评：读者用脚投票图书榜才有公信力

报载，每到年底，各行各业的年终盘点纷纷活跃起来，要说哪一类榜单最五花八门，年度图书榜单肯定入选。各种名目的图书榜让人看花了眼，也不得不让人追问：这么多榜单，到底该信谁？入选的图书，评委们真的都看过吗？

说起来，图书榜乱象在很多年前就已出现，比如，2012年3月，央广新闻曾曝光图书畅销排行榜内幕，称不少出版商自掏腰包买自家的书，营造虚假发行量。2014年，《辽宁日报》则披露了一些图书榜的评定缺乏公信力问题，称“许多图书榜单的评定者可能根本没有读过上榜书籍。”

每年有数百个图书榜，且每个榜上的书单又大相径庭，一些自说自话的榜单对读者来说，恐怕是误导意义大于指导意义。当然，不排除有的榜单始终秉持客观公正的立场，但更多的榜单主要还是出于广告营销目的。搞营销无可厚非，但你不能忽悠读者。

卖书，给人感觉是件有文化的事情，但现在看来，也有着欺骗、误导等不良现象。图书榜乱象，与此前广受诟病的各种“品牌排行榜”没什么不同，甚至与“百度竞价排名”也有几分相似，目的就是通过不正当手段，将自己或合作方的商品置于最显眼位置，迷惑消费者。而那些真正优秀的商品由于没有参与排名，反而被埋没了。市场优胜劣汰的原则，受到了人为破坏。对此现象，文学评论家白烨曾批评说：“买榜、走关系等，这些现象映射出现在图书业中许多不好的潮流，不是经济效益，就是人际关系，非作品本身的因素非常多，直接影响着各种榜单的公正度和被信任度。”

可见，某些图书榜排名与虚假宣传无异。对商品虚假宣传，《反不正当竞争法》与《广告法》均有禁止性规定。但是，图书不同于一般的商品，其“质量、制作成分、性能、用途”等指标，均难以认定；而图书排行榜，又很难界定为广告行为，因此，法律上的监管存在较大的难度。而这，或许也是图书榜乱象愈演愈烈的一个重要原因。

看来，在难以对图书榜乱象实施有效监管的情况下，广大读者应当擦亮自己的眼睛。读者理性了，那些以忽悠为目的的图书榜自然就会被淘汰出局，真正有公信力的榜单才会彰显价值。（椿桦）