《故宫日历》1933年面世 引领文艺日历消费热潮

　　乙未羊年悄然走向尾声，辞旧迎新的岁末，新年的日历成了市场的宠儿。眼下，以《故宫日历》为首的一批文艺日历掀起了一轮出版、消费小高潮，对这些文艺日历来说，记录时日的功效似乎已不是最重要的了，而版式的赏心悦目才是吸引眼球的关键，大多数购买者希望自己的每一天都活得更有“文艺范儿”。

　　《故宫日历》 经久不衰

　　今年“双11”当天，《故宫日历2016》异军突起，销售量超过5万册，名列京东图书“双11”期间图书单品总销量前三，京东图书艺术销量榜榜首。其实，今年9月，该日历一上市，便连续居三联书店图书排行榜榜首。实际上，《故宫日历2015》卖得也很好，首印10万册很快售罄，后加印至18万册，远远超过了往年5万册左右的平均数。

　　《故宫日历》于1933年面世，至1937年期间，每年一册，活页装订；封面和日期所用文字，大都采自院藏古代楷书和隶书碑拓，边上附故宫藏品图片一张，都是历代书画、器皿等文物，在当时可谓风靡全国。后因抗战爆发戛然而止。此后，台北故宫曾于上世纪70年代重新出版，但也只持续了短短数年。2009年，遗忘经年的《故宫日历》重新进入出版社的视野。当年9月，2010年版《故宫日历》出版，至今仍坚持每年一册。

　　这本用紫禁城“宫墙红”布包裹的厚厚小书，也被网友昵称为“红砖头”，正引起越来越多人的关注。新版《故宫日历》延续一面藏品、一面日期的经典版式，不同的是，院藏汉魏碑帖集字表现的日期采用全彩印刷，藏品图片一改过去随机排列的做法，采取以主题编排，每年的主题根据该年的生肖确定，如2012年版的主题是“紫禁龙时空”，2013年版的主题是“山水有清音”，2014年版的主题是“快走踏清秋”，2015年版的主题是“美意延祥年”。眼下热销的2016年版的主题是“欢悦庆升平”。2016是丙申年，生肖猴，因猴生性活泼机敏，故图片选择的是故宫博物院所藏以喜庆、欢乐为主题的绘画。

　　文艺日历 老少皆宜

　　记者在上海图书公司和上海书城看到，以图书形式出版的日历并不少见，且各具文化特色，书店方面将这些日历陈列在最显眼的地方，以方便读者选购。如几米绘本《月亮忘记了》2016年主题台历，号称《秘密花园》之后又一本适合所有人的减压神器——鹭江出版社出版的《2016修心日历》，为纪念曹雪芹诞辰300周年而制作的《红楼梦日历2016》，展示汉字起源、书体演变以及书法形式的《汉字之美日历》等。

　　不过，目前真正具有市场风向标作用且反映文创出版水平的，除《故宫日历》外，还数读库出品的“日课”“日趣”和“日诵”系列。《读库》是张立宪主编的综合性人文社科读物类杂志，由其出品的《日课2016》分春、夏、秋、冬四册，采用一日一课的形式，以“周”为期，内容由浅至深、从简到繁。所选课文来自国文、国语、修身、常识、音乐、美术等上百种教科书，尽可能依原样修复，保持其原汁原味，并统一了版式，各页出处标注于页角，呈现出老课本的文化魅力。

　　《日趣2016》采用一日一画的形式，结合2016年节日、节气及假期安排，辑录丰子恺先生饱含儿童情趣和生活意趣的黑白漫画365幅，并在周末页上附一百余则丰子恺艺术格言。《日诵2016》采用一日一诗的形式，分春、夏、秋、冬四册，配以蔡志忠漫画，辅以通俗的译文，可在线收听有声朗读。

　　尽管《故宫日历》和“读库日历”都本着将传统文化“古为今用”的理念，但这两者的受众群体却完全不同。故宫日历的气息厚重，每页日历只留两行记事空白。上海图书公司工作人员告诉记者，购买《故宫日历》的顾客年龄大都在40岁以上。而“读库系列日记”风格清新简约，每页日历留有大片空白可供记事，这种形式更受爱记录生活感受的年轻人的喜爱。

　　本报记者 乐梦融 实习生 赵冰操