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分享到QQ空間實體書店還辦得下去嗎？新華書店還能生存嗎？這是近年來文化領域的一個熱門話題。這一陣又傳出消息，山西新華書店集團與保利影業簽訂院線合作項目，計劃5年間在山西的新華書店內建立28家電影院。
走進書店看電影看似一件好事情，日漸衰落的新華書店想靠這個辦法起死回生，真的是找到了靈丹妙藥嗎？
話還要從早些年說起：大概是二三十年前了吧，到中國的中小城市出差，市中心一般都有一個十字路口，路口的四角分別由百貨公司、新華書店、人民銀行和郵電局佔領著，那時候兩三層樓的新華書店儼然是高樓大廈。各地雖略有不同，但大體是這個格局。
隨著經濟的發展，情況漸漸發生了變化，郵電局早沒了打長途電話和發電報的業務，成了單一的郵政局，有的還加了郵政銀行﹔銀行也分成了工商、農業若干家﹔新華書店則不同，變成了一個多種經營的地方。在書越來越不好賣，掙的錢不夠店員發工資時，聰明點兒領導不得不打別的主意，剛開始的時候，不少書店還猶抱琵琶半遮面，擺上一些與文化沾點邊的東西，先鋼筆、鉛筆、書包，接著是音像制品﹔成都人民南路的新華書店多少年前就在經營這些東西，就連全國新華書店的老大——北京王府井書店的六樓也是成了賣文房四寶和樂器的場所。后來大家為了生存而無所顧忌了，服裝鞋帽、煙酒糖果都堂而皇之地擺在昔日圖書的領地，還見有的地方新華書店辟出一層，開起了有各種吃喝的美食廣場。
我到各地出差，一般都要到書店看看，中小城市的新華書店剩下的一半店面裡，圖書品種不全，更新太慢，架上擺的多是出版一年以上的書，新書幾乎見不到蹤影，再加上開門晚，關門早，服務態度差，具備了夕陽產業的一切條件。那會兒，大城市的書店還有一線生機幾分人氣，近三五年，網上購物的興起，當當、京東差不多囊括了中國出版的全部新書，定購新書大城市24小時就能收到，二三線城市也慢不了多少。還有二到四折的價格優惠，再傻的人也不會到書店買書。像我這樣買書多，又比較挑剔的人，通常的辦法是去書店看書選書，回家再到網上訂，一來省了錢，二來少了提著一大捆書往家走的沉重，何樂而不為。還有孔夫子網填補對下架舊書的需要。
如此這般，實體書店還活得下去嗎？靠租店面營生的小書店紛紛倒閉，一些新華書店勉強支撐著，是因為前輩們當年有遠見在十字路口佔據了一塊地盤，房子是自己的，還有變著法兒活的資本。這兩年在“有識之士”的呼吁下，有的地方政府拿出資金扶持實體書店，也不過是杯水車薪的強行輸血。被愛書人拋棄了、被市場淘汰了，再扶持也沒有多少用。
我去過歐美一些大城市，在這些城市的中心區域都有書店，但都是幾十平方米營業面積的小本經營，大多以一兩個主題圖書為主，兼營少量大眾讀物，往往隻有一兩名熟知所有圖書的店員，親切而溫馨，基本見不到新華書店這類大而無當的文化場所。台灣的誠品有幾家規模較大的書店，但遠不是原有意義上的書店，而是一種新型的文化標志。
如今新聞出版總署都與廣播影視總局合並了，新華書店辦影院不正是同樣的聯姻嗎？新華書店總經理茅院生說了四大點：一是實體書店的市場定位是傳播優秀文化，手段不僅僅是賣書﹔二是文化產業融合是未來發展的重要趨勢﹔三是強強聯合最能適應快速轉型升級的現實需求﹔四是會在一定程度上降低文化傳播的營銷和管理成本。
這一二三四好像句句是真理，可不知茅大經理想沒想過，山西人民有那麼熱愛看電影嗎？一口氣辦28家，氣派倒是很大，可有這麼多吸引人的電影片嗎？有這麼多觀眾承受得起相應的票價嗎？在各地原有電影院的情況下，還有這麼多的市場需求嗎？連北京上海的電影院都常常觀眾寥寥，有的影院的主要收入是賣爆米花、可口可樂。在適者生存的市場大潮中，很難想象山西的28家影院能人頭攢動、日進斗金。
看了電影接著買幾本書是一種美麗的願望。看了4個鐘頭費雯麗主演的《亂世佳人》，淚眼婆娑地挪步書店，找一本米切爾的《飄》抱回家，那是1939年的事情。往事已矣，永無回時，幾年以后，汾陽、朔州的新華書店辦起了刀削面館我一點兒都不會奇怪。
（作者為人民日報文藝部高級記者）
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