創造文化共鳴 讓中國故事真正具有持久感染力

漫畫 　　徐鵬飛

　　要想真正影響別人、感染別人，往往不在於你以往的文化有多麼深沉厚重，你的博物館裡的藏品有多少是價值連城，而在於你能否找到“手拉手”的機會，以怎樣的方式實現“手拉手”

　　從籃球場上退役的姚明並未淡出。場景在轉換，世界各地社交媒體成千上萬的“姚粉們”卻始終沒有將視線從姚明的身影上移開。姚明走進非洲，與個頭剛及他膝蓋的非洲小象同步前行的照片在網上迅速走紅。

　　世界級球星與美麗非洲的擁抱，大象、犀牛、非洲豹、荒原與叢林，這一連串圖像的組合，造就了非同尋常的傳播效應。這是對姚明非洲公益行的關注，也是對一個世界性話題的關注，更是對姚明身后的中國的關注。姚明用一部紀錄片和一本新書告訴世界，保護瀕臨滅絕的野生動物，對包括中國人在內的世界各國人民的生活來說，對人類賴以生存的這個世界來說，是多麼的重要。

　　姚明的非洲公益行之所以能引起廣泛關注，在於其世界體壇明星的身份與世界性熱門話題的結合所產生的共鳴效應。一些外國媒體更看重的，是中國社會對於保護野生動物的主流看法，這恰恰也是姚明非洲之行的最引人矚目之處。姚明是非洲故事中的人物，也是中國故事的講述者。他引發了外界對象牙走私、魚翅消費等一些敏感問題的關注，但他同時也借這樣的關注向世界講述中國故事。

　　美國著名傳播學專家彼得斯認為，交流並不在於相互趨同，而在於相互信任、相互關愛，因此“手拉手”要比消除隔閡更重要。在人際交往更為便捷的今天，要想真正影響別人、感染別人，往往不在於你以往的文化有多麼深沉厚重，你的博物館裡有多少價值連城的藏品，而在於你能否找到“手拉手”的機會，以怎樣的方式實現“手拉手”。

　　跨文化交流的“黃金法則”是，在不同的文化中，人們微笑的原因可能會不同，但笑容承載的含義是相同的。姚明作為一個籃球運動員，能在中美兩個文化差異巨大的國度間創造轟動一時的共鳴效應，對中國文化與世界的“手拉手”具有特殊的啟示意義。

　　美國總統奧巴馬曾多次提及姚明，他在2009年的上海之行中說：“我們兩國有近200個友好城市，美中科學家在許多新的研究領域和發現領域進行合作，而我們兩國人民都熱愛籃球，姚明就是個例子。”

　　籃球是美國的國球。在這個100多年前由一位名叫奈史密斯的長老會牧師發明的傳統“游戲”中，居然會出現一位身材高大、技藝過人的中國球員，這無疑是引發美國人共鳴的關鍵所在。對很多美國人來說，姚明的魅力在於，“他來自中國。中國人不僅會打籃球，而且打得和我們一樣好！”

　　經濟全球化史無前例地放大了文化共鳴的磁力場。對於熱衷於完全相同的體育項目、電子游戲和電腦軟件的現代人來說，籃球、足球、網絡這些文化載體本身，也普遍具有了激發共鳴的功能。2002年，姚明在網上和球迷朋友聊天，900多萬人同時在線，全美6大城市的服務器同時崩潰。在新澤西球場，漂亮的美國姑娘們在中場休息時打出了中文橫幅：“姚明，我想和你結婚”……

　　共鳴不是為了消除或遮掩差異，而是為了加深相互理解。直到今天，美國一些電視台仍會借姚明來引發公眾對中國的興趣，他們調集記憶中所有與姚明有關的中國知識，用“明王朝”“中國長城”這樣一些美國人熟知的中國詞匯來講述中國巨人的美國故事。

　　共鳴的魅力在於引人入勝，有共鳴，就會有對不同與差異的認識與理解。美國人看到的是一個似曾相識的姚明：他具有很強的“親和力”，他與美國球員磨合得非常好，他很快就成為球隊的核心人物。美國人看到的又是一個與眾不同的姚明：他有著謙謙君子的東方風度，他用微笑回應那些沖著他做鬼臉的美國球員，他甚至連簽個名都十分認真。姚明的溫柔敦厚與美國球星的凶猛好斗形成鮮明對照，讓NBA第一次見識了什麼是東方的球場文明。

　　建立在共鳴基礎上的交流還會深刻影響交流的質量與范圍。美國學者薩默瓦和波特在《跨文化傳播》一書中說，“跨文化交流是具有不同文化觀念和符號系統的人們之間進行的交流。他們的這些不同足以改變交流事件”。真正能夠打動人心的中國故事，總是從激起共鳴開始的。對於一些全球輿論關注的熱門話題，我們與外媒可能存在著不同的認識和不同的觀察角度，但這恰恰也是通過講述中國故事引發共鳴的機會所在。

　　借助於被炒熱的中國話題來講述中國故事，需要有高超的傳播技藝與創新能力，需要有把真實的一面展現給世界去看的自信，更需要有把我們面臨的困難與挑戰講給世界去聽的勇氣。從這個角度看，要讓中國故事真正具有持久的感染力，就必須深入研究國外不同受眾的文化傳統、價值取向和接受心理，尋找更多可以激發共鳴的載體和熱點。

　　《 人民日報 》（ 2014年10月31日 24 版）