戛纳电视节缘何落地杭州 看好中国电视剧市场

近日，在第四届中国（北京）国际服务贸易交易会上，浙江作为首个主宾省达成了重要的签约项目：全球最大的影视内容产业品牌——戛纳电视节首次进驻中国，将于明年5月落地杭州。届时将有超过200家全球影视企业国际采购商和著名制片人来到西子湖畔，寻找合作商机。戛纳电视节缘何落地杭州？

看好中国电视剧市场

“我连续参加了六次戛纳电视节，每次我都在戛纳会展中心跑，挨个儿展位赴约商谈。我们和欧美电视公司的节目采购都是通过戛纳电视节牵线达成的。”中国四达时代集团副总裁郭子琪说。

戛纳电视节是世界上规模最大、影响力最广的影视内容交易会，许多中国电视人的国际化之路就是从戛纳起步的。法国Reed MIDEM集团是法国戛纳电视节的主办单位，其中国代表康德表示：“近年来戛纳电视节和中国电视产业发展越来越紧密，不仅中国参展商越来越多，而且中国知名影视作品都是通过这一渠道推广到了国际上的，比如《甄嬛传》《琅琊榜》《中国往事》等。”

“我们十分看好中国电视剧市场。”在康德的眼中，中国是当今世界电视剧生产和消费大国，从1990年进入高速成长期至今，目前已逐步形成了比较完整的产业链。

促进中国影视产业“走出去”

“引进来是为了走出去。”杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长董悦分析，戛纳电视节落地杭州，不仅能将高质量的国际买家引进中国，还能加快杭州影视产业“走出去”的步伐，推动杭州国际化的进程。浙江影视产业在全国一直领先，涌现出华策影视、长城影视等一批国内领军影视企业。据介绍，2015年浙江省出品电视剧66部2906集，集数全国第一；出品动画片55部27356分钟，次于广州居全国第二，卫视播出39部，居全国第一。

“戛纳电视节落地杭州，将有利于我们的线下推广，促进电视、动漫、节目模式、纪录片、少儿片等内容的国际交易。”浙江华麦网络技术有限公司有关负责人表示。作为浙江省文化出口重点企业，浙江华麦承担了中国首个音视频内容跨境交易服务平台的工作。目前，线上以中国影视动漫企业为主，涵盖韩国、日本、英国、加拿大等国际会员1300多家，线上中英文同步影视作品片花3000余部。浙江华麦与戛纳主办方经过近一年的洽谈与协商，最终将影视内容交易领域世界第一的品牌活动引入杭州。

中国动漫学会会长余培侠认为：“除了高品质的展会，戛纳电视节还举办多场以行业热点为核心主题的研讨会、分享会等活动，成为全球影视产业发展的风向标。”

杭州的文化吸引力

2014年开始，戛纳电视节在法国以外设立了第一个海外项目，落地墨西哥坎昆，2017年其第二个海外项目落地中国杭州。康德说：“坎昆是个碧海蓝天、景色迷人的国际旅游城市。今年，杭州是G20东道主，这让我们对这个城市充满了信心。我们之所以选择杭州，是因为杭州有着与戛纳、坎昆相似的人文风情与优美环境。”

“这些因节而兴、因节而名的城市都有一些共同的特质，可以不是国际性大都市，却有得天独厚的自然风光、独具魅力的都市文化、热情友好的市民大众、国际影响的节庆节展。”董悦认为，通过对国际知名文化节展活动的多年经营，持续提升了城市品牌形象，催化了城市文创经济的快速增长，促进了城市经济结构优化与产业转型，活跃了城市文化氛围，塑造了城市文化气质。

（本报记者 张玉玲）