童書市場近十年以年均10%的速度增長 兒童閱讀誰把關

為期3天的上海國際童書展閉幕了，但對童書出版的熱議不斷。近十年，童書市場以年均10%的速度增長，兒童文學讀物比重不斷擴大，佔據40%以上的圖書份額。在很多人眼裡，“做童書”等同於“賺大錢”，這也造成了童書出版的門檻降低，良莠不齊。那麼，誰來為童書市場和兒童閱讀把關？

誘人數據

前三季度銷售約5億冊

本屆童書開卷公布的中國少兒圖書零售市場分析報告顯示，如今全國500余家出版機構年均出版4萬多種童書，今年前三季度，國內童書銷售總量約5億冊，碼洋預估達100億至120億，同比增長逾10%。

京東圖書發布2016年童書市場分析報告顯示，在童書中，兒童文學最受歡迎，銷售碼洋佔比最高，達到30.8%﹔其次是繪本，佔比20%﹔第三名是科普/百科，佔比19%。這三個分類佔比高達70%。值得一提的是，少兒英語類圖書銷售碼洋同比增長133%，說明家長越來越重視孩子的英語閱讀和學習。

熱點觀察

套裝品牌書風頭強勁

在童書展上，記者發現，無論是引進版還是本土原創，套裝系列書強勢出擊，而且紛紛形成各自品牌，單本圖書很難搶過其風頭。

上海文藝出版社帶來的《圖說中華文化故事——戰國成語與秦文化》格外受到關注，全套10本。作者周功鑫是台北故宮博物院的前院長，去年童書展上，她帶來的《圖說中華文化故事》 第一輯就很風靡。這套書籍不全靠精美繪圖取勝，每圖均有文物依據，並附以文物圖像及介紹，就像是把博物館搬到了孩子們的書架上，讓孩子們快樂地學習歷史。

接力出版社帶來了美國兒童文學作家凱瑟琳·拉絲基的新作“危境馬王”系列，該作者有“動物奇幻小說女王”之美稱，是美國《紐約時報》《出版人周刊》 暢銷書排行榜重點推薦作家，獲獎無數。

由海燕出版社帶來的兒童文學作家肖定麗的圖畫書新作《林中的好朋友》，是該社《金羽毛繪本書系》中的一本，此前該系列已經出版50多冊，部分圖書獲得國家圖書館評選的“最美繪本”稱號，早已形成品牌效應。

而由秦文君領銜、十余名海派作家共同創作的幻想兒童文學作品“小熊包子系列”也在童書展上強勢亮相，該書上市1年來銷量近40萬冊。

建議方案

給原創兒童繪本“補鈣”

童書正在迎來大時代。作家、資深出版人海飛在本次書展上推出的新作干脆取名就叫《童書大時代》，書中，傳遞出他對我國童書出版的三個預判：中國童書出版正在從數量、規模增長型，向質量、效益提升型方向發展﹔ 中國童書出版正迎來第二個“黃金十年”﹔中國童書出版正在迅速國際化。

但在童書一片繁榮的景象中，也存在著不少問題。有資深編輯直言，童書出版商業化程度越來越高，少數出版機構一味迎合流行趣味，低俗、驚悚乃至血腥的情節出現在一些銷量不低的童書裡，值得警惕。

面對童書“雷區”，海飛談到，家長要謹慎判斷，不能僅僅拿成人的價值取向簡單否定，“畢竟我們要營造的不是無菌真空的閱讀環境，而是提倡豐富多元的現代創意表達。”

而面對原創繪本的現狀，兒童文學評論家朱自強指出，要用創意為原創繪本“補鈣”，“原創繪本熱潮的時候，如何保持清醒的頭腦，建立良好的藝術評價尺度，避免創作泡沫現象的出現，是應該認真討論的重要課題。”在他看來，中國原創繪本猶如一個幼童，正處在快速成長的階段，很容易缺鈣，他認為，原創繪本目前最缺的“鈣”就是創意。

兒童作家彭懿表示，圖畫書很薄，但並不淺薄，即便是一本小小的圖畫書，也需要一遍遍打磨。“創作一本圖畫書所花的時間，並不比一部長篇幻想小說少。”

多真誠少套路，很多出版人認為，童書出版其實門檻挺高，這門檻體現在對童書品質的打磨上。繼成功推出《地圖（人文版）》《地下·水下》兩部暢銷書后，蒲公英童書館此次再攜這兩本書的作者、波蘭暢銷書作家亞歷山德拉·米熱林斯卡和丹尼爾·米熱林斯基的新作《太空》登場，蒲公英童書館總編顏小鸝說，隻要涉及專業知識都會請專家把關，“尤其是編輯科學類圖書，硬傷不能犯。”（徐穎）