"文創"能帶旺商場人氣嗎？消費者:"文創風"很治愈

　　“文創”風最早從書店吹來。

　　文創產品玩復古。（馮秋瑜攝）

　　咖啡館內充滿花香。（馮秋瑜攝）

　　年輕消費者講求消費氛圍。

　　文創產品講求創意。（馮秋瑜攝）

　　“文創”為消費者帶來新體驗。（馮秋瑜攝）

　　曾幾何時，“文創”一詞比較陌生，然而，記者近日採訪發現，廣州不少新晉開業或打造的商場開玩“文創”空間，瞄准消費者在社交、文化和心理上的需求，用書店、生活館、創意用品店及有濃厚文化氣息的業態打造“文化驛站”，營造濃濃的美學氛圍。

　　不過，記者採訪發現，這些玩“文創”概念的店鋪，無論是自身品牌的商品，還是店內消費，價格都是走中高端路線。對於講求務實的廣州消費者，“文創”概念能否獲得青睞？

　　文/廣州日報記者 馮秋瑜

　　名詞解釋

　　“文創”是“文化創意”的簡稱，意為將文化植入產品中，提升商品的文化附加值。文化的創新創意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類大眾日常消費的成熟產品上，滲透於人們的日常生活中。

　　商場吹文創風 講文藝

　　“文創”風最早從書店吹來。位於太古匯的方所書店陳列了越來越多的文創類精品供顧客選擇，豐富了消費者的購物體驗。據了解，方所如今已經成為構成太古匯消費吸引力的重要組成部分，每天吸引了大批的人流。

　　剛進駐高德置地冬廣場的聯合書店同樣頗有文創氛圍：書店在圖書方面以人文、藝術、生活類為主，並且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化產品，營造出濃濃的人文氛圍，各種文藝活動頗顯“高大上”。位於白雲新城的凱德廣場也正在營造濃郁的文創氛圍，“西西弗書店”是其“Happy hour”的重要打造者。書店以城市故事與年輕時尚為主題，店面配色非常歐式，“書山書海”的擺放營造出溫暖的藝術空間。

　　而位於廣州購書中心四樓的“放學回家”文創空間也受到了越來越多年輕父母的推崇。原木調的質朴空間營造出樂趣和溫暖的氛圍，各式蠟筆、水彩筆和作業本、布藝等手工DIY的材料也吸引了大批家長和小朋友選購。

　　據了解，誕生於廣州本土的“放學回家”已經引起了北京、上海、深圳、沈陽等多地一線商場的興趣。

　　消費者：“文創風”很治愈

　　“現在廣州商場的花樣越玩越多，逛街也越來越有看頭了。”在高德置地廣場聯合書店，記者碰到了正在研究“廣州?”、“UN良品”等文創產品的‘新廣州人’小黃。“剛過來這邊辦事，碰巧這裡就有專門介紹東山文化風情的明信片，長了不少見識”。小黃就購買了明信片、3D拼圖、日本進口的彩色鉛筆、一個刻有自己名字的印章等多個文創商品，共花了幾百元。

　　同樣購買了百余元一套DIY印章的Lucia是給女兒選禮物。“在DIY印章中，可以讓孩子感受中國傳統的活字文化，也可以讓她在屬於自己的作品或書籍上蓋上自己名字，能有更多的自我意識和自信，是個有意義的禮物。”專門來商場學習木工的小吳則從一對筷子的雕琢中領悟到了創造的不易。

　　90后的蘇菲則非常喜歡“文創”風設計的咖啡廳，“咖啡廳裡布滿了各種鮮花，特別適合女孩子。‘人面桃花茶’、‘大小喬’、‘睡美人’等花茶的名字聽著就美麗，特別治愈。”蘇菲也很喜歡一些商場定期舉行的各類文化講座，例如，繼前陣子跟著廣東外語外貿大學的外籍專家重讀莎翁的《奧賽羅》。這周末，蘇菲又可以聽國內HAYA樂隊的座談，“感覺好期待！”

　　商家：“文創”貢獻率佔書店三成

　　記者在採訪中發現，“文創”產業的盈利水平良好，而且圖書在盈利貢獻中佔據了很大的比重。聯合書店相關負責人在接受記者採訪時表示：聯合書店在廣州市場每年都在盈利，且圖書的盈利貢獻在六成左右，“廣州?”、“UN良品”等產品的貢獻約三成。

　　高德置地廣場相關負責人在接受記者採訪時表示：“隨著人們生活消費水平的提高，對物質的需求不僅停留在品牌上，大眾會更加注重設計品位，來滿足自我審美在物質上的體現。文創類品牌一直有市場空間，主要價值在於為消費者提供了心靈滿足。如今文創風在廣州市場上應運而生，在一定程度上改變了廣州零售市場單一以吃喝玩樂為主的業態格局，使得市場品類更加多元與豐富。”

　　而“放學回家”文創空間相關負責人則認為，如今，商場裡的文化空間越來越受到青睞，“人們希望去在一些有創意的文化空間活動，在那裡，消費不僅是買東西，更是一種生活體驗。”

　　專家：文創 體驗式消費主力之一

　　“國內一線城市的購物中心，在未來3到5年內，可能就不再叫購物中心，而會變成約會地點。”上海交大中國商業地產研究所專家方寶慶認為，今后購物中心從零售業態中取得的收入可能佔不到60%，另外40%甚至到50%的收入會來自體驗、文化、餐飲、娛樂四大塊，“以‘文創’為代表的體驗式消費新潮流將得到越來越多年輕人的追捧。”

　　專家認為，創新和創意讓商品承載文化，使文化與市場對接，滿足了消費者多樣化的文化需求。今后，不少實體書店都將是結合文創產品、咖啡飲品、互動活動的新型書店。

　　不過，文創產品和品牌要想贏得市場也需要一個艱辛的過程，對於廣州市場來說，如果規模小、成本高，銷售量不大，就會有生存問題。