各衛視不再燒錢眾明星不必趕場 跨年晚會"退熱"

　　與前一年16台跨年晚會、明星一夜趕三場、衛視動輒燒掉上億、國外大牌爭相亮相相比，刮起節儉風的2013年末，僅有三家衛視和央視參與競爭的跨年晚會顯得格外冷清。昨天出爐的收視數據顯現，跨年晚會收視率整體滑坡，熱度退燒。其中湖南衛視雖然以3.35%的收視率遙遙領先，不過比起去年破4的成績，仍有明顯下滑﹔東方衛視0.43%的成績如果還不算慘淡，廣東衛視0.15%的收視，足可以警戒其他衛視。

　　央視勤儉懷舊

　　今年央視跨年節目沒有取名晚會，在這台央一套和三套並機直播的名為《啟航2014》的特別節目上，主打“全民聯歡”。節目邀請了不同時代的明星嘉賓共聚一堂，如李谷一、李明啟、雷恪生、閻維文、李玲玉、沙寶亮、洪劍濤、傅藝偉、蔣欣、吉克雋逸、王錚亮等。除此之外，央視名嘴齊登場，大秀絕技絕活，突破傳統報幕方式，用快板、雙簧、京韻大鼓等曲藝方式串聯。大概是因為沒有華麗的舞台，離開小桌子就上台演節目，多少讓人有種看老“春晚”的錯覺。就有觀眾表示，“看到劉秉義，想起《我為祖國獻石油》的旋律﹔看耿蓮鳳演唱，想起膾炙人口的《逛新城》﹔看到陶玉玲，想起《柳堡的故事》二妹子﹔看到92歲秦怡，想起芳林嫂，想到她的坎坷一生……總之很懷舊！”但太朴素也遭到了不少年輕觀眾的“投訴”，80后的“小栗子”就在微博吐槽說：“好朴素啊，舞台像上個世紀80年代，嘉賓席上連瓶礦泉水都沒有，節目全是‘老掉牙’，演員穿著也朴素得過分。如果這個跨年是春晚的預演，我確定春晚一定失敗，人們喜歡的是親民不是土鱉，你不能拿以前的審美趣味給2014年的人看，還自以為降低姿態與民同樂。”

　　湖南東方省錢

　　湖南衛視連續9年舉辦跨年晚會，每年的明星陣容都很強大，前年花費200萬元請來王菲，去年有陳奕迅、劉德華、張根碩等人。這個跨年響應節儉令，韓國及我國港台藝人都不多，主要以天娛藝人為主，湖南衛視常務副總監李浩強調：“我們這次主打感恩，堅持節儉辦晚會，跨年預算是以往的三分之一不到，自己的場地，自己的裝置。藝人方面也是湖南衛視自己的藝人居多，也有參加今年四大季播活動的藝人。”除了明星陣容，相比往年5小時的跨年演出，湖南衛視前晚也壓縮為4個小時。

　　而東方衛視也以《中國夢之聲》的學員為主要表演者，雖然也請來韓紅、黃曉明、蘇有朋和羅志祥等明星助陣，但其實他們都在2013年跟東方衛視有合作，韓紅、黃曉明是東方衛視《中國夢之聲》的導師，羅志祥任《中國夢之聲》招募形象大使，蘇有朋則為《中國達人秀》觀察員。

　　廣東收視慘淡

　　如果說前年混跡在16家衛視裡，收視不甚理想還能隨便找個理由跟廣告商和台領導交差的話，那麼隻有三張跨年晚會“准生証”的情況下，廣東衛視在有汪峰、鄭秀文助陣的情況下隻有區區0.15的收視率（全國測量儀）和0.52的市場份額，相比湖南衛視3.35的收視率和11.9的市場份額，實在叫人噓唏。一方面，一線衛視的品牌優勢愈發明顯，二三線衛視在來年的競爭中要分得一杯湯羹愈來愈艱難﹔另一方面，有了“准生証”就辦起晚會來實在有點靠不住，哪怕競爭再少，沒有特色的晚會一樣很難贏得觀眾的遙控器。倒是12月30日播出的安徽衛視國劇盛典，收視率也達到了1.39，這也是2013至2014各台跨年特別節目大戰中，除湖南和央視外唯一收視率破1的電視台，可見抓住並且宏揚自家特色，才是二三線衛視得以生存的要義。

　　本報記者 孫佳音

(來源:新民晚報)