北京市场韩国入境游分析报告

　　摘 要：

　　韩国占北京入境旅游市场的份额举足轻重，曾一度赶超日本成为北京第二大旅游客源国（美国排名第一）。但是最近几年，韩国来京入境旅游人数出现明显下滑趋势，这在一定程度上对北京入境游市场产生了冲击。本文通过大量调研和数据整理，获得了北京入境游市场的第一手信息资料，同时对韩国驻中国使馆文化院、韩国观光公社、韩国主要旅行社、韩国主要媒体及国家旅游局、北京旅委等相关部门进行了深入的访谈。在此基础上，从北京入境游发展的大环境、主客观因素、韩国游客现状及韩国游客行为习惯等多个维度，深入剖析韩国来京游客数量下滑的原因，并为北京进一步开拓韩国入境游市场、全面提升北京国际旅游形象提出了切实可行的建议。

　　关键词：

　　入境旅游 北京市场 韩国 原因分析 可行性建议

　　*本报告执笔人：文春英，中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任；张婷婷，中国传媒大学亚洲传媒研究中心 城市形象传播研究基地秘书长；陶隽语，中国传媒大学亚洲传媒研究中心 城市形象传播研究基地副秘书长；张丽君，城市形象传播研究基地研究员。

　　一、 北京市场韩国入境旅游呈现逐年下滑趋势

　　（一） 北京市场入境旅游人数整体下滑

　　从2011年-2013年的北京入境游总人数数据来看，近几年北京入境游人数一直呈现下滑的趋势。2011年，全市接待入境旅游者达520.4万人次，比上年增长6.2%；2012年，全市接待入境旅游者500.9万人次，比上年减少3.8%；2013年，全市接待入境旅游者450.1万人，同比减少10.1%，如图1。

图1：2011年-2013年北京入境游人数对比情况

　　最新统计数据显示，2014年第一季度，北京市接待入境游客仅为80.9万人次，比上年同期下降10.5%。从洲际客源市场情况看，接待亚洲游客（不含港澳台）38.2万人次，下降11.1%；接待欧洲游客20.1万人次，下降13.3%；接待美洲游客18.1万人次，下降4.3%；接待大洋洲游客2.6万人次，下降19.5%；接待非洲游客1.5万人次，下降3.3%，如图2。

图2：2014年第一季度北京市场各洲际入境人数情况

　　（二） 北京市场韩国入境旅游人数呈逐年下滑趋势

　　美国、韩国和日本是北京市入境游三大主要客源国，这三国客源量合计占北京入境旅游市场的份额超过1/3。但最近几年，三大客源国的入境人数呈逐年递减态势，据2014年1月公布的三大客源国入境人数统计，与同期相比，三大客源国均出现严重下滑。

图3：2014年1月 北京三大主要客源国入境人数对比情况