"自来水"齐夸《大圣归来》 口碑营销带来票房逆袭

　　7月共30多部影片上映，而这两天网络上曝光率最高的三部电影分别是《小时代4》、《栀子花开》和《西游记之大圣归来》。其中最不可思议的是，动画电影《大圣归来》不仅票房逆袭，而且排片也逆袭至14%，记者从南京多家影院经理处了解到，《小时代4》和《栀子花开》都属于粉丝电影，后劲不足，而《大圣归来》却是口碑效应，所以不仅排片增多了，而且还从小厅换成大厅了。扬子晚报记者 孔小平

　　画面和特效不逊色于好莱坞动画

　　《大圣归来》讲述了已于山下寂寞沉潜500年的孙悟空被儿时的唐僧——俗名江流儿的小和尚，误打误撞地解除了封印，在相互陪伴的冒险之旅中找回初心、完成自我救赎的故事。应该说该片改变了所有人对国产原创动画受众低幼、制作粗糙的一贯印象。

　　它的故事也有一定的创新，可爱的小和尚江流儿成了一位“非典型”唐僧，大圣虽然长着一张“马脸”，但变身后还是很威武的，和江流儿间的情感互动也十分微妙。而且电影的画面和特效不逊色于好莱坞动画。

　　影片导演田晓鹏之前接受媒体采访时就表示，这部电影历时8年打造，为了更加真实，采用了实拍摄影的“跟拍”方式。所有的宏大场景都要精细搭建，每一场戏都像实拍一样，有完善、精确的站位、走位图，要考虑所有人物的关系、运动关系，保证所有细节的合理性。

　　粉丝独创网络热词“自来水”

　　光有特效和画面，也不可能完全打动观众，田晓鹏表示，中国动画电影更要有东方文化的态度，动画电影不是低幼的代名词，《大圣归来》的内核是中国传统文化里最精髓的《西游记》，可以欢乐，但不能戏说，创作初衷也是把“孙大圣”这个几代华人共同的超级英雄传承下去，从这个意义上讲，兼容故事情节的欢乐动人和故事背后的东方侠义精神都非常重要。而这些，是实现《大圣归来》成为合家欢电影的基础。

　　“燃爆了”、“国产动漫的业界良心”、“口碑爆棚”……这是记者看到的网友们关于《大圣归来》的评价中出现的“高频词汇”，很多网友表示看猴子都看哭了。

　　最夸张的是，看过的观众，基本都在各大社交平台上推荐这部国产动画的诚意之作，并自称“自来水”（即自发组成的水军），甚至有人自嘲：这一次，我们都是猴子请来的国产动画口碑“救兵”。独创的网络热词“自来水”也成为了现象级的口碑传播，这体现了广大漫迷对国漫诚意制作的热情和拥护。

　　口碑效应带来票房和排片逆袭

　　记者了解到，有数据显示，刚刚过去的这个周末，连续3天，中国电影市场每天的产出均在2亿以上，热度堪比“春节档”，着实让人吃惊。

　　国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。在口碑一路高涨的推动下，昨日《大圣归来》的排片已经达到14%，远远超过了《道士下山》的6%，改写了国产动画口碑与票房的历史。同时其豆瓣电影评分高达8.8分，不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最。