北京電視開機率並未下降 用戶日均開機率為65.11%

　　昨日，歌華有線在京宣布，基於超過400萬戶高清交互數字電視機頂盒數據支持的大樣本收視數據實時採集分析系統已經建成，並正式推出“歌華發布”收視數據品牌產品。這標志著廣電網絡公司正式進軍收視數據調查市場。

　　北京市新聞出版廣電局局長李春良介紹，歌華有線發布和提供廣播電視收視數據具體包括兩種方式：一是向業內播出機構、廣告公司等提供直播節目收視數據情況，包括北京地區所有頻道、所有節目一周收視情況，北京地區新聞節目、電視劇節目、綜藝節目、體育節目等一周收視情況。二是通過北京地區高清交互平台、報紙、網站，公開發布“北京地區有線電視用戶每日不重復開機率”、“北京地區有線電視用戶每日每戶平均收視時長”、“北京地區最受觀眾喜愛的回看節目一周點播情況”、“北京地區最受觀眾喜愛的回看頻道一周點播情況”四項收視數據情況。不同於傳統收視率調查，歌華有線大樣本收視數據研究中心依托400萬高清交互數字電視用戶，可記錄每一用戶每一步操作行為，具有客觀、公正、權威的特點﹔數據自動回傳和採集，全程由計算機自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預，保証數據真實、可信，具有可靠性的特點﹔數據的實時回傳、實時分析、實時發布，滿足了大數據時代用戶對收視數據越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。尼爾森大中華區副總裁李昕表示，歌華有線雙向平台能夠實時採集超過400萬終端的收視行為、頁面訪問、業務使用、廣告曝光等數據，相對於傳統的基於測量儀的小樣本來說，無異於一場革命。針對直播收視數據，傳統的測量儀方案，受限於採集成本問題，每個城市的樣本量是幾百戶，歌華有線數字電視由於機頂盒的雙向功能，可以更廣泛地採集收視樣本數據，配合科學的計量方法，誤差可以更小。

　　據透露，歌華有線大樣本收視數據研究中心2015年將逐步實現寬帶用戶數據、互聯網電視數據、手機電視數據的採集，可提供佔有率、忠誠度、用戶粘性等多維度的收視數據指標。同時，歌華有線將聯合全國有線電視網絡公司，共同搭建全國收視數據調查研究中心，建設全國收視行為數據庫和權威數據採集、分析、發布平台，樹立大數據時代行業標准，打造全國收視數據權威發布品牌。

　　昨日，歌華有線還同時發布了北京地區電視收看的一組數據：隨著高清交互節目內容的不斷豐富，北京地區有線電視用戶每日每戶平均收視時長幾年來持續增長，從2012年的192分鐘已經上升到2014年的206分鐘，2014年11月12日的平均收視時長為221分鐘。數據還顯示，北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，保持在60%以上，2014年11月1日至11月12日，北京地區高清交互電視用戶日均開機率為65.11%，說明了此前“北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%”的消息是沒有依據的。