評：讀者用腳投票圖書榜才有公信力

報載，每到年底，各行各業的年終盤點紛紛活躍起來，要說哪一類榜單最五花八門，年度圖書榜單肯定入選。各種名目的圖書榜讓人看花了眼，也不得不讓人追問：這麼多榜單，到底該信誰？入選的圖書，評委們真的都看過嗎？

說起來，圖書榜亂象在很多年前就已出現，比如，2012年3月，央廣新聞曾曝光圖書暢銷排行榜內幕，稱不少出版商自掏腰包買自家的書，營造虛假發行量。2014年，《遼寧日報》則披露了一些圖書榜的評定缺乏公信力問題，稱“許多圖書榜單的評定者可能根本沒有讀過上榜書籍。”

每年有數百個圖書榜，且每個榜上的書單又大相徑庭，一些自說自話的榜單對讀者來說，恐怕是誤導意義大於指導意義。當然，不排除有的榜單始終秉持客觀公正的立場，但更多的榜單主要還是出於廣告營銷目的。搞營銷無可厚非，但你不能忽悠讀者。

賣書，給人感覺是件有文化的事情，但現在看來，也有著欺騙、誤導等不良現象。圖書榜亂象，與此前廣受詬病的各種“品牌排行榜”沒什麼不同，甚至與“百度競價排名”也有幾分相似，目的就是通過不正當手段，將自己或合作方的商品置於最顯眼位置，迷惑消費者。而那些真正優秀的商品由於沒有參與排名，反而被埋沒了。市場優勝劣汰的原則，受到了人為破壞。對此現象，文學評論家白燁曾批評說：“買榜、走關系等，這些現象映射出現在圖書業中許多不好的潮流，不是經濟效益，就是人際關系，非作品本身的因素非常多，直接影響著各種榜單的公正度和被信任度。”

可見，某些圖書榜排名與虛假宣傳無異。對商品虛假宣傳，《反不正當競爭法》與《廣告法》均有禁止性規定。但是，圖書不同於一般的商品，其“質量、制作成分、性能、用途”等指標，均難以認定﹔而圖書排行榜，又很難界定為廣告行為，因此，法律上的監管存在較大的難度。而這，或許也是圖書榜亂象愈演愈烈的一個重要原因。

看來，在難以對圖書榜亂象實施有效監管的情況下，廣大讀者應當擦亮自己的眼睛。讀者理性了，那些以忽悠為目的的圖書榜自然就會被淘汰出局，真正有公信力的榜單才會彰顯價值。（椿樺）