实体书店应打造“人文空间”

　　近日，一条关于北师大附近野草书店开始清仓、即将关闭的微博迅速在网上传播，导致大批读者前去购书。似乎实体书店越来越没落，甚至可称为“夕阳产业”，可仔细分析书店的生存环境，不难发现，这背后所隐藏的问题是，我们对实体书店的需求似乎是越来越少了。

　　在内地为实体书店的未来命运担忧时，香港的书店却活得很滋润，比如在业态上的创新，改变售卖场所的传统定位，营造“公众文化生活的空间”，而其生存的秘诀，则是靠销售量经营，同时还免受电商和盗版书的冲击，真好像是香港是书业的一片乐土了。

　　虽然实体书店的倒闭让读者看着很心痛，但从书店的经营角度来看，那些已倒闭的书店在经营上并不是那么理想，而电商的冲击，读者购书需求的改变只是加剧了这一倒闭的可能性有所增加。不过，这并不能构成威胁书店生存的理由。倘若将书店的经营困难归结为大环境的问题，是无法正视书店创新不足所带来的问题。之所以这样说，是因为在商业经济时代，在众多商业、消费模式改变的情况下，也有商业异军突起，做得风生水起，倒是书店还在延续传统的模式经营，很显然就没有足够的吸引力去影响读者。

　　不特如此，实体书店在定位上，仅仅是强调“新业态、新空间、新体验”，而在书店的具体细节上欠缺思考，在读者心目中所营造的形象，可能就是带有许多缺憾的。在借鉴商业模式上，也有书店走在前列，由此，我们观察北京万圣书园、贵州西西弗书店、成都今日阅读书店、西安万邦书城、南京先锋书店的模式，就可能会发现，它们依然是读者心目中的“圣地”，这除了良好的口碑之外，就是它们还以新的姿态和形象，打动了读者。

　　今天的网络书店俨然成了书业的主流，不少出版机构把精力也放在网络书店上(在现金流上，回款的速度得以保障)，由此带来了网络依赖症。但实体书店跟其相比的，并不是反映在价格的优势，而是阅读氛围的营造，书店的在场感，以及图书的实体感，而最为吸引人的当是温馨的服务，这是网络书店所无法提供的。在实体书店的未来上强调的是个性和专业，这也是大众的网络书店所无法提供的。

　　如果说，对实体书店的未来悲观的话，我愿意相信，书店作为一种商业体，它一定得跟市场接轨，而不是停留在传统经营方式上，而是将书店打造成留得住读者的“人文空间”。在这一点上，港台的实体书店就值得借鉴，并可从中找到适合自己的发展模式。

(来源:海南日报)