電視院線發力"后電影"市場 用戶花5元在家看熱映影片

　　近年來，中國電影產業發展迅猛。2013年，中國電影票房收入217.7億元，預計2014年國內電影票房將破300億元。值得注意的是，2013年，票房佔中國電影產業總收入的78.6%，而在電影產業產銷模式較成熟的北美地區，票房佔電影產業總收入的比例僅為12%。家庭DVD、單片點播、包月觀看、電視頻道播出……這些多渠道銷售的“后電影”收入，才是北美電影產業主要的收入來源，也將是我國電影產業未來的增長點。

　　12月23日，中國電視院線峰會在京召開，由北京歌華有線牽頭、全國30余家有線網絡公司發起成立的“中國電視院線聯盟”，旨在打造全球最大的有線電視網絡觀影平台。電視院線如何挖掘電影消費潛力，填補中國“后電影”市場的空白？

　　觀眾多一個觀影選擇，電影版權多一個銷售渠道

　　近年來，雖然《泰囧》《變形金剛4》等中外影片票房大賣，但阿裡影業首席執行官張強認為，仍有很大一部分觀眾，由於票價、時間等原因，沒有選擇去影院觀影，而是選擇了盜版市場。

　　新片的“后電影”市場之所以長期被盜版光盤佔據，還有一個很重要的原因，即由電視頻道或傳統點播播放的電影，往往都是3個月前或更早的影片。而2013年，北美電影產業總收入主要源於電視和網絡新媒體點播、海外發行等“后電影”收入，家庭DVD及付費點播收入佔比達22%。

　　其實，中國“后電影”市場很早就受到過關注。中影股份董事長喇培康表示，“20多年前，我們就提出‘影、視、錄一體化’，即電影要在影院裡放、在電視台上放、在錄像帶上放，才能實現影片價值最大化。”但目前，傳統院線仍在電影產業中一家獨大。

　　清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻認為，中國電影過多依賴傳統院線，會導致整個電影產業規模難以做大做強，院線的一次性消費，也容易使得產業發展急功近利。而“后電影”市場，正是中國電影行業新的經濟增長點。“一般狀況下，院線票房收入隻佔全球電影收入的40%，歐美國家不到30%。換句話說，一半以上空間是留給‘后電影’市場的，對中國來講，這至少是數百億元的規模。”

　　“盜版源頭一般在境外，往往‘野火燒不盡’，但目前，我們在家庭電視上看到了解決問題的希望。”張強說，“像《變形金剛4》下線后就能在家裡的電視上看到，花5塊錢，就能看到高清版本甚至是3D版本，我相信大部分人會放棄盜版。”

　　在光線傳媒有限公司總裁王長田看來，電視院線，既讓電影版權多了一個銷售渠道，也讓觀眾多了一個收看選擇。“這個舉措，有利於讓電影的制作者、投資者獲得更大的收益。”

　　盈利模式清晰，填補電影從影院到電視的產業空白

　　今年年初，歌華有線開辦電視院線，通過高清交互數字電視，突破了時間、場地對觀影的限制，把“電影院”搬進百姓家。“好影片+低價格+后付費+在家看”的服務模式，率先在北京400余萬高清交互用戶中推廣，用戶支付5元錢就可以在72小時內不限次數地播放選中的電影。上線一年來，《變形金剛4》《超體》等400余部電影，讓北京用戶過足了眼癮。而隨著“中國電視院線聯盟”的成立，這個有線電視網絡觀影平台未來有望覆蓋全國2000萬高清雙向用戶、近兩億有線電視用戶，打造全球最大的有線電視網絡觀影平台。

　　突破電視播映電影3個月甚至更長期限的“窗口期”，在院線電影上映的同步或下線一個月內實現國內外電影點播，無疑是電視院線吸引用戶的最大“賣點”。歌華有線副總經理羅小布介紹，“與互聯網點播相比，通過有線電視看高清電影，不會出現‘卡殼’的情況。”

　　在付費模式上，電視院線採用先看片后付費的方式，用戶選擇影片就可以直接觀看，費用則按月從有線電視繳費賬戶中扣除。據了解，根據用戶的消費習慣，支付寶、微信等多種支付方式也即將上線。

　　“付費點播盈利模式很清晰。在電影院看電影要花幾十元錢，但在電視上隻要花5元錢。如果模式能夠普及，我相信它能把電視點播的市場發展起來，形成多贏局面。”對付費點播的前景充滿信心的同時，張強並不諱言，“實施過程中的一大困難，就是片源問題。”

　　當前，視頻網站斥巨資買斷熱映片源版權的情況並不稀奇，想讓觀眾看到更多的熱映電影，買斷片源意味著競爭，也意味著風險。“未來我們會投巨資去購買版權，也做好了虧損幾年的准備。下一步我們非常願意和中國電視院線聯盟及各地有線電視網展開緊密的合作。”張強說。

　　如何把這條電視院線打造好，讓多方受益？喇培康認為，“隻有做到保護影片版權、保障收益分賬，才能讓制片方和版權方都滿意，隻有上線更多、更好、更新的片源，才能讓觀眾買賬。”

　　據了解，電視聯盟還將參照電影院線運營模式，逐步實現院線影片購買數據實時查詢、實時清算，搭建公開、透明的院線經營平台，填補電影從影院到電視的產業空白，開辟第二大電影發行市場，建立有序、健康的觀影平台和電影版權交易市場。

　　另外，2015年中國電視院線將建立版權基金，吸引有實力的上游版權方及戰略投資方，獨家買斷優質影片資源，為觀眾提供全球同步的大片，以及來自俄羅斯、北美等地的高清、3D、4K品質熱映電影。除此之外，還將聯合各地有線電視網絡公司，引入“眾籌”概念，採用“中國電視院線”的統一品牌、統一模式，同時聯通各地網絡系統，引入第三方、多平台支付形式，利用即時付款、掃碼收看，實現全國有線電視網絡用戶異地消費的觀影體驗。

　　《 人民日報 》（ 2014年12月24日 16 版）