原標題:中國游戲市場“激斗”
兩大品牌先拼“價格”。
索尼PS4在中國市場上市,作為競爭對手的微軟甚為“緊張”。
繼微軟Xbox One今年9月在中國市場搶先發售,索尼12月11日亦宣布,游戲機業務PlayStation(簡稱“PS”)——國行版PS4以及PS Vita掌機也成功“登陸”。這也正式宣告今年1月6日國家“放開外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售”政策成功落地。頗具看點的是,PS4售價為2899元,PS4套裝(含攝像頭和底座)售價3299元。這一售價較Xbox One普通版主機3699元低,后者也“火線宣布”推出特惠價3199元。
PS4“低價”登陸中國市場
發布整整一年之后,索尼最新一代游戲主機PS4終於來到中國市場。日前,索尼旗下負責PS業務的索尼電腦娛樂公司在上海推出了PS4產品及PS Vita掌機。其中,國行PS4售價為2899元,PS4套裝(含攝像頭和底座)售價3299元。國行PS Vita的售價為1299元(附贈8GB存儲卡)。
兩款產品12月12日零時起開啟預訂,並將於2015年1月11日發售。銷售渠道將包括索尼PlayStation天貓官方旗艦店、索尼直營店、京東商城、國美、蘇寧等。同時索尼會提供兩年的保修服務。索尼還將在中國75個城市建立90個維修站。
游戲主機是載體,游戲內容才是核心。此次索尼工作室開發的《小小大星球》、《鈉克大冒險》、《駕駛俱樂部》、《靈魂交織》、《花花卡姆》將作為首發游戲出現在國行版PS4中。
自2013年11月上市以來至2014年11月,全球銷量達到1614萬台,同期Xbox One銷量為913萬台。廣州日報記者了解到,PS4是歷代PlayStation產品中銷售速度最快的產品。上市之初,索尼PS4的定價為399美元,Xbox One則達到了499美元。100美元的價差,使得PS4一開始就具備優勢。
Xbox One錯失先機 應聲減價
PS4“低價”亮相,宿敵微軟Xbox One也減價應對。據了解,微軟將此前售價為3699 的Xbox One的普通版價格調整為2899元。而在京東商城手機客戶端,該款產品售價直接打至2699元的低價,相比上市時已經跳水1000元。不過,在PC端,其售價則是3199元,隻便宜500元。“價格仍是中國消費者最看重的購買因素。”業內人士阿歡表示,PS4與先行者微軟Xbox One的“中國競爭”拉開。
但是,Xbox One此舉是叫板,還是示弱,界限似乎並不明確。今年9月其上市之時,本周刊《E天下》分析其定價過高,會抑制玩家的購買欲。事實也表明,盡管微軟努力擴充游戲內容庫,但市場並未熱捧。
除了定價高,Xbox One游戲內容“鎖區”問題也令玩家不滿——中國Xbox One不能設置為中國以外的地區,隻能玩中國大陸認証的游戲。業內人士表示,鎖區是主機廠商為了保証自身和游戲廠商獲得最大利潤,防止較便宜的游戲版本流向較貴的游戲版本發售地,而推出的保護政策。目前,除任天堂還一直沿用鎖區政策外,Play Station已經從PS3開始取消了鎖區政策。
此次,索尼PS4則有可能延續不鎖區的策略。索尼人士稱,會在符合國家相關規定的前提下,努力為中國大陸地區的用戶提供全球統一化的產品和服務。
游戲玩家Jimmy表示,在游戲不鎖區、售價更低的情況下,Xbox One又棋差一招,雖然較PS4早上市4個月,卻沒能把握住先機。
兩大品牌游戲都繞不開審查
PS4和Xbox One攜手入華,前景如何?二者均借道上海文廣集團旗下公司,利用上海自貿區引入,前者與上海東方明珠合作,后者牽手百視通。不過,最新消息顯示,百視通將以新增股份換股的方式吸收合並東方明珠,交易完成后,東方明珠注銷。這也意味著,Xbox One和PS4會成為“一家人”。在此背景下,誰得到的支持會更多,頗有懸念。
另外,在“家庭娛樂中心”被以手機、Pad為代表的“個人娛樂中心”擠壓空間之時,PS4和Xbox One的市場張力減弱。而且,習慣了“水貨”破解版、無鎖區游戲任玩的中國玩家,對國行接受程度不夠剛性。
“還有就是游戲上線都要過審查關,未來有多少軟件通過,也很期待。”索尼電腦娛樂(上海)公司總裁添田武人坦言,每一款游戲都要經過相關主管部門審批,目前送審數十款,但無法保証在明年1月上市時都能提供。因此,盡管PS4有50款首發游戲,大部分已經接近開發完成,但有相當一部分類似於手游,綜合內容、質量上與主機游戲有差距。
分析人士黃林認為,國行游戲主機要想立足,除了價格和內容上做功夫外,還要針對水貨市場,做特殊“優化”,比如在硬件質量上,杜絕偷梁換柱、以舊翻新的產品流通,另外就是更有保障的售后服務。“將游戲機打造為智慧家庭控制中心,使之與其他數碼、家電產品互聯,更符合中國的發展趨勢。”他說。
(來源:廣州日報)