"后会无期"高票房"黄金时代"惨败:"网生代"惹的祸

　　导读：今年的电影市场上，“不可思议”的事情比比皆是——公路“段子集”《后会无期》、奢华秀的《小时代》、备受争议的《心花怒放》纷纷赢得高票房，诚意之作《黄金时代》却票房惨淡。

　　“由于互联网资源进入电影创作，同时电影营销推广愈发依赖互联网，从而创造了如今新的受众，也就是所谓的‘网生代’”。前日，在“中国电影产业发展趋势研讨”学术活动上，清华大学影视传播研究中心主任尹鸿如是说。由中国电影博物馆和北京师范大学艺术与传媒学院联合主办的此次研讨会，主题是“‘网生代’与中国电影产业发展”。这一主题显示，“网生代”这个新名词，已经给中国电影业带来巨大的变化。

　　“网生代”来了，电影教授不会教了？

　　2014年开年，以BAT（百度、阿里、腾讯）为代表的互联网公司纷纷切入电影行业，关于互联网与电影的战略合作、并购、融资纷至沓来。仅今年上半年，涉及的资金规模就已超过200亿元人民币。微电影生产、众筹电影、大数据、弹幕电影、粉丝经济等新词层出不穷，显示出互联网电影的凶猛势头。前日，相关专家也引用调查数据指出“互联网力量”——2014年中国网民每周花费25.9小时用于上网，手机网民规模达5.27亿。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，由于互联网资源进入电影创作，同时电影营销推广愈发依赖互联网，从而创造了如今新的受众，也就是所谓的“网生代”。

　　“网生代”显然让电影业内人士有了不少“猝不及防”的困惑。北京师范大学教授陈晓云表示，自己教了20多年电影，现在反而不知道该怎么教才好，“今天依然把电影当作艺术来教，你就离衰败不远了。而网络带来的冲击不仅是电影本身，也影响着电影理论、电影教育。”

　　“网生代”来了，好电影的标准变了？

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长周星也提出，“网生代”给人们的审美和电影品质的标准上带来了“混乱”。与专家们的观点相呼应的是，今年的电影市场上发生的“不可思议”比比皆是，例如，《后会无期》这部电影就只是在路上漂泊的“段子集”，没有完整的戏剧性的故事结构，《小时代》系列电影更是一场场奢华秀的拼接，然而它们都能够创造非常高的电影票房。

　　尹鸿教授分析认为，“网生代”首先改变了观众的结构，观影人群越来越年轻化，“在过去，中国电影主体在30至45岁之间，但现在的观众群变得非常年轻，且是在互联网环境下成长起来的一代。”

　　观众结构的变化进而带来电影内容上的改变。尹鸿认为，在互联网时代，“好电影”这个概念本身将有很大的改变，未来的电影将是多层次、多样性的。电影将会变得越来越具差异性，年轻一代的观众已经可以去接受那些并非传统电影线性叙事的东西，“他们在观影过程中不是去看故事，仅仅是回归互联网，回归互联网所引导的互动内容。”由此，可以理解《后会无期》、《小时代》的票房大卖，也可以理解《黄金时代》为何票房惨淡。

　　对此，周星也表示，传统的沉浸式的观影体验已经不适合现在的“网生代”。他举出了电影与互联网结合后发生的一个极致例子是“弹幕电影”。在观影过程中，观众一边观看一边吐槽，一条条的评论几乎遮盖了电影的影像，这是过去电影经验中从未有过的体验，至今也不被“传统人士”所接受。但是，互联网时代培育出的年轻观众却恰恰让“弹幕电影”有了市场，因为他们需要的已经不仅仅是“看电影”。

　　“网生代”来了，电影人的娱乐观混乱了？

　　如何应对“网生代”制造的混乱？尹鸿指出，“网生代”带来了一些问题，比如，伦理虚无、美学粗鄙、急功近利。对此，电影界应该警醒，“娱乐无罪，但要无害娱乐，中国电影还是需要人文担当的，电影价值的尊严、底线不能失去。”

　　北京电影学院教授张山则以乐观的态度看待互联网对于电影的“侵袭”。他表示，网络为电影的发展提供了可能性，给有才华的新人提供了更多机会。目前的一些混乱信号只是暂时的，随着“网生代”的成长成熟，电影的创作和赏析水准也会有更好的前景。

　　文/本报记者 肖扬