動漫的核心在於創意 詠聲文化重精品

　　在第九屆深圳文博會期間，一部名為《瘋狂的小糖》的動漫作品正式亮相。這部以兒童視角看待成人世界的作品，由廣東詠聲文化傳播有限公司（以下簡稱“詠聲文化”）制作，是該公司繼《豬豬俠》、《逗逗迪迪》之后的第3個動漫品牌。近年來，詠聲文化在動漫行業裡精心耕耘，專注原創動漫，取得了驕人的成績。

　　《鬼馬小精靈》打響進軍動漫第一炮

　　據詠聲文化總裁古志斌介紹，該公司成立於1986年，是我國最早一批民營音像出版企業。在互聯網走進尋常百姓家以前，生意相當紅火，旗下音像品牌“金碟豹”更是紅極一時，享譽中國以及東南亞地區。

　　2000年，詠聲文化看到國內兒童音像教材的空白市場后，開始涉足這一領域。2002年，詠聲文化精心制作了《鬼馬小精靈》，首創性地運用三維動畫的模式，用寓教於樂的形式做教學內容，讓孩子們邊看動畫片邊學知識。當時，國內的音像市場風頭正勁，還沒有系統化的音像教材，更沒有動漫產業的概念。

　　在沒有做任何市場推廣的情況下，時長9000分鐘的《鬼馬小精靈》一經推出，旋即獲得了孩子的喜歡、家長的好評和市場的高度認可。10年過去了，這部動畫片陪伴了無數小朋友度過了愉快的童年時光。如今，它仍然是重要的低幼教材，每個月擁有四五千套的發行量。就這樣，在毫無動漫意識的情況下，詠聲文化在動漫行業打響了頭一炮，這也為轉型到動漫行業打下了堅實的基礎，使得以后的轉型順理成章。

　　隨著互聯網行業的快速發展，音像出版行業的市場急劇萎縮，詠聲文化的業務也受到沖擊。結合之前在動畫方面的制作經驗，在國家大力發展動漫產業的背景下，詠聲文化開始將業務重心轉到動漫行業。

　　《豬豬俠》系列作品風靡全國

　　《豬豬俠》是詠聲文化有意識打造的首個動漫作品。古志斌說，這部作品的創意源於2004年底。當時《鬼馬小精靈》正大放異彩，片中的小豬受到了觀眾的喜愛，有不少觀眾建議專門用這個可愛的小豬做一部動畫片。公司為此討論了多次，但由於當時對市場不熟悉，不知如何運作，所以沒有實質性的進展。及至2005年，國家扶持和發展動漫產業的政策逐漸明朗，詠聲文化的動漫藍圖開始展開。

　　從2006年開始，詠聲文化推出了《豬豬俠》系列動漫作品，每年的產量達600分鐘。如今，《豬豬俠》的第7部作品《變身小英雄》正在創作中，預計11月開始全國發行。

　　在《豬豬俠》的形象家喻戶曉時，詠聲文化開始延長產業鏈。除了電視動畫片外，還制作了卡通電影、漫畫、網游、兒童舞台劇等藝術作品。2012年6月，卡通電影《豬豬俠之囧囧危機》登陸競爭激烈的暑期檔，取得了1300萬元的票房成績，在同檔期卡通片中排名第10。《豬豬俠》的第一部兒童舞台劇於2011年6月推出，至今已在全國60多個城市演出了300多場，每場的上座率都在90%以上。

　　2011年，詠聲文化開始進行形象授權，採用迪斯尼的運作模式，如今已與10多家企業合作，開發出300多個衍生品，涉及食品、兒童洗護用品、玩具、服裝、黃金飾品、文具、箱包等多個行業。

　　精品動漫作品不斷

　　有了《豬豬俠》的經驗，詠聲文化的底氣更足了。2009年，詠聲文化開始創作《逗逗迪迪》。古志斌說，有一天他看到孩子在看動畫片，裡面有不少打打殺殺的場景，於是他想起自從《鬼馬小精靈》后，公司已經有10年沒有創作低幼作品了，應該有新的作品問世。在參加戛納電視展時，他發現，買家找得最多的就是這類片，市場上缺乏的也是這類片。當時電視上播放的低幼動畫片大多都是從國外引進的，如《花園寶寶》等，國產片基本上沒有。

　　2010年推出的時長1300分鐘的動畫片《逗逗迪迪》，目前已經在140多個台播出，這部動畫片在央視少兒頻道的收視率甚至超過了《豬豬俠》，將一些外國低幼片擠出了市場。

　　在延伸產業鏈方面，《逗逗迪迪》也進行了諸多嘗試。通過形象授權，逗逗迪迪的日化類產品、0到6歲的洗護用品、尿片等產品即將推出。

　　《瘋狂的小糖》是詠聲文化的第3個動漫品牌。這部片時長520分鐘，共52集，每集10分鐘，將於今年暑期播出。目前，全國五大卡通衛視都已與詠聲文化簽訂了播出合同。與《豬豬俠》和《逗逗迪迪》不同的是，《瘋狂的小糖》的年齡跨度更大，是通過兒童的視角看待成人社會。

　　與許多動漫企業專一打造一個動漫品牌不同的是，詠聲文化如今已擁有了3個動漫品牌。古志斌說，動漫的核心在於創意，之所以不斷推出新的品牌，就是希望用風格迥異的作品証明持續創新的能力。未來，詠聲文化還將創作出不同風格與定位、適合不同人群觀看的動漫作品。

(來源:中國文化報)