揭名人出书背后内幕：树碑立传塑造品牌

2015年04月27日07:50 来源：华商报手机看新闻

原标题：连书都没出过算哪门子名人啊？(图)

主持人敬一丹本月底退休，她的新书《我遇到你》即将出版，内容是回顾自己27年央视生涯。成龙前一阵子大嘴爆猛料为新书宣传，这本《成龙：还没长大就老了》记录了他和邓丽君、林凤娇等人的情感故事。张艺谋的人物传记《宿命：孤独张艺谋》年初出版，首次公开披露张伟平与张艺谋的矛盾，虽然作者是张艺谋的文学策划师周晓枫，但张艺谋的评价：“字字滴血，刀刀见肉”。

名人们在书中谈人生、谈情感、谈美容、谈美食……这出书的背后又有着怎样的内幕呢？

A出书心态

树碑立传、经济来源、塑造品牌

名人写书，对粉丝有着非常强大的吸引力。张艺谋的传记《宿命：孤独张艺谋》更像是要对之前的负面新闻做个“官方回应”。《成龙：还没长大就老了》，更像是对自己人生的一次回眸，目前这本书在某购书网站上排名新书热销榜第三名。名人出书营销专家李鲆说：“1995年，赵忠祥出版《岁月随想》，畅销百余万册。这通常被认为是出版界的一个标志性事件，名人出书热由此一发而不可收，时至今日，国内大大小小的名人几乎被出版界一网打尽，而且不少人是一出再出，不断登上畅销榜。现在如果说哪位名人没有出过书，大家甚至会对他产生怀疑：连书都没出过，算哪门子名人啊？”

曾策划出版多位名人传记的李姓编辑告诉华商报记者，圈内名人出书的风格划分清晰，有的出版社专做名主持人圈，有的出版社主要做影视明星，有的做各类企业家。“有些企业家出书就是为了名，为自己树碑立传，他可能并不期望、也不在意出书是否能够赚到钱，也不需要粉丝支持，就是给自己留下点东西。”

名人出书营销专家李鲆著有《名人书浅规则》，将名人出书的内幕揭露开来，李鲆透露：“有两家出版社都找到了某位名人，也都给他许诺了较高的报酬。后来这位名人跟我说，其中有一家出版社是直接拿来了20万现金，他就选择了这家出版社。”经济因素是名人出书的重要原因之一。有媒体曾表示很多主持人名气大，但是来钱的路子却少，再加上一些单位规定主持人不能做广告、不能拍电影、电视，那剩下的只有出书了。当年赵忠祥一炮打响，而且最初几本销量都有百万之多，那版税也就都达到7位数，对于主持人来说这是笔不菲的收入。有了这个因素他们才争先恐后地出书。

另外还有一个原因就是有所谓的塑造品牌，李开复的励志、蔡澜的美食、马未都的收藏、曾仕强的管理、郎咸平的金融、吴晓波的经济史研究、大S的美容经、于康的饮食健康、延参法师的心灵蘑菇汤、文怡的厨艺……都是每个人发挥他们的强项。对很多人来说，出书就是进一步拓展名气，而且也能达到非常好的效果。

B出书方式

亲自动笔、找人合作、口述整理、聊天实录

今年3月，女演员石天琦被曝一共出版了三部作品，而且每部都有大范围的抄袭和复制，掀起一股反抄袭反复制的热潮。也曾有资深编辑向媒体透露：“现在图书市场90%以上的名人传记都是枪手代写的。能去口述一些事情的已经算负责了，很多人根本不知道自己的书里写了些什么。”

其实名人出书还是有自己亲笔写的，华商报记者了解到，白岩松出书都是自己在电脑上一字一字敲出来，在出版界口碑很好，有编辑透露他们最喜欢这类能写的。据说自己动笔写的还有倪萍、柴静、冯小刚。

第二类名人书是由名人本人和他人合作写的，比如张艺谋文学策划师周晓枫的《宿命：孤独张艺谋》，据李鲆透露，这类出书方式一般由名人选择作家合作，出版后联合署名，类似的还有杨澜与朱冰。

第三类是名人口述，请人整理，而真正写作者的姓名被隐去，或者仅在致谢一栏体现。

第四类是有人搜集名人资料，帮名人写书，然后名人审阅认可或修订后出版。

而现在还有一类出书方式，类似于“聊天实录”。李鲆透露，冯仑的《野蛮生长》，按照传统的看法就不算是一部名人自己从头写到尾的书。而是冯仑每周都找相关人士聊天，然后有人专门记录整理他的谈话，回家后写成文字，再交给冯仑本人修改审定。但李鲆认为这其实是一次脑力激荡的过程，这样的作品，应该会比由名人从头写到尾更好。

一位资深名人书编辑赵某告诉华商报记者：“名人最大的共同点就是：没时间。一般出版社会让编辑出一些思路，如何能做到吸引眼球、促进销量，又有内容，然后跟这些名人反复商量探讨，列出一个大纲。名人们根据这个大纲来充实内容。”

而出版业内人士说的“枪手”，其实也是公开的秘密，曾为某选秀选手出书的张姓编辑向华商报记者透露，圈内现在有所谓订制出书，就是某出版机构先寻找有写作能力的写手，与其签订“订制写作”合同（成为所谓旗下作者），代替名人写出文稿，然后给枪手署一个编辑或者文字统筹的名字。

名人出书，未必是名人亲笔所写。但李鲆说：“不要一听到这本书不是某位名人亲笔所写的就排斥，现在的出版行业具有工业化流水线的操作特质，只要内容真实，你觉得质量也很不错，别的就不用太纠结了。”

C出书内容

老江湖不怕露丑，小鲜肉可能粉饰

虽然名人出书都是提前策划，但内容各有不同。比如爱惜自己“羽毛”的名人，基本是说自己的真实故事，还原度比较高。而有些企业老总，会请个编辑，邀请出去七八天，讲自己的成名史，然后编辑回来按照他的思路还原，这类书出起来很快。不过真正的“大腕”出书都会自己写一部分，然后编辑采访后写一部分。

成龙因自曝想过离婚等一系列内容，让他的新书一下成为娱乐新闻头条。该书由成龙、朱墨共同创作。成龙表示：“书中的我，不是银幕上的我，也不是新闻里的我。我想让你们看到这个我。”名人出书，有人写朋友圈关系，比如林青霞《窗里窗外》，记录了她19岁以《窗外》成名后多方面的人生经历，不仅记录了出道故事、拍戏的甘苦，还书写了亲情友情、对人生的体悟和感动。她与三毛、黄霑、张国荣、龙应台、琼瑶、徐克等人的往来互动，成为一份珍贵的电影史料。有人写心灵鸡汤，比如台湾主持人蔡康永，在微博中就爱灌鸡汤，总结起来出书顺理成章。有人写生活残留的琐碎与无情，比如有台湾第一才女之称的刘若英，先后出版有《下楼谈恋爱》《我想跟你走》等，文笔细腻温暖，甚至被评价为单凭写作也可以成名的女明星。

很多人买名人传记，都想从中看出名人的真实生活。那么名人出书内容的真实成分有多少？以包装明星书为主的某出版社刘编辑告诉记者，“像成龙到了这个‘江湖地位’，他说很多自己过去的错误、瑕疵，或许反而会让粉丝觉得真实。但对于一些小明星或者刚火起来的‘小鲜肉’，就很难做到说大实话了，不但不能说，反而要加倍粉饰自己。”

名人在书中曝光多少隐私，决定这本书的销量，也是出版社和名人的博弈重点之一。有编辑透露，“大腕名人更喜欢说自己的专业，而比较少愿意谈隐私，而一些小明星或许希望趁机搏出位，或者增加一些粉饰自己的内容，这部分肯定要多方商量，为了方便营销的宣传，名人也会妥协写点自己的事情。”

D出书营销

宣传适度吸引眼球，爆料太猛影响销量

名人书宣传方面一般都很猛，陆陆续续向媒体抖出一些书中的内容。但如果书中的猛料都曝完了，不会担心没人买吗？

一位王姓编辑表示，一般宣传还是会悠着点。但他也透露《宿命：孤独张艺谋》宣传力度，让出版界人士很意外。该书因首次正面触及张艺谋与张伟平的恩怨纠葛，书中不仅有“张伟平十宗罪”这样一石激起千层浪的内容，有关陈道明、孙红雷和小沈阳的合作往事也引来诸多争议。王编辑说他一般不会这样宣传，“这类爆料太猛了，也太娱乐化，大家现在看书还是看口碑、看内涵，如果给人留下很娱乐的感觉，会削弱书的能量，继而影响书的销量。还是希望书能够达到通往人内心本真的目的。”女作家赵玫说，读者阅读名人书籍需要看到一种生存魅力，名人的生活是一个时代的反映，应有更广的时空背景。

当然，对于销量和宣传，不同的作家和出版社有不同的看法。作为营销专家，李鲆透露冯小刚的《我把青春献给你》和同样知名的导演姜文《骑驴找马——让子弹飞》《长天过大云——太阳照常升起》，都是在长江文艺出版社出版的，但销量却差距很大，姜文的书销量连冯小刚的零头都赶不上。长江文艺出版社著名图书策划人金丽红曾表示，她并不认为姜文的书就做坏了。姜文有他自己的坚持。《骑驴找马》是《让子弹飞》的电影书，《长天过大云》是《太阳照常升起》的电影书，姜文以导演视觉谈创作。而冯小刚的书是讲故事、说段子，贴近普通大众。二者销量当然没办法比。出版社也曾经多次和姜文协商，想让他换一种写法，但他有自己的坚持，他只想表达自己的想法，对销量没有要求。出版社最终尊重姜文的想法出了。因为和销量预期是一致的，所以这书没有失败。

李鲆说：“一本书能不能卖得好，除不可测因素外，作者或主人公的知名度占30%，主题写的是什么占20%，品质写得怎么样占10%，其余40%是出版商的编辑策划营销功能。这个比例说明了一个浅显的道理：从营销角度来说，如果作者或主人公足够有名，那他就是一本书的第一卖点，就是读者最重要的购买理由。说到底，名人书是最容易畅销的类别。”

华商报记者刘慧

名人出书榜

★龚琳娜《自由女人》

（2014年出版）

龚琳娜从千人一声的美女路线转变成今天这么快乐、有创造力、有个性的歌者，她认为是因为拥有自由，就拥有无穷无尽的能量可以创作，她希望把自己的故事写出来，跟大家分享。

★林志颖《我对时间有耐心》

（2014年出版）

出这本书是要让大家重新去认识林志颖！从15岁出道的他，还有15岁出道前的他，到底发生过哪些我们都不知道的事。

★田朴珺《习惯就好》

（2014年出版）

作为“王石女友”被曝光至公众视野后，田朴珺被外界猜测她是个“有野心有心机有手段”的女人。与其由他人揣测，不如自己写出真相。

★黄磊《我的肩膀，她们的翅膀》（2014年出版）