"花千骨"等熱播劇帶火國內景點 景區熱衷影視合作

　　對話

　　景區與影視劇合作性價比更高

　　對話人：廣東長隆景區相關負責人

　　北青報：與影視劇、綜藝節目的合作有哪些？

　　長隆：與影視劇或者綜藝節目合作是我們目前很重要的營銷方式，我們叫做娛樂營銷。基本上跟王牌的娛樂節目都有過合作，比如《爸爸去哪兒》春節檔的大電影，就是在我們野生動物世界拍攝的。綜藝節目《奔跑吧兄弟》，其中有兩集是在我們景區拍攝。之前我們還與《絕色神偷》、《美麗密令》、《我的野蠻女友2》等電影有過合作。

　　北青報：實際的宣傳推廣效果如何？

　　長隆：應該說效果還是很好的。每次有影響力的大型欄目播出后，對游客的拉動都很明顯。眾所周知，外地游客由於旅游成本比較高，所以沒有一定品牌號召力的景區，是很難吸引到外地游客的。我們景區也是這樣，之前在廣東省內知名度雖然很高，但在省外卻一般，自從與影視節目合作后，景區知名度提高很快，去年除廣東外景區全國性游客的佔比達到了40%左右，比前兩年提高了一倍。

　　北青報：如何認定這些效果就是與影視劇或綜藝節目合作帶來，而非傳統推廣模式導致？

　　長隆：舉個例子說，最近《奔跑吧兄弟》播出之后，鄧超體驗過的垂直過山車項目非常受歡迎，景區裡面有3輛過山車，以前從來沒有在一天內同時開放過，現在由於人太多，每天3輛車基本上都會開。當然，景區知名度提高也是多年培養的結果，影視節目帶來的可能只是多年量變之后突然的一個質變，但效果確實很明顯。

　　北青報：與影視劇或者綜藝節目合作的性價比如何？與傳統推廣模式相比哪個更高？

　　長隆：目前來看，與影視劇或綜藝節目合作的性價比還是比較高的。合作更多的是一種內容、資源上的合作，而不是簡單的花錢推廣。尤其是一些優秀的欄目或影視劇，收視率、票房好的話可以幫景區創造很好的口碑。此外，明星游玩體驗也會有一定的帶動效應，植入內容比廣告更隱性，消費者也更容易接受，比廣告更有說服力。

　　專家觀點

　　影視劇對散客影響力更大

　　著名旅游專家劉思敏分析認為，這兩年比較新的一個現象是，景區與綜藝節目的合作越來越多了，這可能也與這兩年國內綜藝節目比較火爆有關。

　　劉思敏表示，不論影視劇還是電視綜藝節目都是視覺藝術，刺激性更強，與旅游觀光的本質更加契合，兩者相互借力，可以給消費者帶來更大的視覺沖擊力。這也是景區近來紛紛投向影視劇和綜藝節目的一個重要原因。

　　傳統旅行社只是營銷渠道之一。早些年，旅行社幫大眾降低了出游門檻，所以旅行社團隊游比較主流，現在自助游日益興旺，不少人開始擺脫對旅行社的依賴自助出游，這時候景區為了迅速提高知名度，而採用更加新潮的營銷模式也是很正常的。總體來看，影視劇、綜藝節目對散客的影響力更大。

　　本版文/本報記者 趙婷婷