評"熊出沒"：劇情仍是"貓鼠之間"的游戲

　　同樣是上映3天，《熊出沒之奪寶熊兵》實現票房過億元，而《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》則僅收獲4600萬元。眼看國產動畫電影完成了新老盟主交接，業界有不少人“喜大普奔”，認為這是創意產業的勝利。

　　《熊出沒》電影版的確有強大的地方。有人說它時機把握准確，出現時正是觀眾對走到第六年的電影版《喜羊羊》產生審美疲勞之際。有人說它的3D有賣點，比不用戴眼鏡觀看的諸多“前輩”更高端。還有人說它懂營銷，數千萬元的宣發費用、線上線下聯動的營銷模式以及促銷品的投放規模，處處是大手筆。

　　比起“喜羊羊”，除內容外，“熊出沒”似乎樣樣都“鳥槍換炮”，人們稍加留心就不難發現兩者很像：主角是用熊替換了羊，用光頭強替換了灰太狼﹔劇情設定仍然是“貓鼠之間”的游戲，灰太狼永遠吃不到羊，光頭強永遠抓不到熊。故事也是按照同一種“大小通吃”的思路展開：灰太狼和光頭強，一個被老婆打壓，一個被老板驅使。其目的都是為了擺脫低幼標簽，喚起成年觀眾的共鳴……還有影片添加的奪寶、親情、環保等“作料”，也幾乎如出一轍。

　　故事雷同的背后，是票房和營銷勝利都不能掩蓋的平淡創意。該片主要出品方曾表示，《熊出沒》將拍攝系列電影，眼下的第一部負責“打出品牌”。然而，故事、觀眾、消費模式都高度重合的動畫電影，又該如何創出品牌？而這種建立在“重復定位”基礎上的票房成功，是否會讓國產動畫電影從創意產業降格為“替換式”生產流水線？邵嶺

(來源:文匯報)