資本微風剛起 音樂能借力起飛嗎

■本報記者 黃啟哲

久未露面的張楚日前在上海東方藝術中心舉辦了他的個人演唱會。時隔20年，他帶著新歌在全國14個城市巡演。對於資深樂迷，昔日的“魔岩三杰”之一張楚“重出江湖”是件值得高興的事，而對於從未進入音樂廳演出的張楚，全新的體驗也讓他在現場表現得十分興奮。

促成這次演唱會的不是傳統的演出公司或音樂人自己，而是一家新興的互聯網演出經紀公司。與傳統演出公司不同的是，該互聯網演出經紀公司的網站平台還集納票務銷售、演出制作、劇場運營等產業的各個環節。在音樂演出選擇上，該互聯網演出經紀公司不僅瞄准了海外知名流行團體如后街男孩、神話這樣的“票房靈藥”，也關注到金玟岐、麥斯米蘭等相對小眾的原創音樂人。通過連鎖經營的巡演模式，該公司已累計主辦演出4000余場。在運作思路上也有不少創新，比如為音樂人提供“跨界”的場地，不僅張楚這樣的搖滾音樂人進入劇場演出，美國民謠樂隊小羊排也在古典音樂演奏廳亮相。經營范圍、經營手段大大超過傳統的演出公司。

是什麼支撐其在演出市場快速增長的勢頭？ 答案是資本。近日，這家公司宣布完成高達數億元的新一輪融資。在直播、影視等領域資本風起雲涌的同時，一向被視為投資價值窪地的音樂產業卻在近兩年得到資本青睞，並延伸至演出、音樂教育的多個領域。有人因此預言，資本微風剛起，音樂產業正助跑起飛。

投資音樂的，有互聯網大佬，也有汪峰和黃曉明轟轟烈烈的版權戰成為2015年音樂產業的注腳，看似優秀的華語作品寥寥無幾，但阿裡音樂首席執行官宋柯認為，從資本的角度看這一年實則暗流涌動。在他看來，音樂產業如今所處的正是幾年前影視行業起飛時的階段。“音樂行業是為數不多還沒有被互聯網‘陽光普照’到的行業。但到2015年，你就會發現它已開始膨脹，証明這個行業進入了起飛階段。”

道略音樂產業研究中心的一組數據印証了這一說法。據不完全統計，去年過千萬級的音樂公司融資案例超過16個。這些公司觸角伸向手機K歌、眾籌、藝人養成、音樂教育等各個領域，而從音樂類型上來看，古典音樂、民謠音樂、流行音樂都囊括其中。融資金額方面，唱吧以8.74億元高居榜首，過億元的公司不在少數。

這股“資本熱”蔓延到了今年。近日，美國 《華爾街日報》 發布消息，中國的互聯網音樂公司海洋音樂集團計劃今年在美國上市，有望成為繼美國的互聯網音樂公司潘多拉之后，全球第二家上市的互聯網音樂公司。有業內人士指出，早在2014年海洋音樂集團成立之初，就意在赴美上市。

與此同時，各類互聯網音樂公司正陸續完成融資。近兩年快速擴張，把音樂節開至全國各地的摩登天空就在去年年底完成B輪融資，拿到1.3億元現金，並發布未來30億元投資計劃。野馬現場也已完成A輪融資，其股東就包括音樂人汪峰和演員黃曉明。至此，音樂產業不再只是幾家互聯網大佬間的游戲，越來越多的資本方介入其中。

5年時間，不被看好的小眾音樂節營收2000萬元

一系列資本的進入，縮短了音樂產業擴張的時間，在這之后，如何與音樂深度融合成為新的課題。合一資本創始合伙人許亮表示，盡管音樂產業的用戶規模是電影產業的十倍，支付意願與電影產業一樣高，然而在過去很長的一段時間裡，音樂跟資本的攜手沒有出現成功的案例，都是打著音樂旗號的擦邊球。他認為，從業者不僅要順應互聯網時代的特質，同時還要用投資人的眼光，把時間價值考慮進去，而不要一味隻賺“快錢”。

“投資看人還是第一位的。我們投資不是因為他賺多少錢，我們投的很多項目看中的是長期的價值。”摩登天空CEO沈黎暉在“影響城市之聲”的論壇上表示，他的資本邏輯更看重的是音樂產業的長期發展。如今的摩登天空與早期發展獨立音樂唱片不同，近兩年把重心放在音樂演出市場，不僅在全國各大城市舉辦草莓音樂節、摩登天空音樂節，也投資其他小型音樂節。

沈黎暉以投資昆明的500裡城市音樂節為例，從起步時的微利變為如今有2000萬元營收的音樂節，花了5年時間。沈黎暉說，早期介入這一項目，很多人並不看好，但在他看來，通過這個項目與摩登現有資源的嫁接，其價值超過項目盈利本身。今年，摩登天空又成為海外音樂節的股東，投資英國利物浦城市之聲音樂節。是否能賺到錢是其次，沈黎暉希望借此作為平台，更好地輸出中國藝人和引進海外藝人。

張楚在 《光明大道》 中這樣唱道：“沒人知道我們去哪兒，你要寂寞就來參加。”資本的涌入，刺激了音樂產業發展更多的可能性和想象力。在互聯網時代，音樂產業將去向何方或許還未可知，不過山雨欲來之時，資本方的共識是———隻有盡早加入其中，才有可能在產業制高點的搶佔中獲得先機。