移動互聯網成主流：移動電子游戲為文化產業新亮點

今年在洛杉磯舉行的E3電子娛樂展是目前全球規模最大、影響力最廣的電腦和視頻游戲及相關產品的互動娛樂貿易展會。圖為一名參觀者在體驗電子游戲。 　　新華社發

　　隨著移動互聯網逐漸成為數字時代主流，移動電子游戲也成為游戲產業的新方向。統計顯示，全球游戲產業所佔份額最高的國家是：美國、日本、中國、英國和韓國。在這些游戲產業大國，移動電子游戲迅猛發展，正成為文化產業的新亮點，未來有望實現更大增長。

　　韓國——

　　開設培養游戲開發者的專門學校

　　韓國電子游戲科學高級中學是一所專門培養游戲開發者的學校。該校設置了游戲策劃、游戲編程、游戲繪圖、游戲音樂、游戲設備、體育競技游戲六大專業，涵蓋了文理和藝術等學科。“學好這六個專業中的任何一個，同樣也能成功。”該校校長丁光浩自豪地說。

　　丁光浩過去是大學教授，他是通過愛玩游戲的學生開始接觸這一領域的。但是當時，電子游戲主要依靠進口，“這十分可惜，這種高附加值的產業，韓國應該有自己的一席之地！”丁光浩認為，創業要趁早，年輕人在游戲方面有更多的想法，應該從高中就開始進行游戲教育。為此他組織了韓國電子游戲學會，積極推動電子游戲教育，並在2004年創建了韓國電子游戲科學高級中學。

　　記者在該校學習計劃上看到，一年級學生要學習基礎文化課程和游戲制作基礎，之后，就可以按照個人興趣選擇不同的專業方向。學校還專門成立青年創業中心，指導學生在畢業后開展電子游戲創業。韓國主要的游戲制作公司也和學校簽署合作協議，為學生提供實習機會，吸納相關人才。

　　韓國央行2013年發布數據顯示，2012年，韓國電子游戲行業的知識產權收入達6.8億美元，是廣播、電影等其他“韓流”文化產業的5.7倍，佔“韓流”產業的比重高達85%。韓國政策金融公社今年4月發布的《游戲市場動向及展望》報告顯示，2012年韓國游戲出口額達26.39億美元，佔當年韓國文化產業出口總額的57%。其中，網絡游戲出口額排名第一，約24.11億美元，佔91.4%，移動游戲出口額排名第二，為1.69億美元，比2011年激增了402.1%。

　　隨著移動互聯網逐漸成為數字時代主流，移動游戲也成為游戲產業的新方向。韓國各個移動網絡游戲企業的銷量快速增長。在韓國國內游戲市場中，移動游戲的份額已經達到1/7，為1.2萬億韓元（約合70億元人民幣），未來，這一比例預計還會進一步增加。主營電腦網絡游戲的納克森公司7月宣布，今年下半年將推出13種移動網絡游戲，正式進軍手機游戲市場。

　　有業內人士介紹說，韓國電子游戲的直接收入主要還是通過點卡、應用內購買道具和廣告這三種方式來實現。但是，韓國公眾對電子游戲的印象仍然較為負面。丁光浩認為，韓國缺乏“玩”的文化，青少年沒有合適的娛樂方式，隻能被最方便的電子游戲所吸引。因此，社會應該為青少年提供更多樣化的娛樂方式。

　　美國——

　　建立以發行為核心的游戲產業鏈

　　以龐大的市場為引導，美國建立了一條以發行為核心的游戲產業鏈，發行商成為這一鏈條的中心。對於游戲開發者來說，要成功開發出一款游戲，獲得充裕的研發資金無疑是前提，游戲投入市場后能夠獲得良好反響則是關鍵。美國發行商在投資一款游戲時，會事先根據市場上的游戲流行風格及其發展趨勢對開發者的游戲選題予以評估，開發者的過往成績也是重要判斷因素，隻有通過了評估的開發者才能獲得資金支持。

　　美國發行商一般以預付版稅的方式對開發者進行投資，但投資是分批注入的。項目經理會隨時對游戲開發過程進行監督，根據開發進程提供資金。游戲初步制成后，開發商負責營銷、公關等后期銷售工作，推往海外市場的游戲還需要進行本土化制作。

　　這一獨特的游戲開發模式，保証了美國游戲產業的良性循環和持續繁榮。一方面，數量眾多的游戲開發者，包括小型開發企業得以從經營壓力中解放出來，而把精力專注於游戲開發﹔另一方面，發行商看似包攬了巨大的市場風險，但由於所有發行商都會同時投資多個游戲開發項目，一旦某個項目大獲成功，便可享有高額的投資利潤，高風險帶來了高回報。

　　2008年國際金融危機中，美國大多數行業都受到嚴重沖擊，唯獨游戲行業保持了兩位數的強勁增長。然而，近年來，美國游戲業的規模已經從2008年的210億美元最高峰逐漸滑落，每年下降幅度達10%以上。

　　但業內人士認為，這與美國對游戲業的統計方法有關，並不能說明美國游戲業正在衰落。因為美國游戲產業分為兩大門類：依靠傳統銷售營利的實體游戲業、付費下載的數字游戲業，數字游戲業銷量統計的准確性難免要打上一些折扣。而且隨著智能手機、平板電腦大行其道，以及新型社交類游戲平台的出現，個人電腦游戲和手機游戲的份額急劇增長。美國游戲產業的總規模始終保持在200億美元之上。

　　日本——

　　手機游戲產業格局發生巨大變化

　　據統計，2012年7月至2013年6月，日本游戲產業的年產值為2.2萬億日元（約合1234億元人民幣），從業人員約2.2萬人。索尼掌上游戲機和任天堂游戲機創造了家用游戲機的經典。然而，由於少子化等原因，日本游戲產業近幾年出現明顯衰退，過去5年的增長率為-9.1%。日本游戲軟件在全球的市場份額也從2001年的40%下降到2010年的15%。

　　另一方面，以手機為終端的社交游戲逆勢增長。據矢野經濟研究所統計，2013年日本社交游戲市場規模為4256億日元（約合239億元人民幣），同比增長10%。日本手機每用戶平均收入（ARPU值，用於衡量電信運營商業務收入的指標）是美國的4—5倍，是中國的20倍以上，主要貢獻來自於手機游戲。手機游戲興起主要有兩個原因：一是4G高速網絡的普及提升了手機游戲的用戶體驗﹔二是日本人上下班路上花的時間較長，正適合玩手機打發時間。

　　與電腦游戲需要花大量時間不同，手機游戲呈現出“短時多次”的使用特點。日本社交游戲公司DeNA的用戶數據顯示，手機游戲用戶平均每天玩5—6次游戲，每次時間約為5—7分鐘。

　　與其他市場不同，日本手機游戲主要針對功能型手機，以網頁為平台。隨著智能手機APP客戶端的普及，產業格局正在發生巨大變化。2008年，開發一款手機網頁游戲隻需1000萬日元（約合56萬元人民幣）和3周時間，現在要開發一款高質量的APP手機游戲，需要5000萬至1億日元（約合280萬元至560萬元人民幣）和9個月的時間。要登上APP排行榜，每月至少還需要1000萬日元的廣告宣傳費。但其帶來的收益也會大幅增加。

　　（本報首爾、洛杉磯、東京9月28日電）

　　《 人民日報 》（ 2014年09月29日 21 版）