馬年春晚繼續無植入廣告 馮小剛邀張靚穎再上春晚

　　蛇年春晚，張靚穎合唱，馬年春晚，她又受到馮小剛導演邀請（資料圖）

　　算起來，馮小剛堪稱植入廣告的鼻祖，一部《大腕》將“植入廣告”以幽默的方式搬上銀幕。那麼由馮小剛執導的馬年春晚是否有植入廣告呢？本報記者採訪了解到，今年春晚隻有開播前的“貼片廣告”，而在節目演出過程中並沒有植入廣告——零點報時冠名除外。

　　馬年春晚繼續無植入廣告

　　國產電影這方面的“植入”鼻祖非馮小剛莫屬。從《沒完沒了》裡的某銀行開始，他的賀歲片裡常能見到眾多商家的身影。而后的《一聲嘆息》《大腕》《手機》《天下無賊》……觀眾幾乎在每年的馮氏賀歲片中都能找到植入廣告，尤其《非誠勿擾2》直接創下六千萬的單片廣告植入新高。

　　馬年春晚由馮小剛執導，他會在晚會中巧妙植入廣告嗎？記者查閱資料了解到，去年11月，中央電視台2014年黃金資源廣告招標預售現場招標大會在北京召開。在該廣告招標預售大會上，央視廣告部推出了一個名為“金馬賀歲春晚貼片套”的春晚廣告套餐，這個套餐是春晚之前的貼片廣告。所謂貼片廣告也就是春晚開始前的一段廣告時間，並非春晚植入廣告。難道，“馮氏春晚”要繼續哈文導演的“零廣告”風格嗎？

　　記者聯系到馬年春晚劇組的知情人士，對方肯定地表示，“植入廣告從2011年就已經沒有了，2012年、2013年都在執行，除了在春晚當晚零點報時之外，其他時間段是沒有任何廣告的。”

　　央視四年“零廣告”少掙二十多億

　　以差不多6.5億元廣告收入創歷年新高的央視虎年春晚，在引發人們口誅筆伐，被戲謔是“廣告中插播晚會”。央視宣布2011年的春晚“零廣告”。“零廣告”雖然不是哈文率先提出，但哈文是最堅決的貫徹者。2012年和2013年，哈文對外明確宣布央視春晚廣告“零植入”。如果以虎年的廣告收入計算，從2011年到2014年，連續四年的“零廣告”，讓央視收獲“純潔”的春晚，但也少掙二十多億元人民幣。

　　“零廣告”並不是說央視春晚沒有收入。央視廣告部主任何海明此前在接受記者採訪時說：“這並不代表春晚無廣告，春晚的前后還是有廣告的，而且春晚零點報時也是會有廣告。但是前幾年曾經有的植入廣告，這些我們今年沒有涉及。其實這種大型的活動，在國外也是，要沒有廣告的話它也是不正常的。而去年，春晚播出了兩則公益廣告頗受好評，今年還將延續。”

　　記者獲悉，今年馮小剛導演的春晚前也會有公益廣告，目前央視已經在滾動播出的公益廣告《回家》將播出。此前還有人在超市看到范偉拍攝春晚相關視頻，很有可能明星也會加入到公益廣告中來，成為今年春晚的一個亮點。（記者 翁樺）