美劇韓劇熱播並非偶然 全新制作模式推高收視率

　　《紙牌屋》劇照

　　《來自星星的你》劇照

　　美劇《紙牌屋》、韓劇《來自星星的你》近期狂賺眼球，“這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創了電視劇‘24小時全球聯播’的奇跡。”英國C立方傳媒中華區首席執行官梁華軍說，隨著電視和互聯網的快速發展，全球電視劇市場步入“大航海時代”，中國應從中吸取經驗，提升電視劇制作水平。

　　邊拍邊播模式直接對接市場

　　《紙牌屋》改編自1991年首播的英國廣播公司同名劇集的美國政治題材電視劇，上線20天就成為該公司網站上有史以來觀看量最高的劇集，也使該公司的付費用戶突破了4000萬。

　　梁華軍說，《紙牌屋》的熱播並不影響《來自星星的你》賺取過億眼球。由於兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現了同期上映卻“平分天下”的局面。

　　《來自星星的你》在韓國播出時，網絡最高收視率達68.9％，在登陸國內愛奇藝、PPS兩大平台同步開播后，上線首周播放量即破千萬。

　　美劇、韓劇在全球熱播並非偶然。“以受眾為導向，創新電視劇制作、播出模式，直接對接市場，接受評判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命。”山東大學新聞傳播學教授唐錫光認為，與中國電視劇傳統意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期隻播一集，邊拍邊播。由於美國電視劇播放平台不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也採取邊拍邊播的模式，《來自星星的你》每周播出兩集，每次網上更新劇集都會引發下載熱。

　　這種開放的模式，可以使制作方充分感受到觀眾對劇集的關注程度，根據每周更新的收視率和觀眾的反映，及時調整創作方向。美劇《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格，就是根據觀眾的反饋幾經改變才定型的。

　　電視劇投資超電影提升質量

　　更值得關注的是，這些熱播劇大都高水准、大投入，保証質量精良，堪比電影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對制作團隊、劇本、導演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。

　　《紙牌屋》投資約為1億美元，目前已播出兩季26集，對比艾美獎得主《廣告狂人》《斯巴達克斯》等美劇每集200萬美元的制作費，《紙牌屋》近400萬美元的單集平均成本，大大超過一般制作標准。2011年美劇《史前新紀元》，重金打造的首集拍攝費用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影投資成本。

　　寫實化描述生活點滴接地氣

　　這些熱播劇還有一個特點，就是不同於中國的“武俠劇”、“清宮劇”、“名著劇”，它們以現實為主題，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，不單調，與觀眾不疏遠。除科幻劇外，美劇大都務求內容真實、不虛構，有時涉及技術層面還要請顧問或專家操刀。《生活大爆炸》劇組甚至擁有一個真正的“科學顧問”，專門負責劇本中關於科學部分的內容創作。

　　在國產劇產量猛增背景下，專家建議中國增強質量把關，積極探索並生產既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經驗”和“感覺結構”的電視產品。