电视节目创新 走市场才是正道(深聚焦)【2】

引进节目提升了国内电视节目制作水准

　　据统计，2013年国内各大电视台确定引进并播出的海外模式节目超过50档，虽然目前国内原创节目在电视台播出数量上以95%的比例占据绝对优势，但由于原创节目与引进节目在质量上差距较大，真正能被观众记住并始终保持观看期待的仍然以引进模式节目为主，这其中，湖南卫视今年播出的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，浙江卫视播出的《中国好声音》等便是最典型的例子。

　　事实上，模式节目这一概念被公众所熟悉，也就是近两年的事。2012年《中国好声音》第一季的热播在国内彻底炒热了这一概念，并让许多普通观众意识到模式节目也是一个可以高度市场化、带来高额利润的产业。而在此之前，虽然国内最早从事海外模式节目引进业务的世熙传媒早在2006年就与湖南卫视联合打造了国内第一档引进模式节目《舞动奇迹》，但即使在业内，大家对模式节目的认知也是模糊的。

　　模式节目到底是什么？刘熙晨的答案是：“好的模式节目就是好的创意加制作，它的核心是制作节目的技术诀窍和经验，并以此保持节目在不同平台播出时的整体价值。更加确切地说，它强调的是一套技术，而不是内容本身。”