如何？對於原本知名度不高的漫畫，改編電影或電視劇播出之后，原作銷量可以增加十萬冊以上﹔但對那些在美國已經家喻戶曉的超級英雄漫畫而言，則收益甚微。漫威電影播出之后，對應漫畫的銷量沒有像《行尸走肉》和《斯巴達三百勇士》那樣顯著增加，以《美國隊長》漫畫為例，電影上映之前與之后6個月在書店（local comic store）的銷量都處於每月3.3萬至3.4萬冊之間。

　　根據Comichron的數據，《復仇者聯盟》去年6月賣出5.4萬冊，與《神奇女俠》、《蝙蝠女》接近﹔《雷神托爾》賣出3.7萬冊，位列美國漫畫銷售榜第55名﹔《鋼鐵俠》是第75名。與之對應的是DC《小丑女》（蝙蝠俠故事中配角Harley Quinn的單行本），賣出了9.3萬冊。

　　之所以出現這些情況，有如下一些原因：第一， 漫畫在美國不如在日本和法國的接受程度高，許多影視劇都不會強調是改編自某漫畫，更不要說在電影正片前后加上廣告、官方App或數字版漫畫購買鏈接的二維碼。第二，從電影受眾到漫畫消費者之間的轉化率本來就不夠高，甚至有漫畫作者認為是“負轉化”，比如一個13歲的雷神少年粉絲要在花13美元買雷神漫畫和與朋友一同看雷神電影之間做選擇。第三，超級英雄電影的改編幅度非常大，被電影吸引去書店買原作的人會發現故事劇情嚴重不相符，更影響銷量。第四，超級英雄的漫畫種類繁多，讓粉絲無從下手。第五，超級英雄在美國經過幾十年的傳播已家喻戶曉，如果在影視劇中出現個性鮮明但鋪墊不足、神秘感十足的配角，他們的單行本更有可能受到追捧，或者漫畫原作相對小眾，如《壞小子斯科特》和《斯巴達三百勇士》這樣的電影。

　　種種因素讓業界人士對影視劇反哺漫畫往往不抱樂觀態度，比如正在中國上映的《超能陸戰隊》，盡管社交網絡上討論火熱，eBay上二手漫畫價格上漲，漫威依然宣布不會重印漫畫。