七八月成國產片天下 《捉妖記》海報"佔領朋友圈"

　　票房冠軍交接也可理解成一次營銷

　　這次國產片的友好盟軍姿態也很良性，26日，“前冠軍”《泰囧》的導演兼主演徐崢，在《捉妖記》刷新《泰囧》紀錄的第一時間就發微博響應這一中國電影的重要時刻，用一張特制的“冠軍交接”紀念海報向新冠軍道賀。海報中，徐崢用頭頂著戴皇冠的胡巴，愉快玩耍十分和諧。雖然制作“冠軍交接”紀念海報在國內尚屬首次，但在好萊塢歷來都有前票房冠軍祝賀新冠軍的傳統。比如今年6月《侏羅紀世界》刷新由《復仇者聯盟》創造的北美首周票房紀錄時，漫威就制作了一款兼具侏羅紀恐龍和復仇者聯盟超級英雄元素的海報。《星球大戰》刷新《大白鯊》創造的票房紀錄、《泰坦尼克號》再次刷新《星球大戰》的紀錄時，前冠軍也制作了類似海報向新冠軍祝賀。

　　巧的是，徐崢時隔近三年推出的第二部電影《港囧》將在9月25日上映，被業內看好成為新票房紀錄的有力競爭者，這個時候的姿態倒也是一次不錯的《港囧》預熱營銷。

　　電影營銷日益“快准狠”

　　除了《捉妖記》每天一個新海報攻陷微博、微信，國產片如今的網絡營銷速度和精准也很驚人。比如《煎餅俠》上映前后，一些“大V”轉發的《燃爆青春的古惑仔》、《五環之歌聽完就中毒》，尤其岳雲鵬魔性的五環之歌，簡直是朋友圈刷屏利器。脫胎於網絡劇《吊絲男士》的《煎餅俠》網絡營銷非常立體，它在每集《吊絲男士》后都有對於《煎餅俠》的推薦和點映時觀眾的評價，到最后一集播完，《煎餅俠》就開始上映。要知道做了四年的《吊絲男士》有30億次的播放量，10億以上的觀眾群。無疑，這樣的原生IP（知識產權）將給票房帶來很高預期。而且它除跟網站合作在地鐵口送煎餅外，還在天津推出了“一鍵叫煎餅果子”等活動造勢，制造事件營銷。

　　記者印象深刻的是，電影《命中注定》7月20日來南京宣傳，當天湯唯、廖凡等明星一眾人上午在北京機場遭遇延誤，將直接影響到該片南京多家影院的點映見面會。中午11：52，華誼老板王中磊就在微博發布了一張新海報，在原先海報中間嵌入了新的內容“在毋庸置疑（天氣原因），好的事情總會到來（致使大量航班延誤），而當它來晚時（我們將要晚到），也不失為一種驚喜（希望媒體朋友見諒）”，也算是一次比較及時又巧妙的事情營銷吧。再然后朋友圈忽然出現一張荔枝圖，疑似《王朝的女人：楊貴妃》的大尺度宣傳海報，雖然后來片方稱這不是該片的海報，不過好多網友表示妙懂，創意十足。

　　有業內人士分析，從《速7》開始，2015年就被証明是票房騰飛的一年。20%左右的市場容量擴張，是票房增長的最主要因素。不過，也不是每一部片子都能借勢飛起，至少要對內容與形式打磨得非常精細，可以從中看到起碼的制作誠意，不能兜售廉價的青春記憶或者邏輯混亂的故事，這樣才行。截至目前，暑期檔三部大片《捉妖記》、《大聖歸來》和《煎餅俠》的豆瓣評分分別為7.4、8.6和7.0，可以說，這個夏天，國產電影迎來了最好的時光。