收視率造假又被提 收視率造假產業鏈年撈40億

上周四，“古裝劇《美人私房菜》因收視過低遭遇緊急撤檔”的消息不脛而走，浙江衛視於次日証實了該消息，並宣布臨時提檔《北上廣依然相信愛情》。此事一出，就有兩個版本的說法在業界傳開，一是說該劇積壓三年再播，口味已經落伍，收視低迷意料之中﹔二是有消息人士透露，因該劇是臨時排播，所以幾乎是裸播的狀態，既無宣傳又沒有買收視率，因此衛視排名才20開外。兩種說法哪個更接近事實？三年之內，中國電視劇的制作有質的變化嗎？不見得！如此推斷，收視率造假的說法似乎更為可信。昨日，這一事件再度發酵，中國電視劇制作產業協會召開新聞發布會，正式向電視劇收視率造假的黑色產業鏈宣戰。

“《美人私房菜》遭撤檔” 收視率造假又被提

電視劇產業苦於假收視率久矣，但總是處於有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經要求各大衛視簽署拒絕收視對賭的倡議書，但因為收視率是廣告投放和結算的硬指標，假收視率從未遠離電視行業。此次電視劇制作產業協會以決絕的方式決戰假收視率，導火索就是《美人私房菜》撤檔事件。

前幾天,浙江衛視播出電視劇《美人私房菜》，由於制作方沒有購買收視數據，結果這個一直排名前五的優質播出平台，短時間內掉到了第22名。浙江衛視不得不將該劇在黃金時段停播，換上新劇《北上廣依然相信愛情》。這一事件在業內引起了軒然大波，收視率儼然成為評價中國電視劇優劣的唯一標准。收視率高不論真假就可以領獎杯、拿獎金，獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地、一無是處。這更加夯實了“用心用錢去做戲、不如花錢買收視”的歪理。

據了解，目前在購買、播出電視劇過程中，普遍存在著收視率作假現象，一個組織嚴密、操作有序的“地下黑產業”已經形成。這隻黑手牢牢把握著中國電視劇的播出數據，即使是內容積極、制作精良、藝術精湛的作品，也必須千方百計花高價去購買假收視率數據，以保障達到電視台要求的播出標准，否則就將面臨停播、降價，甚至是顆粒無收的境地。整個制作業對此怨聲載道、恨之入骨，但又無能為力、不得不屈從於此“逼良為娼”的局面。

中制協發聲明 誓將打假常態化

昨日，中制協法務委員會發表聲明，分析了假收視率的由來和現狀：收視率原本是為廣告商向電視台投放廣告服務的，並非電視節目優劣的評價標准，這也是國際通行規則。但是在我國，一些電視台廣告部為爭取廣告資源，開始收視率作假行為﹔之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格挂鉤，引導制作機構去買收視率﹔國家新聞出版廣電總局要求各電視台簽署了禁止對賭公約后，播出機構迫於收視率對於廣告收入的巨大壓力不得不陽奉陰違，隻要制作機構不承諾收視率保証便拒絕購片，逼迫制作機構繼續花錢購買收視率。而制作機構由於每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，反過來又向電視台要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環使得大多數電視台也不堪重負，難以為繼。至今年下半年，已形成大面積、全方位塌陷的惡劣局面。

據了解，目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計，全年有40多億元被這股黑勢力非法竊取。更為惡劣的是，由於各衛視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，於是黑勢力趁火打劫，在同一城市，同一時段，同時收取兩三家制作機構的費用，導致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元的經濟損失。

每每指責收視造假，但次次並無太大成效，有分析認為，收視率造假的根源是利益而不是標准。一個顯然的邏輯是，收視率的高低和廣告費的高低直接對應。一檔品牌綜藝節目，一部熱播的電視劇，其冠名費和廣告費往往數以億元計，而判斷的金標准隻有一個，那就是收視率。

如何解決？中制協昨日表示會將收視打假常態化，定期向媒體公布相關信息。除此之外，還有兩個老生常談的方法，第一，建立科學的評價體系﹔第二，加強行業監管。方法大家都知道，但始終難以執行。正如2012年《大祠堂》出品人王建鋒曾在收視率打假行動中提到：中國到底需要什麼樣的電視評價體系，是不是應該基於影響力、美譽度和傳達率基礎上的綜合體系，至少建立在一個公平、透明、科學、獨立的第三方機構上，而不僅僅是一場轉瞬即逝的媒體風暴。

（馮遐）