電視節目創新 走市場才是正道(深聚焦)【4】

　　市場機制不健全是制約原創的根本

　　要找到差距的根源，首先要回答優秀模式節目的特質到底是什麼。

　　據了解，一些重要國際電視節對模式節目的評估大致包括4項標准：一是特殊賣點，即節目形式是否適合在提案中用一兩句話說清楚﹔二是原創比重，即節目的新意在哪裡﹔三是節目的結構和流程是否清晰，是否具有穩定的系統性﹔四是可復制性，即節目能否被復制到各個國家的播出平台，不做或做少量變動就能被其他文化語境接受。

　　以此對照，國內目前的原創節目與國際優秀模式節目的差距顯而易見。雖然今年以來，以河南衛視《漢字英雄》、中央電視台《漢字聽寫大會》為代表的一系列漢字聽寫節目在國內受到了歡迎，但要對其進行模式化，進而在非漢語地區推廣，並非易事。而在中國已經熱播許多年的湖南衛視《快樂大本營》、《天天向上》等節目，則由於過度依賴主持人、缺乏結構和流程的系統性，而不具備模式化的基礎條件。

　　對此，湖南電視台制片人洪濤認為：“國內電視台商業意識的薄弱，嚴重阻礙了節目的創新、生產和輸出。也正因如此，引進模式節目的過程實際也是我們向別人學習先進理念和經驗的過程。”

　　更多人將中國節目原創能力的不足歸因於優秀人才隊伍的匱乏，而人才匱乏最根本原因則在於市場機制的不健全。