电视节目创新 走市场才是正道(深聚焦)【4】

　　市场机制不健全是制约原创的根本

　　要找到差距的根源，首先要回答优秀模式节目的特质到底是什么。

　　据了解，一些重要国际电视节对模式节目的评估大致包括4项标准：一是特殊卖点，即节目形式是否适合在提案中用一两句话说清楚；二是原创比重，即节目的新意在哪里；三是节目的结构和流程是否清晰，是否具有稳定的系统性；四是可复制性，即节目能否被复制到各个国家的播出平台，不做或做少量变动就能被其他文化语境接受。

　　以此对照，国内目前的原创节目与国际优秀模式节目的差距显而易见。虽然今年以来，以河南卫视《汉字英雄》、中央电视台《汉字听写大会》为代表的一系列汉字听写节目在国内受到了欢迎，但要对其进行模式化，进而在非汉语地区推广，并非易事。而在中国已经热播许多年的湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等节目，则由于过度依赖主持人、缺乏结构和流程的系统性，而不具备模式化的基础条件。

　　对此，湖南电视台制片人洪涛认为：“国内电视台商业意识的薄弱，严重阻碍了节目的创新、生产和输出。也正因如此，引进模式节目的过程实际也是我们向别人学习先进理念和经验的过程。”

　　更多人将中国节目原创能力的不足归因于优秀人才队伍的匮乏，而人才匮乏最根本原因则在于市场机制的不健全。