音樂平台評論區“段子手”頻現 聽歌看評論成新潮流

　　傳統印象裡，聽音樂是一件很個人化的事情：點一下播放鍵，一個人窩在沙發裡靜靜享受就可以了。但是現在，聽歌、寫評論竟然像看視頻、發彈幕一樣成為潮流。

　　上周五，周杰倫在各大網絡音樂平台發布最新數字專輯《周杰倫的床邊故事》。在歌曲下設的評論區，“段子手”與“故事會”齊飛，“周杰倫，你要對那麼多人的青春負責！”“周杰倫都生小小公舉了，在我心裡他還是‘三年二班’的同學”……不少網友表示，有了音樂評論，“再也不能安靜地做個聽歌的美少年了”。

　　新興指標

　　評論數量反映流行程度

　　周杰倫新專輯中的歌曲《前世情人》，是在毫無事先宣傳的情況下，突然在各大音樂平台發布的。短短兩個小時，網易雲音樂《前世情人》評論區就涌入了1萬多條評論。“一個大寫的晒娃高手”這條評論更是獲得了超過3萬的點贊數。截至目前，這首歌的評論總數已超10萬，數字依舊在增長。

　　這種“狂歡”，不禁讓人想到兩個月前許嵩發布新專輯《青年晚報》的情形。在不到20天時間裡，其專輯主打歌《雅俗共賞》獲得33萬之高評論數。上個月，薛之謙發布新歌時，評論數也在一天內突破8萬條，兩天超過10萬條。

　　不僅是新歌，不少經典老歌的評論量也相當驚人。目前，在網易雲音樂上評論數最多的歌曲是周杰倫的《晴天》，至今保持著60多萬的“最高評論量寶座”。而在QQ音樂、酷狗音樂和蝦米音樂等平台，陳奕迅、張學友、五月天早年發表的歌曲評論數也居高不下。“想判斷一首歌現在是否還受歡迎，看評論量就行了。”樂評人陳賢江說，在互聯網音樂時代，評論的數量開始成為衡量歌曲是否流行的最顯見的指標，未來可能會更受重視。

　　段子火爆

　　“有故事的女同學”頻現

　　“媽媽還在的時候，和她一起看《寶蓮燈》，一起看沉香把山劈開﹔媽媽走以后，她被封在了我心裡的一座山，我劈不開。”

　　“初中的一天下午，你一個電話打來，電話裡傳來蹩腳的鋼琴聲，是你從頭到尾彈唱了一遍《晴天》……九年后，分開那天下午，我目送你走遠，你頭都沒有回一次。你永遠都不會知道，我在原地站了多久。”

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　　這是兩位網友對歌曲《愛就一個字》和《晴天》的評論。像這樣深情流露的故事評論顯然更受歡迎，動輒得到上千次點贊，被推到置頂的精彩評論區中。

　　“一開始看評論是為了看流水紀等樂評人的點評，后來就變成看其他網友的評論，偶爾也寫自己的故事。”90后網友“段小白”回憶，自己的第一條評論就“貢獻”給了胡夏的《那些年》，那時的她剛剛失戀。

　　熱衷於刷評論的用戶，大多是像段小白這樣的年輕人，“大多來自一二線城市，學生或白領所佔比例很高，他們習慣在網絡上尋求共鳴。”網易雲音樂產品經理王詩沐說。此外，“段子手”在評論區也相當有市場。在一些古典音樂曲目的評論中，得到點贊數最多的評論是：“為什麼我一聽這首曲子，腦子裡還原出來的都是動畫片《貓和老鼠》？軍鼓‘?’得一響，湯姆就被杰瑞打了！”而熱愛電玩的周杰倫把女兒海瑟薇隨手彈奏的片段寫入新歌，則被網友說成：“這是天才少女海瑟薇隨手譜曲拯救網癮父親。”

　　營銷新招

　　評論讓粉絲群越滾越大

　　“聽音樂看似是很私人的事情，其實很需要共鳴，發個人化的評論並不是矯情。”陳賢江認為，想知道別人聽歌時的感受是不少人共有的情感需求，而互聯網平台提供了宣泄情感的出口，聽歌寫評論才變成了像看視頻刷彈幕一樣的典型網絡行為。

　　“評論的存在會吸引更多的關注，形成粉絲效應，提高歌曲的傳播力。”恆大音樂市場部總監王毅說，“實體唱片時代，一個粉絲買完專輯就走了，不會造成有持久力的影響，但如果他在評論區裡留言，無論是客觀評價還是個人故事，都可能形成話題，吸引其他粉絲的關注。”前不久，陳奕迅發布付費單曲，不少網友表示，自己是看了其他網友的留言才好奇購買的。“做藝人的宣傳，最重要的目的不是為了把唱片賣掉，而是讓粉絲產生互動，形成有高黏度的粉絲群體，像滾雪球一樣越滾越大。”王毅說。

　　營造評論氛圍也成為互聯網音樂平台穩固用戶的法寶。有業內人士以網易雲音樂為例，直言它的評論區並不是自上線就火爆異常，而是在2014年推出評論點贊功能后，用戶互動加大，評論者的積極性才迅速提高，用戶數量也由此激增。“互聯網公司依靠的是用戶數量，讓用戶玩起來，才能把他們留住。”陳賢江認為，這也是平台的一貫“套路”。（韓軒）