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增強版權意識才能發揮市場決定性作用
應當說，主管部門關於限制引進模式節目政策的出台，固然讓人們看到電視節目的“差異化”和“原創性”是未來重點扶持的方向。但也有業內人士表示了擔憂——面對中國觀眾已經被引進節目提高的欣賞口味，國內原創節目是否能滿足觀眾的心理期待？而各大衛視為原創節目騰出的播出時段，是否真的能刺激國內電視制作行業原創能力的提升？原創節目總量需求的增加，又是否會帶來新一輪的節目抄襲之風？
業內人士指出，版權意識淡薄，是目前國內電視行業亟須解決的問題。最近幾年，隨著海外模式節目在國內聲名鵲起，一些電視台的抄襲行為也頻頻出現。常常是一個節目剛剛火，就帶動了一批類似節目的產生。最典型的例子就是《中國好聲音》播出后，各大衛視綜藝節目中出現的“轉椅子熱”，以及《星跳水立方》播出后，不少節目中出現的“跳水熱”。
“變相抄襲永遠無法替代原創，也無助於提高創新水平。歐洲的模式節目產業之所以發展得好，其法律保障是非常重要的原因。節目創意者把知識產權賣給銷售商，銷售商再賣給電視台，每賣一次的收入都會與版權所有者分成。而在中國，這方面的法律保障是欠缺的，行業內部也沒有形自律的風氣。版權意識不到位，直接導致了創意激勵機制的缺乏。”德國Red Arrow公司亞太區高級副總裁何艷說。
值得一提的是，本次四川電視節期間舉行的首屆中國電視模式節目大賽就採取了版權代理的做法。報名參賽的210個提案中，最終進入決賽的8個提案將由世熙傳媒進行代理銷售，其銷售版權收益將與版權所有者進行分成。
與此同時，業內人士普遍認為，在鼓勵原創的過程中，切不可將引進與原創對立起來。“從小作坊式的制作到工業化制作流程，中國電視節目要向國外學習的東西還有很多，要走的路還很長。所謂引進壓制原創，其實是個偽命題，國內原創節目的根本問題還是在於市場機制不健全。”杜昉說。
在現行政策基礎上，國內電視行業正在探索與海外電視機構新的合作方式——聯合研發、聯合制作。“國際電視行業已經進入全球流通的時代，中國當然不能缺席。聯合研發、聯合制作，對於中國電視人來說，是學習和提升自我的必要方式。”劉熙晨說。
《 人民日報 》（ 2013年11月28日 17 版）
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