張文伯：移動互聯網APP產品顛覆電影市場商業模式

北京伯樂營銷總裁、電影《失戀33天》、《無人區》營銷團隊負責人張文伯（記者於凱 攝）

人民網北京10月21日電 （記者許心怡）全媒體時代的文藝傳播座談會今日在人民網舉行。北京伯樂營銷總裁張文伯以“如何做好全媒體時代的文藝作品營銷角度”為題，與網友在線交流。“移動互聯網的各種APP產品不僅在改變電影的營銷方法，也在顛覆整個電影市場的商業模式，特別是對傳統的發行模式造成了極大的沖擊。”張文伯如是說。

張文伯介紹，做電影營銷經常講一句話，消費者在哪，渠道就在哪。當智能手機成為消費者最重要的交換信息工具時，營銷活動就要轉移到這裡。“如今，各種各樣的傳統媒體和社交媒體都開發了適用於移動終端的APP版本，滴滴打車、大眾點評、攜程旅游、百度地圖、蝦米音樂等各式各樣的生活服務類的互聯網公司也都通過智能終端與電影展開了各式的合作，特別是一些基於020的在線票務平台在今年迅速崛起。這個國慶檔，取得十億票房的《心花路放》就有一半的電影票是通過貓眼電影在線訂購。”張文伯透露。

“營銷有兩個支點，一個是基於創意的內容，一個是基於技術的渠道。”張文伯說，“在全媒體時代下，我認為電影營銷應該始終堅持以‘內容為王’，圍繞電影本體內容發揮創意優勢，進行二次創作，才能在不斷變化的媒體環境中，立於不敗之地。”