唱片業不景氣怎麼辦？李宇春新專輯一"碟"五吃！

李宇春為新專輯拍攝的視覺大片。

昨日，李宇春宣布推出2016年全新專輯《野蠻生長》，不過她這次一改傳統唱片發行方式，將分為《野》、《蠻》、《生》、《長》四張數字EP，每張數字EP獨立成章，依次隔月發行，最后再推出全碟，這樣獨特的形式引起了各方關注。

唱片業的不景氣讓不少歌手都開始另辟蹊徑，除了轉向數字專輯，發碟賣碟方式也是日新月異。針對李宇春一張專輯分五次發的做法，音樂圈內人士告訴記者，李宇春這種發碟方式其實非常聰明，不僅讓專輯宣傳期覆蓋全年，也能保証每首新歌不被埋沒。

春會玩

一張專輯分五次發

在傳統觀念裡，無論數字還是實體，歌手的新專輯就是一張碟，十首歌。可李宇春這次反其道而行之，把一張專輯分成五次來發。據了解，李宇春這張2016全新專輯《野蠻生長》籌備了兩年時間，分為《野》、《蠻》、《生》、《長》四張數字EP，每張數字EP獨立成章，依次於5月、7月、9月、10月發行，全碟11月推出，首張數字EP《野》將率先於5月25日正式上線。參與專輯制作的業內人士告訴記者，這四張EP看似獨立其實又有所關聯，每張EP兩首歌，最后全碟十首歌：“過去一張碟裡的十首歌，能讓人記住的就主打的一兩首，很多好歌埋沒了。現在這種推出方式讓每首歌都不浪費，都能出來。”而且隔月推出一張EP，整個宣傳和效應能夠覆蓋一整年，這樣的方式，不少音樂圈內人士也表示“非常聰明”。

碟中碟

銘牌效應令人咂舌

其實，與動輒定價幾十元甚至幾百元的實體唱片相比，數字專輯的定價已經是“白菜價”。之前除周杰倫的數字專輯定價為20元之外，周筆暢、林俊杰等大多數歌手的數字音樂售價均在5元左右，有的歌手甚至低至1元錢。不過，要吸引歌迷下單，出品方仍要摳破腦袋。

現在的市場更開闊的思維是甩開唱片，賣一些間接相關的周邊產品，包括明星公仔、玩具、T恤、眼鏡盒、圍巾、小飾品、筆記本……甚至是未來可能發行的明星APP。業內人士告訴記者，“銘牌”就是一個被引入數字專輯的全新概念：“它是每一張數字專輯都有的專屬ID，以一串數字的形式記錄著這是這位藝人的第多少張專輯。這一串數字的出現讓原本屬於虛擬物品的數字專輯變得與眾不同。”不少粉絲開始爭先恐后地購買和自己生日數字相同的專輯銘牌，並在社交網絡上分享。曾經有鐵杆粉絲為了搶購偶像數字專輯的第10萬號銘牌，竟一次性購買800張專輯。

之前鹿?的《Reloaded（重啟）》以數字專輯累計突破375萬張，獲得IFPI權威認証的內地實體專輯首張“白金唱片”。能獲得如此驕人戰績，和出品方想出的好點子相關，僅是在專輯售賣頁面下方就有和粉絲的8種互動形式：鹿?空降粉絲群聊天﹔享專屬銘牌及獨家大咖裝﹔時鐘語音﹔贏積分抽實體CD、海報、紋身貼等等，分分鐘讓“死忠粉”剁手下單。

爆特例

阿黛爾復古創奇跡

不過，也有特例。阿黛爾和她的最新專輯《25》橫掃全球各大銷量榜，刷新各種銷量奇跡，注意，不僅沒有新的宣傳手段，最讓人跌眼鏡的，就是它在銷售上，竟然拋棄了數字專輯這個未來主流的平台，而回到了十年前的音樂產業時代，即隻出售實體唱片，以及在iTunes上提供數字下載，除此之外，你就無法通過其它合法渠道消費這張專輯了。

據了解，阿黛爾在專輯發行初期，就拒絕與數字流媒體平台合作，使得無法在線上聽到她歌曲的歌迷隻能通過實體唱片和iTunes商店下載兩種途徑。“這種做法，其實類似於院線上映新片，並不會同時提供DVD、藍光等影碟銷售，從而避免同一內容的不同介質，在同一時間段內互相殘殺。”業內人士直言，其實這個選擇是有底氣，與此同時，實體唱片和iTunes下載，可以將銷量精確到每一張專輯和每一首歌曲，看似復古的銷售行為，卻更能保障歌手的收益。 華西都市報記者伍翩翩