石昌鴻：特色元素入畫 瞬間想起老家

石昌鴻說：“家鄉的符號，最能拉近閱讀者與對象之間的距離。當有人說‘看到它，我想家了，突然想給家裡打個電話’，証明作品撥動了他內心那根情感線，設計作品才算真正成功了。”

“其實算不上‘爆紅’，在設計圈我早就很有名啦！”80后設計師石昌鴻以不無調侃的開場白，應對著一撥又一撥從各地打往貴陽的電話。

國慶前后，剛剛步入而立之年的石昌鴻將自己耗時兩年制作的全國32個省區市及港澳特區名字的圖形字體設計，上傳網絡，短短數日，迎來數百萬網友點贊。各種微信公眾號幾乎轉發就紅，閱讀量一路暴漲。這些作品，完全打破了人們關於城市名片舊有印象的設計，以易懂又不失深刻的圖案，在俘獲萬千擁躉的同時，還引來不少人“看到它們就又想家了”的感嘆。

也因此，這位原本隻想安安靜靜做創意的平面設計師，陡然成為網絡紅人。

作品 從圈兒內火到了圈兒外

石昌鴻出生於農家，畢業於貴州師范大學平面設計專業。他最初的繪畫基礎幾乎為零，剛入學時名次常常倒數。好在通過每天“泡”圖書館，后來在設計專業漸漸成為尖子生。不過，他並不想給自己太大壓力，畢業后留在了學校所在的這個三線城市。

2011年，畢業不久的石昌鴻參與了“桂林名片”的設計評比活動，入圍十強，不僅大眾網上投票很高，業內人士也多有肯定，只是最終中標者不是他。再后來，在一項徽派建筑LOGO設計比賽中，他斬獲國際商標節金獎。“那時候我才獲得一些勇氣，感覺自己在變形字體這條路上或許可以走得更遠。”石昌鴻說。

他真正動筆創作這套讓他一夜爆紅的大體量作品是在2014年，完成於今年5月。他說，自己早就想好在國慶前后把這批作品放到圈子以外的網站上，主題就叫“一個設計師為祖國母親慶生”。不過，最初幾天並沒能引起多大反響，人們習慣性地紛紛晒娃，晒美景。沒想到節后，這個帖子的熱度瞬間被點燃，點贊數遠超百萬。“這套作品其實是先在設計圈兒躥紅的。如今，火燒到了圈兒外。”

面對作品以及個人的走紅，他更願意從觀者身上找原因：“關於家鄉那些埋藏在心底的符號，很容易讓在外漂泊的游子找到共鳴﹔再就是看慣了以前官方各自為政推出的標志，一下子看到這麼多不那麼難看的圖形字體，就很願意去分享。”

創作 選取元素很有講究

成長在貴州黔東南侗寨的石昌鴻，對侗寨的建筑和獨特的民間藝術，有超乎尋常的感知能力。但凡看過一眼的苗族女性頭飾上的銀角，或是蠟染畫的圖案，他都能過目不忘，“我希望在民族傳統和現代藝術之間架起一座對話之橋，有內涵有美感。”

以這套作品裡的北京為例，他最先想到的元素有故宮、京劇、798藝術區，以及紅色文化等。最終他選用了京劇，因為京劇扮相裡飄逸的胡須特別宜於造型，而棄用了紅色文化，“要論及紅色文化方面，江西顯然更有優勢。”他說，他的作品不像一些官方設計，考慮的東西太多，總想把本地區的代表性元素全都囊括進來，甚至把有爭議的部分也據為己有，“我隻挑選最有代表性的元素。如果調用的素材過多且雜，反而就沒有特色了。很多人都懂這一點，隻不過一旦受到各種客觀因素影響，就很容易走形。”

如何從海量的地域元素裡提取到最鮮明的那幾個？他的招兒其實很簡單，首先從中小學語文教材裡捋一遍。比如，課本裡提到的“桂林山水甲天下”、黃鶴樓、龍門石窟，幾乎每個人都認同，“一代代人口口相傳下來，課文裡的很多東西都已經定型，這就省得我過於主觀地從自己的認識出發。”不過，有了這一道最重要的“把關”，余下的還得自己再去細篩，比如，看過的紀錄片《美麗中國》、影視劇裡關於井岡山的地形地貌、畫家張大千隻身前往敦煌臨摹壁畫的鏡頭……這些點滴都會成為他進行創作的重要支撐。

在台灣樹德科技大學設計系教授曾英棟看來，石昌鴻的這些作品，看似隻有簡單幾劃，所選元素卻很有講究，“如果只是拿來各種元素符號胡亂拼湊，人們肯定不會認同。”

心得 漢字才是最炫中國風

石昌鴻目前在貴陽與幾個朋友合伙開了一家名為“上行設計”的公司，他擔任設計總監。這套作品是他利用個人業余時間，比如在等待商業設計回傳修改意見的間隙，一點一點完成的。“我把它看作一段美妙的歷程。當然，走起來沒那麼容易，因為即便做一個普通的商業LOGO，往往也需要20天或是一個月。”

一方面是興致﹔另一方面，他也想讓人們更加讀懂城市形象設計這門公共藝術。在他看來，不少公共藝術品已經難以給觀看的人提供滿足感。他選用變體漢字的形式，重新打開了一扇門。“中國風並不只是在音樂圈兒流行，最近幾年，設計領域也越來越多地從傳統裡找尋靈感。”他說，盡管一些本土設計師還是迷戀字母，以英文體現國際范兒，“但今后必定是漢字的天下，它才是最炫中國風。”在他看來，漢字既是文字也是圖形，隻要不是文盲，辨識度都很高。

石昌鴻以全國不少知名景區為例，它們中不少LOGO讓人不忍卒視。要麼不知所以，要麼將從某處借鑒來的樣式強行植入。“不是人們的欣賞能力不強，相反，這些年不少人到處游玩，眼界早已打開，對於何為好的設計藝術，他們還是有鑒賞力的。”他說。至於如何讓公共設計為民眾所接納，他認為，最迫切的問題是解決設計師與設計這件事情的脫節，“設計師要為大眾做引導，公共藝術的真正裁決者應是觀眾。”

（本報記者 陳濤）