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分享到QQ空间实体书店还办得下去吗？新华书店还能生存吗？这是近年来文化领域的一个热门话题。这一阵又传出消息，山西新华书店集团与保利影业签订院线合作项目，计划5年间在山西的新华书店内建立28家电影院。
走进书店看电影看似一件好事情，日渐衰落的新华书店想靠这个办法起死回生，真的是找到了灵丹妙药吗？
话还要从早些年说起：大概是二三十年前了吧，到中国的中小城市出差，市中心一般都有一个十字路口，路口的四角分别由百货公司、新华书店、人民银行和邮电局占领着，那时候两三层楼的新华书店俨然是高楼大厦。各地虽略有不同，但大体是这个格局。
随着经济的发展，情况渐渐发生了变化，邮电局早没了打长途电话和发电报的业务，成了单一的邮政局，有的还加了邮政银行；银行也分成了工商、农业若干家；新华书店则不同，变成了一个多种经营的地方。在书越来越不好卖，挣的钱不够店员发工资时，聪明点儿领导不得不打别的主意，刚开始的时候，不少书店还犹抱琵琶半遮面，摆上一些与文化沾点边的东西，先钢笔、铅笔、书包，接着是音像制品；成都人民南路的新华书店多少年前就在经营这些东西，就连全国新华书店的老大——北京王府井书店的六楼也是成了卖文房四宝和乐器的场所。后来大家为了生存而无所顾忌了，服装鞋帽、烟酒糖果都堂而皇之地摆在昔日图书的领地，还见有的地方新华书店辟出一层，开起了有各种吃喝的美食广场。
我到各地出差，一般都要到书店看看，中小城市的新华书店剩下的一半店面里，图书品种不全，更新太慢，架上摆的多是出版一年以上的书，新书几乎见不到踪影，再加上开门晚，关门早，服务态度差，具备了夕阳产业的一切条件。那会儿，大城市的书店还有一线生机几分人气，近三五年，网上购物的兴起，当当、京东差不多囊括了中国出版的全部新书，定购新书大城市24小时就能收到，二三线城市也慢不了多少。还有二到四折的价格优惠，再傻的人也不会到书店买书。像我这样买书多，又比较挑剔的人，通常的办法是去书店看书选书，回家再到网上订，一来省了钱，二来少了提着一大捆书往家走的沉重，何乐而不为。还有孔夫子网填补对下架旧书的需要。
如此这般，实体书店还活得下去吗？靠租店面营生的小书店纷纷倒闭，一些新华书店勉强支撑着，是因为前辈们当年有远见在十字路口占据了一块地盘，房子是自己的，还有变着法儿活的资本。这两年在“有识之士”的呼吁下，有的地方政府拿出资金扶持实体书店，也不过是杯水车薪的强行输血。被爱书人抛弃了、被市场淘汰了，再扶持也没有多少用。
我去过欧美一些大城市，在这些城市的中心区域都有书店，但都是几十平方米营业面积的小本经营，大多以一两个主题图书为主，兼营少量大众读物，往往只有一两名熟知所有图书的店员，亲切而温馨，基本见不到新华书店这类大而无当的文化场所。台湾的诚品有几家规模较大的书店，但远不是原有意义上的书店，而是一种新型的文化标志。
如今新闻出版总署都与广播影视总局合并了，新华书店办影院不正是同样的联姻吗？新华书店总经理茅院生说了四大点：一是实体书店的市场定位是传播优秀文化，手段不仅仅是卖书；二是文化产业融合是未来发展的重要趋势；三是强强联合最能适应快速转型升级的现实需求；四是会在一定程度上降低文化传播的营销和管理成本。
这一二三四好像句句是真理，可不知茅大经理想没想过，山西人民有那么热爱看电影吗？一口气办28家，气派倒是很大，可有这么多吸引人的电影片吗？有这么多观众承受得起相应的票价吗？在各地原有电影院的情况下，还有这么多的市场需求吗？连北京上海的电影院都常常观众寥寥，有的影院的主要收入是卖爆米花、可口可乐。在适者生存的市场大潮中，很难想象山西的28家影院能人头攒动、日进斗金。
看了电影接着买几本书是一种美丽的愿望。看了4个钟头费雯丽主演的《乱世佳人》，泪眼婆娑地挪步书店，找一本米切尔的《飘》抱回家，那是1939年的事情。往事已矣，永无回时，几年以后，汾阳、朔州的新华书店办起了刀削面馆我一点儿都不会奇怪。
（作者为人民日报文艺部高级记者）
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