"大脑PK歌手" 收视第一满天飞业界狠批太荒唐

　　在刚刚结束的2014年中国电视剧制播年会上，一众业界大腕集体炮轰“收视率越来越看不懂”，将国内的收视率问题再次推向风口浪尖。

　　无独有偶，刚于上周五结束了第七轮混战的《中国好歌曲》、《我是歌手2》、《最强大脑》三大综艺节目，近日纷纷交出成绩单——根据“CSM（央视索福瑞）48城市数据”，《我是歌手2》以2.21%的收视率成为同时段冠军；而根据“CSM全国网”收视数据，《中国好歌曲》“连续第七次蝉联同时段综艺节目收视冠军”；至于同样参考“CSM48城市数据”的江苏卫视，则宣称凭借8.54%的收视份额，领跑周五晚间所有节目。

　　观众晕乎了，都是同一晚播出，三档节目竟然都是冠军？这收视率到底是怎么算出来的？羊城晚报记者采访了多位业内人士，详解其中门道。

　　【乱象盘点】

　　收视离奇大涨，比央视春晚高

　　“现在这收视率，是越来越看不懂了。”在上周于上海举行的2014中国电视剧制播年会上，电视大佬们纷纷向收视率开炮。SMG影视剧中心主任王磊卿一上来便质问：“好剧去哪儿了？真实的数据去哪儿了？”紧接着，SMG尚世影业CEO苏晓也怒斥：“现在数据污染已严重到荒唐的地步！”

　　引发业界争议的原因在于，今年开年以来，收视数据明显变得离奇。苏晓以今年2月11日“全国整体收视率超过40%”为例提出强烈质疑：“央视马年春晚，全国202家电视台并机播出的收视率也只有30.98%，但2月11日晚的全国收视率峰值却超过40%，理论上马路上已经没有人了！”

　　中国电视剧制作产业协会会长尤小刚也拿出一个让他无法理解的数据：2月16日前后，10家省级卫视电视剧的收视率高达0.973%以上，其中有7家“破1%”，这在近些年很罕见，难不成在新媒体冲击的当下，电视开机率不减反增？面对一个个令人生疑的收视数据，苏晓直言不讳地说：“那么多频道一下子收视猛涨，违背基本的常识判断和收视规律。”

　　同一晚三档节目，个个都是冠军

　　上周五晚三大节目的收视率日前出炉。根据CSM48城市数据，《我是歌手2》以2.21%的收视率成为冠军。可与此同时，《中国好歌曲》的制作方灿星也发布数据称，在央视三套播出的《中国好歌曲》第七集，在CSM全国网“连续第七次蝉联同时段综艺节目收视冠军”。而江苏卫视方也亮出《最强大脑》成绩单，称该节目收视份额为8.54%，领跑周五晚间所有节目。

　　总结下来，《中国好歌曲》是全国网第一，《我是歌手2》是48城收视第一，《最强大脑》则是48城收视份额第一。

　　事实上，这种“人人都是第一名”的现象在电视圈已不是什么新鲜事。去年夏天，湖南卫视的《快乐男声》、浙江卫视的《中国好声音》、东方卫视《中国梦之声》首次PK后，三家都宣称自己拿下了全国收视第一，把局外人搞懵了。不过，当时就有细心观众发现，这三档节目公布的收视率使用的分别是CSM46城市（如今是48城市）数据、CSM32城市（如今是33城市）数据以及CSM全国网数据。

　　再将时间前推至2010年，各台“跨年晚会”收视冠军也下了“双黄蛋”。湖南卫视方宣称，根据CSM全国网数据，他们以11.59%的收视份额“获得同时段全国电视节目收视冠军，比同时段收视份额排名第二的某卫星频道跨年演唱会高出一倍”。而江苏卫视则表示，根据CSM24城市快速监测数据显示，他们以4.14%的收视率勇夺全国卫视同时段第一，“成为当晚跨年大战中的赢家”。事后面对质疑，双方解释称，收视份额和收视率是两个不同的概念。

　　【三个“并列冠军”】

　　《我是歌手2》 湖南卫视 2.21%，自称收视率第一 CSM48城市数据

　　《最强大脑》 江苏卫视 8.54%，自称收视份额第一 CSM48城市数据

　　《中国好歌曲》 央视三套 自称连续七次收视第一 CSM全国网

　　【背后原因】

　　全国网VS城市网

　　同属一个“妈”，样本户不同

　　这个所谓“谁是第一”罗生门，原因在于各方采用的是不同的几套数据。其中，《我是歌手》2.21%的收视率，是CSM48城市数据，而这些数据是指“省级卫视晚间节目”，不包含央视，比较的对手自然也就把在央视三套播出的《中国好歌曲》排除在外。

　　目前，各电视台公布的收视率数据均来自央视索福瑞（CSM）。记者获悉，央视索福瑞有两套数据网并行——全国网和城市网。其中，全国网覆盖全国13亿人口，但只有6000户样本，而城市网的数据样本为4万户。城市网之下又细分为好几个统计类别，大多数卫视使用的就是48城（之前为44城，后来发展到46城，如今是48城）数据；还有一部分卫视使用的是33城数据，这33城为全国的各省会城市、直辖市和数个单列城市，覆盖了内地一线、二线城市。

　　由于多套数据并存，根据不同的统计方法计算出来的收视率自然也不同。广告商一般看重城市网数据，但是近年来存在数据污染的风险以及数据造假的可能性，部分品牌广告商也考虑将广告重点投放市场向二三线甚至农村转移，所以全国网也有一定借鉴意义。

　　许多业内人士认为城市网的数据比全国网更具商业参考价值，因此48城市数据是目前被江苏卫视、浙江卫视等卫视广泛采用的数据，但也有东方卫视等部分卫视采用的是33城市数据。33城市数据中，北京、上海、天津、重庆这四个直辖市样本户所占权重最高，因此更多代表的是较发达城市。

　　收视率VS收视份额

　　计算基数不同，早已有先例

　　2010年，江苏卫视和湖南卫视关于跨年演唱会的收视之争，闹得颇大。这事放在两大收视率调查机构尼尔森与央视索福瑞并存的2009年并不足为奇，但在尼尔森退出中国市场、央视索福瑞“一家独大”的2010年，却显得不平常———同样的时段（晚间七时半到十二时）、同一家媒介研究公司提供的数据，为何会有两个冠军？

　　对此，双方声称各自使用的数据类型不一样，一个是“收视率”，另一个是“收视份额”。统计收视率的江苏卫视认为，湖南卫视在“偷换概念”；而统计收视份额的湖南卫视认为，江苏卫视那是“局部数据”。

　　所谓收视率概念，是以调查地区总人口（4岁以上）为基数计算，反映了收看某一个节目的观众和该地区总人口的比率。

　　而收视份额，则以节目播出时电视机前的总观众数为基数计算，反映了观看某节目的观众和该地区同一时段打开电视机观众总人数的比率。

　　举例来说，某地区有100人，有10人打开了电视机，其中有5人收看江苏卫视，另外5人收看湖南卫视。那么，江苏卫视统计的收视率就是5%，而湖南卫视统计的收视份额就是50%。

　　总的来说，收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值；收视份额则能反映节目在播出时段的竞争力。

　　【收视数据来源】

　　CSM全国网

　　只有六千户样本

　　央视索福瑞提供的全国网数据样本量为6000户（预计今年将增加到8000户），其中农村权重为70%。6000户的样本量代表着全国近13亿人口的收视习惯和选择，精准度明显不足。

　　全国网数据此前有央视、山东卫视和东方卫视使用，但东方和山东卫视先后放弃使用全国网数据，而改用71中心城市数据，央视则坚持使用全国网数据。近期，湖南卫视宣布采用全国网数据，与央视看齐，而内地大型电视台只有这两家全国网数据使用者。

　　CSM48城市

　　大多数卫视首选

　　城市网涵盖了71个中心城市（包括北京、上海、天津、重庆等一线大城市，也包括了常德、宜昌等二三线中心城市），在全国拥有四万多户样本人口。

　　事实上，城市网还包括48城、33城、24城等多个类别的数据，基本主打大型城市。

　　其中48城数据成为绝大多数卫视的首选。该数据最开始为44城，后来增加两城变为46城，如今则是48城，包括北京、上海、广州、杭州等中心城市。该数据在特定消费、收视人群的选择上更有针对性，因此也成为绝大多数卫视的首选。

　　71中心城市数据能够明晰地看到地域、人群的收视差别，被广告商认为是最具商业参考价值的数据，但并没有太多卫视选择，有业内人士称这是因为该数据涵盖范围太大。

　　业内

　　解读

　　为了广告，

　　哪套数据收视高用哪套

　　“收视冠军”的头衔为何如此抢手？某卫视负责人对记者直言不讳地说：“一是要对赞助商有个交代，二是本季节目的收视数据直接决定明年该节目的赞助费用和广告收入！”《新亮剑》、《杀狼花》、《猎杀》等剧的制片人万荣也告诉记者：“收视率分全国网、城市网，综艺和青春偶像剧肯定城市网高，婆婆妈妈剧全国网高，使用不同的数据来源会有较大差别。”

　　至于为何采用不同的收视数据，万荣直言是为了广告客户：“好不好，行内人一目了然。其实数据还是那些，只不过不同的卫视根据对自己有利的方向作出了不同的解读，毕竟每家卫视覆盖地区不同，观众偏好也不同。这是目前卫视竞争白热化的标志，目的是为了争夺广告客户。”

　　对于观众来说，只要节目好看，收视率并没有太大意义，但对于电视台来说，收视率与利益挂钩，因此哪一套数据收视高便使用哪一套，是卫视之间“公开的秘密”。近期，湖南卫视宣布弃用城市网转投全国网，虽然其对外宣称的原因是中心城市网数据容易“被操控和污染”，采用央视使用的全国网数据更加真实与客观，但也有猜测称，由于江苏、浙江等卫视的快速崛起，湖南卫视在城市网数据中难有绝对优势，因此才决定使用更多瞄准二三线城市甚至农村受众的全国网数据。

　　另一方面，对于不少商家而言，会更青睐城市网的收视数据，因为这样针对性更强。有广告商称，赞助商在选择电视台时，不仅要看覆盖面，更要看覆盖区内“有效价值人群”的数量。如果商家的目标人群是高科技产品或先进设备的消费者，那么含有农村人口的全国网则意义不大；当然，如果商家正积极拓展农村领域的业务，那么全国网数据则更值得看重。